【2022年最新版】Yahoo! 検索広告、広告の品質の決定要素と品質インデックスの指標を追加
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の廣畑です。
Yahoo! 検索広告より、広告の品質の決定要素、および品質インデックスを構成する要素に新しい要素が追加となりました。
広告の品質では「ランディングページの利便性」、品質インデックスでは「ランディングページの利便性」「広告の関連性」の2種類が確認できるようになります。
本エントリでは、Yahoo! 検索広告 広告の品質の決定要素と品質インデックスの指標の追加についてご紹介いたします。
▼Yahoo! 検索広告：広告の品質と品質インデックスについて
――広告の品質について
――品質インデックスについて
Yahoo! 検索広告：広告の品質と品質インデックスについて
広告の品質について
Yahoo! 検索広告における広告の品質は、ユーザーに対して有用性、便利性があるかを評価するものです。
広告の品質はオークションに参加するたびに評価され、これまでは下記項目の要素が加味されてきました。
- ■推定クリック率
- ■表示 URL の過去のクリック率
- ■広告文の検索クエリーの関連性
- ■広告が掲載される地域別の掲載実績（アカウント全体）
- ■ユーザーの検索クエリー
- ■各種デバイス（ PC 、スマートフォン、タブレット）での広告の掲載実績
広告の品質が高い場合、広告が上位に掲載されやすい、クリック単価を抑えられる、広告表示オプションが掲載されやすいなどのメリットがあります。
特に広告の掲載順位を左右するオークションランクは、入札単価と広告の品質を基に決定されるため、いかに魅力的で質の高い広告を打ち出せるかがポイントです。
品質インデックスについて
品質インデックスは、広告の品質を10段階で評価する指標です。
前述の広告の品質の具体的な数値は確認することができないため、品質インデックスが参考値として活用できます。
品質インデックスはキーワード単位で確認することができ、キーワードごとに広告の品質の評価や分析に役立ちます。
Yahoo! 検索広告：アップデート情報
今回のアップデートでは、 Yahoo! 検索広告の品質決定要素、および品質インデックスの構成要素が新たに追加されます。
- ■広告の品質の決定要素：「ランディングページの利便性」が追加
- ■品質インデックスの追加：「ランディングページの利便性」「広告の関連性」が追加
広告の品質の決定要素の追加
2022年5月末までを予定に、広告の品質の決定要素に「ランディングページの利便性」が追加されます。
ランディングページは広告の最終リンク先 URL に設定されたページのことで、ユーザーにとってどの程度関連性があり有用であるかが問われます。
品質インデックスの追加
2022年3月16日に、品質インデックスに「ランディングページの利便性」「広告の関連性」が追加されました。
評価は「平均より上」「平均的」「平均より下」のいずれかで表示されます。
品質インデックスで追加される要素の詳細については下表の通りです。
実際の運用では、品質インデックスの評価が「平均より下」または過去の配信結果より低下している場合、次のような調整を行うことが推奨されています。
- ■ランディングページ：設定中の最終リンク先 URL の変更や内容の見直し
- ■広告の関連性：新しい広告文の作成、キーワード自動挿入機能・アドカスタマイザ―機能の導入
ランディングページでは、ユーザーが欲しい情報を簡単に見つけやすいかがポイントです。
品質インデックスの評価が低い場合、最終リンク先 URL の変更や、ページ内の改善を図る等の対策を図ることができます。
広告文では、まず検索キーワードを広告見出しに含めるといった配信内容と関連づけることが必須です。
広告表示の多い検索キーワードと見出しがマッチしていない場合、キーワード自動挿入機能等を活用することで、広告の関連性が上がり、クリック率の向上が期待できます。
おわりに
本エントリでは、 Yahoo! 検索広告 広告の品質の決定要素と品質インデックスの指標の追加についてご紹介いたしました。
広告運用で役立つ指標が追加されたことで、広告の品質改善に向けた適切な調整がしやすくなります。
キーワード・広告文・ランディングページの3つの要素を最適化しながら、繰り返し検証と評価を続けることが必須と言えます。
当社では Yahoo! 広告をはじめ、リスティング広告の運用代行を承っており、 Google Premier Partner Awards 2021においては、当社の実績が認められオンライン販売部門で最優秀賞をいただいております。
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（引用：【検索広告】広告の品質と品質インデックスの要素追加について）
（引用：広告の品質について）
（引用：品質インデックス）
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