誰でも簡単に始められる!リスティング広告とは

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誰でも簡単に始められる!リスティング広告とは

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ ネット広告事業部の梅本です。

今日、インターネット広告業界がめざましい成長を遂げており、今や4マス媒体(テレビ・新聞・雑誌・ラジオ)に迫る勢いを見せています。

電通の調査によると、2018年度の「インターネット広告媒体費」は1兆4880億円(前年比118.6%)となり、広告種別ではディスプレイ広告と検索連動型広告が全体の3分の1を占めています。

(参考:日本の広告費 インターネット広告媒体費詳細分析

インターネット広告の魅力的なポイントは、誰でも手軽に、かつ初期費用を抑えて始めることができることです。

一方で、インターネット広告には種類が多く、どこから手をつければよいか分からない、という方もいらっしゃるのではないでしょうか。

本エントリでは、インターネット広告の1つである『リスティング広告』について、 Google 広告 を例に出してご紹介いたします。

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リスティング広告とは

リスティング広告とは、検索連動型広告とも呼ばれ、インターネットの検索結果に表示できる広告のことです。
検索連動型広告とリスティング広告は同義で、ユーザーが Google の検索エンジンで検索した場合、その語句に関連する商材・サービスが検索結果ページに広告として表示される仕組みです。
例えば、 Google の検索エンジンで検索を行うと、以下の画面が表示されます。検索結果ページに掲載されるものがリスティング広告です。基本的には、自然検索結果の上下に表示されます。

スライド1

リスティング広告では、『 Google 広告』と『 Yahoo!プロモーション広告』の2つが代表的なサービスです。『 Google 広告』なら、検索結果ページや Google マップ 、 Google ショッピング などに掲載されます。『 Yahoo!プロモーション広告』なら、『 Yahoo!JAPAN 』や、 Yahoo!の提携パートナーサイトに掲載されます。

Google マップ掲載例

図1

配信の仕組み

リスティング広告では、『クリック課金型』(クリック単価制)と呼ばれる掲載方式が採られています。これは、ユーザーに広告がクリックされた分だけ広告費用をお支払いいただく仕組みです。広告主は、広告のクリック1回でお支払い可能な金額の上限(上限クリック単価)を設定します。実際のクリック単価はこの上限金額を下回ることがほとんどです。

リスティング広告には掲載順位があり、検索結果の最上部に掲載されると、より多くのユーザーの目に触れるようになります。掲載順位は、『広告オークション』システムによって算出される広告ランクで決まります。これは、広告のクリック単価と品質スコアが高ければ、他の競合広告よりも高い順位で掲載されるという仕組みです。

例えば、広告主が掲載した広告 A と、他の方が掲載した競合の広告 B があるとします。
A と B の広告のスコア数値は以下の通りです。

1119図2

この場合、広告ランクの高い A の広告が B よりも上位に掲載することになります。

※品質スコアとは、広告やキーワード、ランディングページの品質を表す指標です。ランディングページの利便性や広告の関連性が高いと、品質スコアも高くなります。

(参考: Google 広告ヘルプ:広告の掲載順位とランクの仕組み

ターゲティング設定

リスティング広告の特徴の1つとして、ターゲティング設定があります。訴求したいユーザーに合わせて、広告が掲載される時間帯や、配信するデバイス等を設定することができます。

主なターゲティング方法としては以下があります。
(1)デバイス
(2)曜日・時間帯
(3)年齢・性別
(4)地域

リスティング広告を利用するメリット

リスティング広告には、以下の5つのメリットがあります。

スライド3

おわりに

本エントリでは、インターネット広告の1つであるリスティング広告についてご紹介いたしました。

4マス媒体と比べて、リスティング広告は誰でも簡単に始めることができ、改善をすることによってさらに魅力的な広告に仕上げることができます。ぜひ活用してみてください。

グラッドキューブは、主要な広告媒体から認定代理店の評価を受けた数少ない代理店の1つです。
リスティング広告だけではなく、ディスプレイ広告や SNS 広告 など、幅広い媒体の最新情報を収集し、お客様に常に最新の情報をご提供致します。
また、広告費25万円以下でご検討されているお客様向けのプランをご用意しておりますので、お客様のご予算や目的に合わせて最適なプランをご提案させていただきます。
代理店に運用代行をご検討されている方は是非、当社までお問い合わせくださいませ。

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