【 Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告で「商品閲覧履歴のないユーザーへの配信」正式提供開始のお知らせ
本エントリでは、2024年7月にリリースされた Yahoo! ディスプレイ広告（以下 YDA ）の動的ディスプレイ広告のアップデートについて解説します。
目次
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YDA とは？
YDA とは、 LINE ヤフー社が提供している Web 広告の一つです。 Yahoo! 社の提供する Yahoo! JAPAN や Yahoo! ニュース、 Yahoo! メールなどのツール上にも広告掲載させることが可能です。詳しくは下記の記事で取り上げていますので、ぜひご活用ください。
【初学者向け】Yahoo! ディスプレイ広告（ YDA ）の基礎をご紹介 | 株式会社グラッドキューブ
https://www.glad-cube.com/blog/?p=48145
動的ディスプレイ広告とは？
動的ディスプレイ広告とは、インターネットユーザーの行動履歴、属性などをもとに、各ユーザーに最適な広告を動的に作成し、配信する広告です。
※一部の業種やカテゴリーは、動的ディスプレイ広告の配信ができません。
（参照：Yahoo! 広告ヘルプ 掲載制限、販売制限について）
導入の背景
昨今ユーザーのプライバシー保護の動きが加速した影響で、インターネット上では Cookie などを用いたデータの取得にさまざまな制限がかけられています。
その動きに伴い、リターゲティングなどの従来のデータを活用したターゲティングは今後実装が厳しくなるため、新たなメニューの開拓が必要とされています。
機能詳細
これまで動的ディスプレイ広告は商品閲覧履歴のあるユーザーのみ配信可能な、リターゲティング広告に近い挙動をするメニューでしたが、今後は商品閲覧履歴のないユーザーに対しても配信可能となります。
配信するオーディエンスリストの設定は任意なので、「商品閲覧ユーザーのみ配信したい」「サイト訪問ユーザーにも配信したい」「インターネットユーザーまで拡張したい」など状況に合わせて使い分けすることが可能です。
配信の仕組み
広告主のサイト上で商品閲覧履歴がある場合、閲覧していた商品やそれに関連する商品をレコメンド配信します。
商品の閲覧履歴がない場合は、それまでのユーザーのウェブサイト上での行動履歴や属性等を AI が判断しレコメンド商品を選定します。
（出典：LINE ヤフー 【 Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告 商品閲覧履歴のないユーザーへの配信 正式提供開始のお知らせ）
設定方法
広告グループの「オーディエンスリスト」で設定します。
オーディエンスリストの設定が任意となり、「全てのユーザーに配信」「商品閲覧履歴のないユーザーにも配信」を選択すると配信対象ユーザーが広がります。（初期値は、「商品閲覧履歴のないユーザーにも配信」が選択されています）
設定方法は、オーディエンスリストによって異なります。
（出典：LINE ヤフー 【 Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告 商品閲覧履歴のないユーザーへの配信 正式提供開始のお知らせ）
注意事項
注意事項は以下の2点です。
①同一広告グループで商品閲覧履歴のあるユーザーとないユーザーへ配信した場合、実績確認は不可
→それぞれの成果を追いたい場合は広告グループを分割する必要があります。
②「商品閲覧履歴のあるユーザーにのみ配信 / 商品閲覧履歴のないユーザーにも配信」の設定は、キャンペーンエディター、Yahoo! 広告 API では設定不可。
→管理画面から直接行う必要があります。
今後の予定について
今後、「商品閲覧履歴のあるユーザーのみ配信」の設定が出来なくなる予定です。（2024年冬頃）
設定が削除された後は、配信ターゲティングしているユーザー全体に配信対象が広がりますので、必要に応じてターゲティングの変更が必要です。
（出典：LINE ヤフー 【 Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告 商品閲覧履歴のないユーザーへの配信 正式提供開始のお知らせ）
推奨の運用方法について
商品の閲覧有無で成果の変動を追いたい場合は、キャンペーンや広告グループを分けて運用を行うことが推奨されています。
その際は、アカウント内でターゲティングの重複が起こらないように、適切な除外設定を行うことが重要です。
（出典：LINE ヤフー 【 Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告 商品閲覧履歴のないユーザーへの配信 正式提供開始のお知らせ）
除外設定について
商品閲覧ユーザーを除外する際は、動的ディスプレイ広告のリターゲティングタグでアイテム ID が設定されているページ（商品詳細ページなど）のリストを作成し除外設定する必要があります。
（出典：LINE ヤフー 【 Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告 商品閲覧履歴のないユーザーへの配信 正式提供開始のお知らせ）
おわりに
今回は YDA の動的ディスプレイ広告のアップデートについてご紹介しました。
昨今のプライバシー保護の動きの強化などもあり、 WEB 広告も Cookie レスに対応した配信メニューやターゲティングの実施が迫られています。
本エントリを参考に、ぜひ新しいターゲティング手法としてご活用ください。
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