【2021年最新版】Apple Search Adsとは?アプリ広告を出稿するなら

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【2021年最新版】Apple Search Adsとは?アプリ広告を出稿するなら

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の西川です。

iPhone 、 iPad をご使用のみなさんは App Store に出てくるアプリ広告をご存知でしょうか?
Apple Search Ads (以下: ASA )とは、 App Store でアプリを検索した際、一番上に表示されたり、「あなたにおすすめ」欄の一番上に広告が表示されたりするアプリ広告のことをいいます。

本エントリでは ASA の配信を検討している広告主様に向けて、概要や設定の基礎をご紹介します。

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概要

Apple Search Ads とは、2018年8月2日に日本ストアフロントでローンチされた、 iOS 向けのアプリ広告です。 Apple Store 内の検索連動型広告ですが、 Google や Yahoo! の検索連動型広告とは異なり、アプリインストールを目的とした広告です。

Apple Store にアプリが公開されていれば、すぐに配信設定を完了できます。
必要なクリエイティブも Apple Store 内から引用されるため、審査なしですぐに開始が可能です。
そんな ASA がオススメな理由を以下で説明します。

まずは現状の日本のモバイル市場について見ていきます。



(1)現在の iOS 市場

みなさまは現在のモバイル市場において、 iOS 端末がどのくらいの割合を占めているかご存知でしょうか?

Statcounter の調査によると、2021年7月までの過去1年間、日本のモバイル端末における iOS の使用割合が68.71%と発表しています。
下の図をご覧ください。年々 iOS 端末のシェアが増えているのがわかります。

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(引用:モバイルオペレーティングシステムの市場シェア

この結果から、日本は iOS 端末を半数以上使用していることがわかります。
そんな数多くのユーザーにアプリ広告を配信できる ASA は App Store にアプリを出している方におすすめの媒体です。



(2) Google アプリキャンペーンと Apple Search Ads の違い

違いは沢山ございますが、大きく3つ挙げられます。

(1)配信面の違い

Google アプリキャンペーンでは、 Google Play だけでなく、 Google 検索結果や YouTube など様々な配信面がございます。

それに対し ASA では、 App Store の検索結果だけでなく「あなたにおすすめ」欄の一番上にも表示されます。
※ App Store での広告枠は掲載順位1位の枠しか設けられていないのでご注意ください。

(2)ターゲットユーザーの違い

Google アプリキャンペーンのターゲティングは主に地域と言語を設定できます。
また、「目標コンバージョン単価」を設定することが可能ですので最適化をかけることができます。

一方、 ASA では、地域や年齢、性別を選択できるほか、顧客タイプも指定できるため、自由なターゲティングが可能です。

(3) ASA の方がインストール率が高い

Google アプリキャンペーンと比較すると ASA はインストール率が高い傾向にあります。
これは広告の掲載面が影響しています。広告は App Store の検索結果画面に表示されるため、アプリを探しているユーザーに視認されやすく、インストール率も高い傾向があります。
Google アプリキャンペーンでは、 Google Play 以外にも配信されるため、アプリを探していないユーザーにも配信され、 ASA よりもインストール率が下がる傾向にあります。

(4) Google アプリキャンペーンの方が表示回数が多い

(1)でも説明しましたが、 Google アプリキャンペーンでは多くの配信面がございます。
また、 Google Play では検索結果の1位だけに表示されるわけではなく、2位に掲載される場合もございます。配信量が多く見込めますので、インストール数をもっと増やしたいと考えている方は Google アプリキャンペーンもおすすめです。



(3)配信までの流れ

ASA の特徴としてタグの設置が必要ないので、アプリを App Store に登録されている方はすぐに出稿が可能です。

配信までの流れは以下の通りです。

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広告プラン

ASA には2つのプランがございます。
それが Basic と Advanced です。

次項で詳しくご紹介いたします。



(1) Search Ads Basic

設定は地域と予算、インストール単価のみで、その他は自動で運用が可能です。
お支払いは設定した単価で、インストールされた分だけとなります。
広告の開始、停止は随時可能で長期契約の必要はございません。

広告の知識がなく、工数をかけずに広告配信したい方には最適のプランです。

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しかし、運用業務を減らすことができる一方、細かなターゲティングなどができないので注意が必要です。

※ Basic と Advanced の併用は可能です。アプリ単位でオークションへ参加するため、競合はしませんが、インプレッションが分産する可能性がございます。



(2) Search Ads Advanced

Search Ads Advanced では、キーワードやオーディエンスなど細かな調整が可能です。

掲載場所は、2通りございます。
それが Search results と Search tab です。

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Search tab は2021年5月4日にローンチされた広告メニューで、今までは検索結果の最上位にしか広告を表示できなかったのですが、「あなたにおすすめ」一覧の最上位にも表示できるようになりました。

Advanced は設定する部分も多く、ある程度広告の知識も必要となります。
Search results と Search tab について次項で詳しくご紹介いたします。



Search results と Search tab



(1) Search results

Search results では、検索結果の最上位に広告を表示するキャンペーンです。キャンペーンは、 App Store の検索結果または App Store の検索タブで広告を配信するよう設定されます。
Google 検索広告と同じ、キーワードを設定して広告を配信するので顕在層に配信が可能です。

また、アプリを見つける際には App Store で検索しているユーザーが多いデータもございます。
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出典: comScore による米国の MibileLens (2017年)

こちらからも、 Search results でより多くのアプリを探しているユーザーへ配信できることが分かります。

以下は表示例です。

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上記の例にもある通り、クリエイティブが3パターンございます。
画像も説明文も App Store のページに掲載されているものが使用されますので設定の必要はございません。

デバイスや性別、年齢層など詳細にオーディエンスを設定でき、キーワード設定して広告を配信するのでインストール率が高くなる見込みがあります。
Search results は低単価で成果を獲得したい方におすすめのキャンペーンです。



(2) Search tab

Search tab では、「あなたにおすすめ」一覧の最上位という目立つ場所に広告を表示することにより、認知度の向上と、アプリのインストール数増加につながる可能性を高めることができます。

以下は表示例です。

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Search tab に表示される広告は、広告主様が App Store 製品ページにすでにアップロードしているアセットを使用して作成され、アプリケーション名、アイコン、およびサブタイトルが表示されます。そのため、 Search tab キャンペーンはキーワードを必要とせず、 Creative Sets はご利用いただけません。

「あなたにおすすめ」の欄に表示されるため、インストール数増加はもちろん、認知拡大も図れます。
Search tab は、より多くのインストール数を獲得したい方におすすめのキャンペーンです。

※ Search tab キャンペーンでは、マッチングサービスなどはコンテンツポリシーと制限事項により広告を出すことができないのでご注意ください。 Search results キャンペーンは出稿可能です。

(引用: Apple Search Ads



おわりに

本エントリでは Apple Search Ads の概要や設定の基礎についてご紹介いたしました。
ASA では、アプリを探しているユーザーのみに配信されるため、インストール率が高く、成果を出しやすい媒体です。
是非、アプリ広告の出稿をお考えの方は ASA をご検討されてみてはいかがでしょうか。

当社でも Apple Search Ads の運用を取り扱っております。
自分だけの配信では不安な方、はじめてのアプリプロモーションをされる方は是非当社へご相談ください。
また、 Web 広告の運用代行サービスとして、広告費25万円以下でご検討されている方向けのプランもご用意しております。広告出稿をお考えの方はお気軽にお問い合わせくださいませ。

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