本記事のポイント
■ OpenAIは2026年10月5日、ChatGPTに新しいビジュアル広告フォーマットを導入すると発表しました。
■ 新フォーマットは、まずChatGPTで画像を生成している最中に表示する広告としてテストされます。
■ 2026年10月後半から米国の一部広告主を対象にテストを開始する予定で、日本での提供時期や具体的な入稿仕様は現時点で公表されていません。

ChatGPT広告では、ユーザーが商品やサービスを探したり、選択肢を比較したりする場面で広告を表示する仕組みが展開されています。

これまでのChatGPT広告に加え、商品やサービスの魅力をより視覚的に伝えられる広告フォーマットが加わることで、広告主にとって新たな訴求手段となる可能性があります。

OpenAIは2026年10月5日、商品やサービスの利用イメージや体験を画像で伝える新しいビジュアル広告フォーマットを発表しました。まずはChatGPTで画像を生成している最中に表示する形でテストされ、2026年10月後半から米国の一部広告主を対象に開始される予定です。

本記事では、新しいビジュアル広告フォーマットの特徴、従来のChatGPT広告との違い、広告運用への影響、現時点で広告主が確認しておきたい注意点について解説します。

※本記事は、OpenAIが発信する公式情報をもとに作成しています。仕様や提供状況は変更される場合があるため、最新かつ正確な情報は必ずOpenAI公式のお知らせ・ヘルプをご確認ください。

目次

ChatGPT広告の新しいビジュアル広告フォーマットとは？

OpenAIが2026年10月5日に発表した新しいビジュアル広告フォーマットは、商品の活用アイデアや使い方、それによって実現する体験などを画像で表現し、ユーザーが商品やサービスを暮らしに取り入れるイメージを持ちやすくすることを目的としています。（参照：OpenAI公式「人々の AI 活用に合わせた広告づくり」）

広告主にとっては、テキストだけでは伝えにくい商品の利用シーンやブランドの世界観を画像で訴求できる新たな広告表現となります。

アップデート前との変更点

今回の大きな変更点は、ChatGPT広告に画像を中心としたビジュアル表現の広告フォーマットが追加されることです。

OpenAIは、新しいフォーマットについて、商品の活用アイデアや使い方、商品やサービスによって実現できる体験を画像で示せると説明しています。ユーザーは画像を通じて新しいブランドを発見したり、商品やサービスの特徴を理解したりすることができます。

広告とChatGPTの回答は引き続き分離される

ビジュアル広告が追加されても、広告とChatGPTの回答を分離する基本的な考え方は変わりません。OpenAIは、広告であることを明示し、生成中の画像とは分けて表示するとしています。

また、ほかの広告フォーマットと同様に、広告がChatGPTの回答に影響することはないと明記されています。

新しいビジュアル広告フォーマットの詳細

今回発表されたビジュアル広告フォーマットは、最初からChatGPT全体へ広く展開されるわけではありません。画像生成中という特定の利用シーンからテストを開始します。

詳細な仕様①：ChatGPTの画像生成中に広告を表示

最初のテストでは、ユーザーがChatGPTで画像を生成している時間に、新しいビジュアル広告フォーマットが表示されます。

広告はユーザーが生成している画像そのものとは分離された広告枠として表示され、広告であることも明示されます。

画像生成という視覚的なコンテンツへの関心が高まっているタイミングで、商品やサービスを画像で紹介する広告フォーマットをテストする形となります。

詳細な仕様②：2026年10月後半から米国の一部広告主でテスト

OpenAIは、2026年10月後半から米国で一部の広告主を対象にテストを開始すると発表しています。現時点では正式な全面提供ではなく、対象を限定したテスト段階です。

日本の広告主を対象とした提供開始時期については、2026年10月6日時点の公式発表では案内されていません。

設定方法：新フォーマット固有の入稿仕様は現時点で未公表

OpenAIはChatGPT広告向けのAds Managerを提供しており、アカウント作成後にキャンペーンや広告を作成できると案内しています。（参照：OpenAI Ads公式）

