本記事のポイント
■ 2026年9月28日、Amazon Adsは、キャンペーンパフォーマンスなどを自然言語で分析できる新しいAI分析エクスペリエンスを導入しました。
■ 質問に対する回答だけでなく、コンテキスト、主要指標、傾向、視覚化を組み合わせて分析できます。
■ 日本も提供地域に含まれていますが、自然言語による分析はクローズドベータ版への登録が必要です。

Amazon Adsでは、キャンペーンや広告プロダクトごとにさまざまなパフォーマンスデータを確認できます。一方で、確認したい内容に応じてレポートを作成したり、複数のデータを比較したりする作業に時間がかかるケースもあります。

「先月、ブランド新規顧客を最も多く獲得したキャンペーンはどれか」「複数のキャンペーンでROASを比較するとどうなるか」など、日常的な分析をもっとシンプルに行いたいと感じることもあるのではないでしょうか。

2026年9月28日、Amazon AdsはAIを活用した自然言語による新しい分析エクスペリエンスを発表しました。広告主は自然言語で質問し、キャンペーンパフォーマンスの把握や結果のベンチマーク、インサイトの発見を行えるようになります。（参照：Amazon Ads「Amazon Adsでの会話形式のエクスペリエンスによる分析」）

本記事では、新しい分析エクスペリエンスでできることや仕組み、利用対象、利用時の注意点について解説します。

※本記事は、Amazon Ads公式が発信する情報をもとに作成しています。仕様や提供状況は変更される場合があるため、最新かつ正確な情報は必ず公式のお知らせ・ヘルプをご確認ください。

目次

Amazon広告の会話形式による分析では何が変わった？

今回追加されたのは、AIを活用してAmazon Adsの広告データを自然言語による会話形式で分析できるエクスペリエンスです。従来のように確認したい指標に応じてレポートを取得して分析するだけでなく、質問から分析を始められる選択肢が加わりました。

アップデート前との変更点

広告主は、キャンペーンについて自然言語で質問し、その回答を取得できます。Amazon Ads公式では、「先月、ブランド新規顧客を最も多く獲得したキャンペーンはどれか」「ROASを複数のキャンペーンで比較するとどうなるか」といった質問が例として紹介されています。

さらに、会話による回答だけでなく、インタラクティブな視覚的ワークスペースを利用できます。これにより、質問、視覚情報の確認、分析の改善を同じ分析エクスペリエンス内で進められます。

既存のレポート基盤も活用される

今回のエクスペリエンスは、Amazon Adsの統合レポート基盤とファーストパーティのショッピングシグナルをもとに構築されています。統合レポートは2026年6月に一般公開されており、複数の広告主アカウントや広告プロダクト、国、指標、ディメンションをまたいだキャンペーンを1つのレポートで扱える仕組みです。（参照：Amazon Ads「統合レポートによるキャンペーン分析の効率化が一般公開開始」）

つまり、今回のアップデートでは既存のデータ基盤を活用しつつ、分析への入り口として自然言語による会話形式が追加されたと捉えると分かりやすいでしょう。

自然言語による分析でできること

Amazon Ads公式の発表では、新しい分析エクスペリエンスを利用することで、キャンペーンパフォーマンスの確認からベンチマーク、傾向の把握まで、複数の分析を会話形式で行えるとしています。

詳細な仕様①：キャンペーンのパフォーマンスを質問できる

広告主は自然言語で質問することで、キャンペーンパフォーマンスに関する回答を得られます。たとえば、特定期間のキャンペーンを比較したり、ブランド新規顧客の獲得状況を確認したりするなど、知りたい内容を質問から掘り下げる分析が可能になります。

詳細な仕様②：指標・傾向・視覚化を確認できる

分析エクスペリエンスでは、コンテキストや主要な指標、傾向、視覚化を使ってキャンペーンのインサイトを確認できます。また、広告プロダクトごとのパフォーマンスについて、長期的な売上やブランド新規顧客による購入を含めて分析できるとされています。

会話だけで完結するのではなく、分析ワークスペース上の視覚化と組み合わせられるため、回答の背景にある指標や傾向を視覚的に確認しながら分析を深められます。

利用方法

自然言語による分析は、対象となる広告主がAmazon Ads Agentを通じて利用できます。Amazon Ads Agentは、Amazon Adsコンソール上で会話形式の操作を利用できるAIアシスタントです。（参照：Amazon Ads「Ads Agent」）

