【2021年4月最新版】 Yahoo! 広告、検索連動型ブランディング広告を開始

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【2021年4月最新版】 Yahoo! 広告、検索連動型ブランディング広告を開始

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の李です。

2021年4月1日より、 Yahoo! 検索広告では、検索連動型ブランディング広告のメニューを公開しました。検索連動型ブランディング広告は、ブランド名やサービス名などの検索キーワードに連動して、 Yahoo! JAPAN のウェブ検索結果の上部に大型のバナー広告を掲載する広告です。

検索連動型ブランディング広告を利用することで、これまでテキスト広告だけであった検索結果の広告に、画像を使用した掲載が可能になりました。テキスト広告の掲載に比べ、より視覚的なアプローチが可能となり、バナー掲載により商品・サービス・キャンペーンを効果的に伝えることができます。

イメージ対比

(参考元:検索連動型ブランディング広告の提供開始

今回は、検索連動型ブランディング広告の特徴や仕様、掲載の流れについて解説いたします。 Yahoo! 検索広告をご利用される方はぜひご覧になってください。

※本記事の情報は2021年4月時点のものです。今後のアップデートにより、内容が変更される可能性があります。

 

検索連動型ブランディング広告の仕様

 

(1)構成の要素

検索連動型ブランディング広告はメインバナー、バナーオプション、連結オプションから構成されます。

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(引用元:検索連動型ブランディング広告の提供開始

検索連動型ブランディング広告を掲載したい時に、「メインバナー」のみの申込は可能ですが、「バナーオプション」は「メインバナー」を申し込んだ場合に、「連結オプション」は「バナーオプション」を申し込んだ場合に申込が可能となりますので、ご利用される際にご注意ください。

お申込の項目によって、実際の掲載イメージは大きく3つ分けられます。
(1)「メインバナー」のみ
(2)「メインバナー」+「バナーオプション」
(3)「メインバナー」+「バナーオプション」+「連結オプション」

それぞれの掲載イメージは下記の画像をご確認ください。

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(引用元:検索連動型ブランディング広告の提供開始

 

(2)広告のフォーマット

■メインバナー
検索キーワードに連動して、 Yahoo! JAPAN の WEB 検索結果1ページ目上部に画像を掲載します。メインバナーは静止画またはカルーセル(複数画像のスライド表示)から選択できます。
広告の仕様は下記となります。

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■バナーオプション
Yahoo! JAPAN の WEB 検索結果で、メインバナーと同一ドメインのオーガニック検索結果に画像を掲載します。

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■連結オプション
Yahoo! JAPAN の WEB 検索結果で、バナーオプションにて装飾されたオーガニック検索をメインバナーに近接して表示できます。

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(参考元:検索連動型ブランディング広告仕様
 

入稿規定と料金体系

 

(1)入稿規定

前述した通り、検索連動型ブランディング広告はメインバナー、バナーオプション、連結オプションから構成されるので、メインバナーおよびバナーオプションに用いる画像には規定があります。それぞれの入稿規定は下記となりますので、ご確認ください。

■PC版

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■スマートフォン版

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(参考元:検索連動型ブランディング広告仕様
 

(2)最低料金

検索連動型ブランディング広告は、メインバナーの1キーワード掲載の最低料金(税抜き)は50万円(キーワードと完全に一致するもので掲載する場合)となります。掲載にかかる金額は掲載期間や利用するバナー種別、オプション、キーワードの一致方式によって計算方式が異なりますので、お申込みする際に事前に確認しておきましょう。
また、掲載期間は最低7日からとなりますので、7日間を掲載する場合の1キーワードの料金は下記となります。

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(参考元:検索連動型ブランディング広告仕様

 

