本記事のポイント
■ SmartNews広告にて、広告接触ユーザーの実店舗への来店をコンバージョンとして計測できる新機能がリリース。

■ 専用タグの設置や最低出稿金額の制限がないため、店舗を持つ広告主は手軽に導入して来店効果の可視化が可能。

■ 日本国内のStandard Ads限定という条件や、計測精度を保つための店舗リストの事前登録・最新化が必要

SmartNews広告において、2026年7月8日（水）に、ユーザーが広告を閲覧またはクリックした後にオフラインの店舗へ来店したことを計測できる「来店計測機能」がリリースされました。

本エントリでは、実店舗への集客効果を高めたいWebマーケターに向けて、今回のアップデートの概要や設定方法、メリット、注意点について分かりやすく解説いたします。

タグの設置が不要で最低出稿金額の設定もないため、実店舗を構える広告主にとって非常に扱いやすい機能です。広告効果の可信化と運用の最適化を進めるために、ぜひ本エントリを参考にしてください。

目次

SmartNews広告の来店計測機能とは？概要を解説

SmartNews Adsにおいて、広告接触ユーザーがオフライン店舗へ来店したことを測定できる「来店計測機能」が新たに搭載されました。

これにより、Web上の広告配信が実際の店舗への来店にどれほど寄与したのかを、来店コンバージョンとして測定・分析できます。タグの設置が不要で、かつ最低出稿金額の設定もないため、店舗を持つ多くの広告主が手軽に配信効果を測定できます。

（参照：SmartNews Ads ヘルプセンター　来店計測機能のリリース）

アップデート前との変更点

アップデート前は、SmartNews広告の標準機能としてオフライン店舗への来店コンバージョンを直接、かつ手軽に測定する仕組みが提供されていませんでした。

今回のアップデートにより、ビジネスマネージャーに店舗リストをアップロードするだけで、タグを設置することなく来店コンバージョンの計測が可能になりました。これにより、オンラインの広告配信が実店舗への来店にどれほど寄与したのかを具体的なデータとして可視化できます。

変更されない点

既存のWebコンバージョン計測方法やキャンペーンの基本的な作成手順に変更はありません。また、広告配信面や基本的な配信アルゴリズム自体も変更されず、従来の配信設計やターゲット設定を維持したまま、新しく来店計測機能を有効にできます。

来店計測機能の詳細と設定手順

店舗リストの作成とキャンペーンの設定手順

来店計測機能を利用するためには、以下の2つの手順に沿って設定を行います。

まず、ビジネスマネージャーにおいて店舗リストを作成またはアップロードします。

（出典：SmartNews Ads ヘルプセンター　店舗リストの作成と来店計測の利用）

次に、指定の広告アカウントでキャンペーンを作成する際、設定画面で来店計測機能を有効にいたします。

（出典：SmartNews Ads ヘルプセンター　店舗リストの作成と来店計測の利用）

これらの簡単な手順のみで、配信後の来店コンバージョン計測を開始できます。

アップデートによるメリット・デメリット

メリット：来店効果の可視化とタグ設置不要による手軽な導入

本機能を利用するメリットは主に3点あります。

（1）広告接触ユーザーが実際に店舗を訪れたかを測定・分析し、来店ベースでの確実な広告効果を検証できる。

（2）来店計測のための専用タグをウェブサイトへ設置する作業が不要なため、開発にかかる負担や導入の手間を大幅に削減できる。

（3）本機能の利用にあたって最低出稿金額の設定がないため、予算が限られた少額の広告配信でも気軽に来店コンバージョンを測定できる

デメリット：利用可能なキャンペーンの制限と事前登録の手間

一方で、デメリットは2つあります。

（1）計測対象が一部のキャンペーンタイプに限定されている。
予約型広告であるPremium Adsは対象外であり、Standard Adsのキャンペーンのみが対象です。

（2）測定を開始する前に必ず店舗リストの作成やアップロードなどの事前準備を行う必要がある
登録対象の店舗数が多い場合はデータ整備に時間と手間がかかることです。

アップデート適用後の注意点

（1）対応キャンペーンとリージョンの制限

本機能は、SmartNews Adsのすべてのキャンペーンで利用できるわけではありません。対象キャンペーンはStandard Adsのみであり、対象リージョンも日本国内のみに限定されています。

そのため、他の広告配信フォーマットや日本国外向けのキャンペーンでは利用できないことにご注意ください。

（参照：SmartNews Ads ヘルプセンター　来店計測機能のリリース）

（2）店舗リスト情報の正確な維持管理

正確な来店計測を行うためには、登録した店舗情報が常に最新の状態に保たれている必要があります。

店舗の新規出店、移転、あるいは閉店などの情報が反映されていない場合、計測精度が低下する原因になります。店舗リストに変動が生じた際は、ビジネスマネージャーで速やかに店舗情報のアップデート作業を行う必要があります。

まとめ

SmartNews広告に新しく導入された「来店計測機能」は、オンライン広告がオフライン店舗への来店にどれほど貢献したのかを客観的かつ明確にする非常に強力な機能です。

タグ不要で手軽に設定でき、最低出稿金額の設定もないため、Standard Adsを日本国内で配信する実店舗の広告主であればすぐにでも導入できます。

店舗リストの事前登録やキャンペーン制限などの注意点に留意しつつ、オフライン効果をしっかりと分析するために本機能を活用してみてはいかがでしょうか。

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