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Yahoo! ディスプレイ広告( YDA )の配信面とプレイスメントターゲティングについて

目次

はじめに

テキスト・画像・動画を活用して潜在層にアプローチできるディスプレイ広告。この特性から、一般的に認知拡大やブランディングを目的とする場合に適しているといわれています。

ディスプレイ広告は、検索広告のように特定のキーワードを検索したユーザーに検索結果として広告が表示されるわけではなく、複数のウェブサイトやアプリに設けられている広告枠に表示されます。

本エントリでは、具体的にどのような広告枠に配信されているのか、 Yahoo! ディスプレイ広告(以下 YDA )の主要な配信面をご紹介いたします。

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YDA はどこに配信されるのか?

YDA の配信面は主に2つに分類されます。

■ Yahoo! JAPAN の各ページへの配信
■ Yahoo! JAPAN と契約している提携パートナーサイトへの配信

YDA の主要な配信面

YDA の主要な配信面は以下の通りです。

■ Yahoo! JAPAN トップページ
■ Yahoo! ニュース
■ Yahoo! 天気
■ スポーツナビ
■ Yahoo! ファイナンス
■ Yahoo! 知恵袋
■ Yahoo! 乗換案内・Yahoo! 路線情報
■ LINE

YDA 提携パートナーサイトの例

先述の通り、YDA は Yahoo! JAPAN の各サービスページだけでなく、提携パートナーサイトにも配信されます。

食べログやクックパッドなどの料理系サイト、スポニチアネックスなどのスポーツ系サイト、各社デジタル版新聞など、身近なウェブサイトに広告が掲載されています。

(出典: LINE ヤフー for business  Yahoo! 広告 ネットワークパートナーとは

YDA の広告掲載例

以下の画像は、 YDA の広告掲載例です。

■ PC 版 Yahoo! ニュース

(出典: LINE ヤフー for business ディスプレイ広告の掲載箇所は?

配信面をコントロールするプレイスメントターゲティングとは?

広告を配信する、または、配信除外対象とするウェブサイト・アプリを指定して、配信面をコントロールすることをプレイスメントターゲティングといいます。

以下の画像はプレイスメントターゲティングの概念図です。このように広告を出し 分けることで、費用対効果の高い広告配信が見込めます。

(出典:Yahoo! 公式ヘルプ プレイスメントターゲティング

どのような場合に活用できるのか

商材やサービスと関連性の高いウェブサイトやアプリを指定して、潜在層に対して広告を表示したり、関連性がなく、相性が悪いと考えられる配信先はあらかじめ除外して効率的に配信することができます。

広告を配信したいウェブサイトを指定する場合

例えば、アパレル会社が新シーズンの商品を広告で宣伝したい場合、ファッション関連の情報サイトを配信先に指定することで、商材と相性の良い配信先で表示される可能性が高くなります。

このように、自社の商品・サービスと関連性が高く、成果が見込めるウェブサイトがわかっている場合、そのウェブサイトを配信先として指定することにより、効率的な広告配信ができます。

広告を配信したくないウェブサイトを指定する場合

反対に、関連性が低く、相性の悪い特定のウェブサイトへの配信をしたくない場合はどうすればよいでしょうか。

例えば、食品会社が高齢者向けの健康サプリメントの宣伝をしたい場合、若者向けのメディアへの広告配信はターゲットの高齢者から離れてしまうため、効率的な配信とは言えません。このような場合には、配信をしたくないウェブサイトを配信対象から除外することで、無駄なコストを抑えて配信することができます。

まとめ

このように配信面をコントロールできれば、広告主の商品やサービスに興味を持ちやすいユーザーが閲覧しているウェブサイトやアプリの広告枠へピンポイントで配信できます。関連性の高い要素を含む配信先では、ユーザーに興味を持ってもらえる可能性が高いため、成果が期待できます。

日本最大級のポータルサイトである Yahoo! JAPAN は、ニュース、天気、スポーツ、ショッピングなど様々なサービスを提供しており、あらゆるカテゴリのコンテンツに溢れています。

宣伝したい商品・サービスと相性の良い配信先を見つけられれば、効率的な広告配信ができるのではないでしょうか。

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この記事を書いた人

Glad Cube

グラッドキューブ ブログ編集部

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