一方で、今回発表されたビジュアル広告フォーマットについては、画像サイズ、アスペクト比、ファイル容量、入稿項目などの具体的なクリエイティブ仕様は現時点で公式発表されていません。

そのため、既存のChatGPT広告や他媒体の画像広告の仕様をそのまま適用できるとは判断せず、OpenAIから今後公開される公式情報を確認する必要があります。

新しいビジュアル広告フォーマットのメリット・デメリット

ビジュアル広告フォーマットの追加によって、広告主はChatGPT上で新しい表現方法を活用できる可能性があります。一方で、現段階ではテスト対象や仕様が限定・未公表である点に注意が必要です。

メリット：商品やサービスの魅力を視覚的に伝えられる

新しいフォーマットでは、商品の活用方法や利用した際の体験などを画像で表現できます。商品やサービスを実際に利用するイメージを視覚的に伝えられることが大きな特徴です。

広告運用の観点では、見た目や利用シーンが購買検討に影響しやすい商品・サービスにおいて、新しい訴求方法として活用できる可能性があります。ただし、どの業種や商材で高い広告効果が得られるかについては、現時点では公式に示されていません。

デメリット：現時点では対象と仕様が限定されている

2026年10月後半に開始されるのは米国の一部広告主を対象としたテストです。そのため、日本の一般広告主がすぐに新フォーマットを利用できる段階ではありません。

また、クリエイティブのサイズや入稿方法なども公表されていないため、具体的な制作・配信準備を確定させるには今後の情報公開を待つ必要があります。

ビジュアル広告フォーマット適用後の注意点

今回の発表を受けて広告主が押さえておきたいのは、新フォーマットはまだテスト段階であり、提供地域や仕様が確定していないという点です。

（1）日本での提供開始は発表されていない

2026年10月6日時点で公式に案内されているテスト対象は米国の一部広告主です。日本での提供開始時期について公式発表はありません。

日本の広告主は、現段階で新フォーマットへの個別対応を急ぐのではなく、今後の対象地域拡大や正式提供に関するOpenAIの発表を確認していくことが重要です。

（2）クリエイティブ仕様を既存広告から推測しない

新しいビジュアル広告フォーマットの画像サイズ、アスペクト比、容量、動画対応の有無などは、現時点の公式発表では示されていません。

そのため、既存の画像広告フォーマットと同じ仕様になることを前提に制作を進めないことが重要です。具体的な要件は、OpenAIから正式な仕様が公開された後に確認しましょう。

よくある質問

ChatGPTのビジュアル広告フォーマットとは何ですか？

商品やサービスの活用方法や体験を画像で伝える新しい広告フォーマットです。最初はChatGPTで画像を生成している最中に表示する形でテストされます。

新しいビジュアル広告はいつから開始されますか？

2026年10月後半から米国の一部広告主を対象にテスト開始予定です。正式な全面提供時期については公表されていません。

日本の広告主も利用できますか？

2026年10月6日時点では、日本での提供開始時期は公式に発表されていません。今回発表されたテストは米国の一部広告主が対象です。

画像サイズやアスペクト比などの入稿仕様は公開されていますか？

現時点では、新フォーマット固有の画像サイズやアスペクト比、ファイル容量などは公式発表されていません。今後公開されるOpenAIの公式情報を確認する必要があります。

まとめ

OpenAIは2026年10月5日、ChatGPT広告に新しいビジュアル広告フォーマットを導入することを発表しました。商品やサービスの活用方法や体験を画像で表現し、ユーザーに視覚的に魅力を伝えられる広告フォーマットです。

まずはChatGPTで画像を生成している最中に表示する形でテストされ、2026年10月後半から米国の一部広告主を対象に開始されます。日本での提供時期や、新フォーマット固有の入稿仕様は現時点で公表されていません。

日本の広告主にとって現段階で急ぎの設定変更はありませんが、ChatGPT広告におけるクリエイティブ表現の幅が広がる重要なアップデートです。今後の提供地域拡大や入稿仕様、正式提供に関するOpenAIの発表を継続的に確認していきましょう。

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