検索連動型ブランディング広告のメリット

検索連動型ブランディング広告には大型バナー掲載可能や、ブランドキーワードの連動など独自性があり、メリットとして主に下記4つが挙げられます。

■商品やサービスを能動的に探しているユーザーに大型のバナーで強い印象を与えられます。
■検索結果の最も目立つ場所に画像を掲載されるので、新商品・サービスの発売、ブランドや商品のリニューアルの際にも魅力を最大限表現できます。
■テレビコマーシャルや雑誌、 SNS などのメディアと統一したイメージを検索結果でも表現できます。連動企画など検索結果上でもストーリーを持った表現をすることが可能となります。
■クリスマス・バレンタインなどのイベント時やキャンペーン時に、効果的にメッセージを伝えることができます。

ブランドを重視される方や、新商品のプロモーションをされたい方には、検索連動型ブランディング広告は大きく役立ちますので、ぜひ一度お試してみてください。

 

掲載の流れと注意事項

 

(1)掲載の流れ

検索連動型ブランディング広告を掲載するには、事前のキーワード選定や入稿内容の申込が必要です。掲載の流れは下記となります。

(1)キーワードの確認と選択

掲載予定のURLを入力すると、掲載可能なキーワードが確認できます。掲載可能なキーワードから掲載したいキーワードを選択してください。

(2)申込・入稿

申込と入稿は広告管理ツールから行います。下記の図が示すように、広告管理ツールにアクセスして、ツール>検索連動型ブランディング広告>検索連動型ブランディング広告申込という手順で申込いただけます。
申込日の6営業後(申込日を含んで数える)から掲載開始日の設定が可能です。

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(3)審査

審査結果は申込を行った Yahoo! JAPAN ビジネス ID 宛てにメールが届けられます。審査の時間は約3営業日前後かかりますので、ご希望の掲載期間を合わせてお早めに申請行いましょう。

(4)掲載開始

Yahoo! 広告側より掲載開始・掲載終了の連絡は行っていませんので、お気をつけてください。

(5)お支払い

請求書はメールにて Yahoo! 広告の請求先担当者と同じ宛先に「検索連動型ブランディング広告」の請求項目で発行・送付されます。掲載期間が月を跨ぐ場合は、申込商品ごとに掲載期間の日割りで請求します。
例えば、掲載期間は4月9日~5月23日になる場合、下記の通り請求されています。

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(引用元:検索連動型ブランディング広告の提供開始

 

(2)注意事項

 

■申込・入稿はツール管理権限を持つ Yahoo! JAPAN ビジネス ID で行ってください。
■検索連動型ブランディング広告は検索広告のアカウントをお持ちで「売掛取引」(後払い方式)を利用いただいているお客様のみ申込いただけます。また、「売掛取引」(後払い方式)にてお取引している広告代理店などを通じてもご利用できます。
■キーワードの一致方式が「キーワードで始まるもの」は、 Yahoo! が不適切と判断する検索キーワードでは掲載されない場合があります。また、掲載後でも不適切と判断する検索キーワードでの掲載が認められた場合は、当該の検索キーワードでの掲載を停止されることがあります。

 

おわりに

今回は、検索連動型ブランディング広告の特徴や仕様、掲載の流れについて紹介しました。
検索連動型ブランディング広告はある特定のキーワードつき、メインバナー(必須)、バナーオプション(任意)、連結オプション(任意)を入稿すると、そのキーワードが検索されたときにそれらのバナーが検索結果の上部に表示されます。
従来のテキスト広告に比べて視覚的なアプローチが可能となり、広告主様のサービスやキャンペーンを効果的に伝えられます。また、テレビコマーシャルや新聞広告などと併用することで、相乗効果も期待できます。 Yahoo! 検索広告をご利用される方はぜひぜひご検討ください。

当社は「 Yahoo! マーケティングソリューション パートナープログラム」において、特別認定パートナー(広告運用パートナー)に認定されています。
2020年度下期で「広告運用パートナー」に認定された正規代理店は全国で32社、大阪に本社をおく正規代理店としては関西4社のみとなります。

また、 Google Premier Partner Awards において、検索広告部門やその他の部門においても賞をいただいております。
リスティング広告の成果や運用に関してお悩みの方は、一度ご相談くださいませ。

(参照:検索連動型ブランディング広告の提供開始

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