Facebook 遊べる広告「プレイアブル広告」について
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ プロモーション事業部の瀬戸山です。
「プレイアブル広告」は、スマホ向けアプリを体験プレイできる広告配信です。
従来の閲覧するだけの広告と違い、広告の中でゲームやサービスを疑似体験できるため、アプリの広告効果を高める新たな手法として注目されています。
本エントリでは、 Facebook 広告の「プレイアブル広告」についてご紹介致します。
プレイアブル広告とは
プレイアブル広告とは、アプリインストール目的のキャンペーンで利用できる新しいフォーマットで、ユーザーはアプリをインストールする前に広告を通じてインタラクティブなデモをプレイすることができます。
インタラクティブな体験を提供することで効果的にユーザーの注目を集め、ダウンロードやアプリ内課金への意欲を高めることができます。
現時点では Facebook ニュースフィードのみ対応していますが、今後オーディエンスネットワークでも配信できるようになる予定です。
また、プレイアブル広告の課金方法（請求のタイミング）は、「インプレッション（ CPM ）」と「アプリのインストール 」が選択可能です。
ただし、「アプリのインストール」を選択する場合は、一定のインストール数を蓄積する必要があります。
配信イメージ
引用元： Facebook プレイアブル広告概要資料より
プレイアブル広告の仕様
プレイアブル広告は動画広告ファイルと HTML デモファイルで構成されます。
そのため下記のアセットを登録する必要があります。
動画広告ファイル
・高画質動画
・スクエア（1:1） もしくは横型（16:9）
HTML デモファイル
・プレイアブルアセットは HTML5 で作成
※1つの HTML ファイルからなるプレイアブル広告にすべてのアセットが含まれる場合、そのファイルとアセットは Data URI に圧縮する必要があります（ JavaScript 、 CSS 、画像、音声など）。
・ファイルサイズ：2MB未満
・縦型モードかつレスポンシブデザインで作成
※外部ネットワークからの動的アセット読み込み不可
※ JS リダイレクト、 HTTP リクエスト不可
プレイアブル広告のアップロード手順
プレイアブル広告のアップロード手順を下記にご説明します。
※プレイアブルアセットのアップロードが完了すると、アップロードダイアログの横にプレビューが表示されます。
プレイアブル広告のベストプラクティス
動画で注目を集める
高画質のプレビューやオープニング動画の簡単なチュートリアルを提供しましょう。
見やすく楽しいデモにする
プレイ方法をわかりやすくするため、デモの最初の部分でテキストや画像を使って進め方を説明しましょう。
新規プレイヤーに配慮する
本質を正確に反映したプレイを取り上げ、新規プレイヤーに配慮したわかりやすい内容にしましょう。
クリエイティブを調整する
長さ、難易度、視覚的なアピール力など、プレイアブル広告を構成する重要な部分をよく検討して広告に組み入れましょう。
複数のアセットをテストする
デモやオープニング動画のクリエイティブの使い方を何通りも試し、どのパフォーマンスが優れているかを確認しましょう。
プレイアブル広告の事例
プレイアブル広告の事例を下記に紹介致します。
参考： Facebook プレイアブル広告概要資料より
ガーデンスケイプ
新規ユーザの獲得キャンペでプレイアブル広告フォーマットをテストし、従来の広告と比較して CPI を50％下げることに成功
Omiai
プレイアブル広告を活用し、配信リーチを伸ばしたことで、高 ROAS ユーザー、高継続ユーザーを獲得
まとめ
アプリ市場は国内でも急成長を続けており、今後も更に伸び続けていく市場です。
プレイアブル広告はダウンロードしなくてもアプリを体験することができ、チュートリアルのような効果に繋がっていると考えられます。
これまでの見るだけの広告とは大きく異なった体験を提供できるプレイアブル広告は、アプリ広告の配信手段の主流になるかもしれません。
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