本記事のポイント
■ 2026年8月12日に「プリセット型・記事面キーワードターゲティング機能」が追加リリースされました。
■ 記事の見出しや本文に含まれる特定キーワードの指定・除外設定が可能となり、配信面の精緻化が実現します。
■ 条件指定は「OR条件」で動作し、「含める」設定時は最低5つのキーワード指定が必要です。

SmartNews 広告を運用する中で、「記事のカテゴリ指定だけでは自社商品と関連性の低い記事に配信されてしまう」「不適切な文脈の記事への露出をキーワード単位で防ぎたい」と感じることはないでしょうか。

2026年8月12日（水）、SmartNews 広告において「プリセット型・記事面キーワードターゲティング機能」の提供が開始されました（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

本機能により、7月にリリースされた記事面カテゴリターゲティング（スマートコンテキスト）に加え、記事の見出しや本文に含まれる特定のキーワードをトリガーとしたターゲティングや除外設定が可能になります（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

本記事では、今回追加された記事面キーワードターゲティングの概要や詳細な仕様、設定手順、運用時の注意点についてわかりやすく解説します。

SmartNews 広告の「プリセット型・記事面キーワードターゲティング」とは？

アップデート前との変更点：特定キーワードによる配信・除外が可能に

従来の記事面ターゲティング機能ではカテゴリ単位の指定が中心でしたが、今回のアップデートにより、あらかじめシステム側に厳選されたプリセットキーワードから任意のキーワードを選択して配信先記事を指定・除外できるようになりました（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

記事の見出しや本文に含まれる文脈（コンテキスト）を直接判断条件に含めることができるため、より自社商品と関心の高いユーザーが読んでいる記事面へ精緻にアプローチ可能です（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

変更されない点：運用型広告アカウントでの利用と基本配信フロー

本機能は広告マネージャー v2 の運用型広告（Standard Ads）アカウントで利用可能であり（Premium Ads は対象外）、従来のキャンペーン作成手順やクリエイティブ入稿の基本フローは変わりません（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

広告グループ単位で掲載位置とコンテキスト設定を追加する形式となるため、既存の配信構造を大きく変更することなくスムーズに導入可能です（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

プリセット型・記事面キーワードターゲティングの詳細仕様と設定方法

詳細な仕様①：最大1,000件のキーワード指定と「除外優先」の仕組み

キーワード設定では、含めたいキーワードおよび除外したいキーワードをそれぞれ最大1,000件まで追加設定することが可能です（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

仮に「含める」と「除外」の両方に同一のキーワードが登録された場合、システム上は「除外」の設定が優先して適用される仕様となっています（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

詳細な仕様②：配信面の絞り込みすぎを防ぐ「最低5件」の制限

配信対象となる記事が過度に絞り込まれて配信量が低下するのを防ぐため、「含める」キーワードを利用する場合は最低5件以上の指定が必須となります（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

また、1つのキーワードは半角80文字以内で入力する必要があり、大量のキーワードを一度に設定したい場合や複数の広告グループで使い回したい場合は、CSVファイル（最大1,000件）を用いた一括アップロード機能にも対応しています（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

設定手順

記事面キーワードターゲティングの設定は、広告管理画面の広告グループ階層から以下の手順で行います（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

1. 広告グループの作成・編集画面で「掲載位置と記事コンテキスト」に進み、「特定の配信面を選択」から「記事面」を選択します。
2. 表示された「キーワード」セクションの入力欄に指定したいキーワードを入力し、予測表示された候補から該当のキーワードを選択して追加します（「含める」場合は5件以上選択）。
3. 配信を除外したいキーワードがある場合は、「除外」枠にて同様の手順でキーワード候補を選択して保存します。

記事面キーワードターゲティングのメリット・デメリット

メリット：広告配信精度の向上とブランドセーフティの強化

最大のメリットは、ユーザーが閲覧している記事の文脈にマッチした広告配信が可能になり、広告の親和性とクリック率・CVRの向上が期待できる点です。

また、自社ブランドのイメージを損ねるような事故・ネガティブニュースに関連するキーワードを「除外」に設定することで、意図しない記事面への露出を防ぎブランドセーフティを担保できる点も大きな強みといえます（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

デメリット：ターゲット過小によるインプレッション低下のリスク

マニアックなキーワードや極端に少ない数のキーワードのみを指定してしまうと、配信対象となる記事が制限されインプレッション数が激減するリスクが存在します。

そのため、配信開始後はインプレッションの推移を注視し、必要に応じてキーワードを追加・調整して十分な配信量を確保する運用が不可欠です。

機能適用における注意点

（1）カテゴリとキーワードの組み合わせは「OR条件」で動作する

記事カテゴリ指定とキーワード指定を併用した場合、指定した両方の条件を同時に満たす記事だけに絞り込まれる「AND条件」ではなく、いずれかの条件に一致する記事へ配信される「OR条件」として処理される点に注意が必要です（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

絞り込み効果を意図して両方を設定してもターゲットが拡張される仕組みになっているため、配信対象の範囲設計を事前に正しく理解した上で組み合わせる必要があります（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

（2）SMARTターゲティング併用時はターゲット範囲が拡張される

自動最適化を行う「SMARTターゲティング」機能と併用した場合、目的・配信結果・商品内容・ユーザー行動などに応じた最適化により設定したカテゴリやキーワードの外側へ拡張して広告が配信される可能性があります（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

指定したキーワードやカテゴリの記事面だけに厳密に配信範囲を絞り込みたい場合は、SMARTターゲティングではなく「標準ターゲティング」を選択して運用してください（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

よくある質問（FAQ）

Q. 記事カテゴリとキーワードを併用した場合、両方を満たす記事だけに配信されますか？

いいえ、両方を同時に満たす「AND条件」ではなく、いずれかの条件に一致する記事に配信される「OR条件」となります（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。カテゴリまたはキーワードのどちらかに該当する記事面が広告配信の対象となります。

Q. SMARTターゲティングと併用した場合、設定したキーワード以外の記事にも配信されますか？

はい、SMARTターゲティングの自動最適化により、設定しているカテゴリやキーワード領域の枠を超えて拡張配信される可能性があります（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。配信面を限定したい場合は「標準ターゲティング」をご利用ください。

Q. キーワード設定の件数に上限や下限はありますか？

キーワード設定の上限は「含める」「除外」ともに最大1,000件まで登録可能です（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。ただし、「含める」キーワードを利用する場合は、配信量の極端な低下を防ぐため最低5件以上の指定が必要となります（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

まとめ

2026年8月12日にリリースされた SmartNews 広告の「プリセット型・記事面キーワードターゲティング機能」により、記事の見出しや本文に含まれるキーワードを軸とした配信コントロールが可能となりました（参照：SmartNews 広告 ヘルプセンター）。

ターゲット層の関心が高い文脈に合わせた広告配信や、ブランド保護のための除外設定を組み合わせることで、SmartNews 広告における費用対効果のさらなる向上が期待できます。

OR条件の挙動や最低指定件数などの仕様を考慮した上でターゲティング設計を行い、自社のマーケティング成果を最大化させる運用施策として積極的に活用していきましょう。

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