今回の自然言語分析を利用するには、クローズドベータへのアクセスが必要です。公式発表で案内されている利用開始方法は次のとおりです。

1. Amazon Adsの担当者を通じて、クローズドベータへのアクセスをリクエストします。
2. または、Amazon Adsが案内するウェイティングリストへ登録します。

本記事執筆時点で、公式発表には機能を有効化するための詳細な管理画面操作や設定手順までは記載されていません。

会話形式による分析のメリット・デメリット

メリット：分析に必要な作業を効率化しやすい

Amazon Ads公式では、パフォーマンスインサイトを得るために、複数のレポートやツール、大規模なデータセットを横断する作業が必要になる場合があると説明しています。

自然言語による分析がワークフローに直接組み込まれることで、期間をまたいだキャンペーンパフォーマンスの比較などを、複数のツールを横断した手動レポートに頼らず進めやすくなります。日常的な分析を質問から始められる点は大きな特徴です。

デメリット：現時点ではクローズドベータ

注意したいのは、2026年9月28日時点では一般公開された機能ではないことです。自然言語による分析は、クローズドベータ版に登録したハンズオンキーボードの広告主向けに提供されています。

日本は提供地域に含まれていますが、日本のすべてのAmazon広告アカウントですぐ利用できるわけではありません。利用を検討する場合は、自社アカウントが対象となるか確認する必要があります。

利用を検討する際の注意点

（1）日本は提供地域だがクローズドベータへの登録が必要

今回の機能の提供地域には、米国やカナダ、英国、ドイツなどに加えて、日本も含まれています。

ただし、地域として日本が対象になっていることと、すべての広告主が利用できることは同じではありません。利用にはクローズドベータ版への登録が前提となる点に注意しましょう。

（2）AIの回答だけでなくデータの背景も確認する

今回の機能は、会話形式の回答に加え、指標、傾向、視覚化を確認しながら分析できる設計です。そのため実際の広告運用では、回答だけを確認するのではなく、分析ワークスペースに表示されるデータや期間、比較条件もあわせて確認することが重要と考えられます。

自然言語による質問と視覚的なデータ確認を組み合わせることで、分析結果を広告運用上の判断材料として活用しやすくなるでしょう。

よくある質問

Amazon広告の自然言語による分析は日本でも利用できますか？

日本は提供地域に含まれています。ただし、2026年9月28日時点ではクローズドベータ版であり、対象となる広告主が利用できます。

すべてのAmazon広告アカウントで利用できますか？

いいえ。公式発表では、クローズドベータ版に登録したハンズオンキーボードの広告主が利用対象とされています。利用を希望する場合はAmazon Adsの担当者へのリクエスト、または案内されているウェイティングリストへの登録が必要です。

どのような分析ができますか？

キャンペーンパフォーマンスの把握や結果のベンチマーク、インサイトの発見を自然言語で行えます。期間をまたいだキャンペーン比較のほか、ブランド新規顧客や長期的な売上に関するパフォーマンスも分析対象として案内されています。

また、主要指標や傾向、視覚化を確認しながら分析を深められます。

自然言語による分析はどこから利用できますか？

対象となる広告主はAmazon Ads Agentを通じて利用できます。ただし、現時点ではクローズドベータのため、利用資格や提供状況を確認したうえでアクセスする必要があります。

まとめ

2026年9月28日、Amazon Adsは、AIを活用した新しい分析エクスペリエンスを導入しました。今回のアップデートにより、キャンペーンパフォーマンスやベンチマーク、インサイトについて自然言語で質問して分析できるようになります。

会話による回答だけでなく、コンテキスト、主要指標、傾向、視覚化を組み合わせて分析できる点も特徴です。一方で、2026年9月28日時点ではクローズドベータ版であり、すべての広告主に一般公開されているわけではありません。

Amazon広告を運用している企業は、自社アカウントでの提供状況を確認しながら、日常的なレポーティングやキャンペーン分析を効率化する選択肢の一つとして活用を検討してみてはいかがでしょうか。

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