本記事のポイント
■ Googleは2026年10月13日、Demand Genの最新アップデートを発表。「Data Strength Uplift metric」によるデータ設定の効果測定などを紹介
■ Data Managerの対応範囲をDisplay & Video 360（DV360）とGoogle Analytics（GA）に拡大。Enhanced Conversionsの両製品への対応も予定
■ Googleの社内分析では、Google Tag Gatewayを含むデータ基盤を強化した広告主において、Demand Genキャンペーンのコンバージョンが平均20％超増加

Google広告のDemand Genキャンペーンを運用する中で、コンバージョン計測の精度や、ファーストパーティデータの活用に課題を感じることはないでしょうか。

広告運用では、配信設定やクリエイティブの改善だけでなく、成果を正しく把握するためのデータ基盤も重要です。一方、計測環境を改善しても、その取り組みが広告の成果にどの程度影響しているのか、判断が難しい場合があります。

2026年10月13日、Googleは「October’s Demand Gen Drop」を公開し、「Data Strength Uplift metric」の提供開始や、Data Managerの対応範囲拡大など、ファーストパーティデータと計測に関する機能強化を発表しました。（参照：Google公式「Build your data strength with October’s Demand Gen drop」）

本記事では、今回のアップデート内容を整理し、新指標の役割や各機能の違い、Demand Genの広告運用におけるメリットと注意点、今後確認すべきポイントを解説します。

※本記事は、Googleが発信する公式情報をもとに作成しています。仕様や提供状況は変更される場合があるため、最新かつ正確な情報は必ず公式のお知らせ・ヘルプをご確認ください。

目次

Google広告のDemand Gen計測機能は何が変わった？2026年10月のアップデート概要

今回の発表では、Google広告の計測結果を支えるデータ基盤の強化に関連して、3つのアップデートが紹介されました。

アップデート前との変更点

Googleが発表した主な変更点は、以下のとおりです。

• Data Strength Uplift metric：Google広告の管理画面上で、ファーストパーティデータの設定によって補足されたコンバージョンの増分を把握できる指標
• Data Manager：Google AnalyticsおよびDisplay & Video 360への対応範囲の拡大
• Enhanced Conversions：Google AnalyticsおよびDisplay & Video 360への対応を今後予定

特に注目したいのは、データの設定によって補足されたコンバージョンの増分を、Google広告の指標として確認できるようになる点です。これにより、計測基盤を改善する取り組みの効果を評価しやすくなると考えられます。

変更されない点・今回の発表で明示されていない点

今回の公式発表は、主にデータ連携とコンバージョン計測の機能強化を説明するものです。Demand Genキャンペーンの配信面や広告フォーマット、入札方式の変更については、この発表では案内されていません。

また、Data Strength Uplift metricの全アカウントへの提供完了日や、日本国内における利用条件は明示されていません。そのため、すべての広告主が同時に新指標を利用できると断定することはできません。

Demand Genの計測基盤を強化する3つの機能を解説

ここからは、今回のアップデートに含まれる各機能の役割について詳しく確認していきます。

① Data Strength Uplift metric：データ設定によるコンバージョン増分を可視化

「Data Strength Uplift metric」は、Google広告に導入される新しい計測指標です。ファーストパーティデータの設定によって補足された追加のコンバージョンを算出し、データ基盤の改善による影響を把握できるようにするものです。

Googleは2026年9月10日にも、この指標を含む計測機能の強化を発表しており、10月13日のDemand Gen向けアップデートでも改めて紹介しています。（参照：Google公式「Drive profitable growth with new data and measurement tools」）

従来、広告主が計測環境の改善を行っても、その効果を個別に評価することは容易ではありませんでした。今回の新指標では、ファーストパーティデータの設定が、報告されるコンバージョン数にどの程度寄与しているかを把握しやすくなります。

なお、この指標はデータ設定によって補足されたコンバージョンを示すものであり、広告配信によって新たに発生した売上や、広告の純増効果を直接証明するものではありません。

② Data Manager：DV360とGoogle Analyticsへの対応を拡大

Data Managerは、広告主が保有するファーストパーティデータをGoogleのサービスへ接続し、管理・活用するための機能です。

今回のアップデートでは、Data ManagerをGoogle AnalyticsおよびDisplay & Video 360へ拡大することが発表されました。これにより、複数のGoogle製品にまたがるファーストパーティデータの管理・活用を進めやすくなります。

Google広告のData Managerについては、公式ヘルプでデータソースの接続や活用方法が案内されています。外部データを取り込み、カスタマーマッチやオフラインコンバージョンなどに利用できる仕組みです。（参照：Google広告ヘルプ「About Google Ads Data Manager」）

一方、今回の発表だけでは、DV360やGoogle Analyticsにおける各接続機能の具体的な利用条件や、すべてのアカウントへの提供状況までは確認できません。実際に利用する際は、対象製品の公式ヘルプと管理画面を確認する必要があります。

③ Enhanced Conversions：DV360とGoogle Analyticsへの対応を予定

Enhanced Conversions（拡張コンバージョン）は、既存のコンバージョン計測を補完し、計測精度の向上を図るための機能です。

Google広告では、メールアドレスなどのファーストパーティデータをハッシュ化して送信し、コンバージョンの照合に活用する仕組みが公式ヘルプで説明されています。（参照：Google広告ヘルプ「About enhanced conversions」）

2026年10月13日の発表では、Enhanced ConversionsをDV360およびGoogle Analyticsでも利用できるようにする予定と案内されました。

ただし、今回の発表における表現は今後の対応予定であり、両製品ですでに全面的な提供が完了したことを意味するものではありません。提供状況と具体的な設定方法は、各製品の公式案内を確認してください。

設定方法：Google広告で確認すべき項目

今回のアップデートに関連して、まずはGoogle広告のData Managerから現在のデータ連携状況を確認することをおすすめします。

Google広告公式ヘルプで確認できるData Managerへのアクセス方法は、以下のとおりです。

1. Google広告の管理画面を開きます。
2. 左側のナビゲーションメニューから「ツール」を選択します。
3. 「Data Manager」を開き、データソースや接続済みの製品を確認します。

Data Managerでは、データソースの接続状況やGoogleタグ、同意設定に関連する項目を確認できます。

一方、Data Strength Uplift metricの具体的な表示場所や設定操作については、今回の公式発表で詳細な手順が案内されていません。新指標の利用可否は、Google広告の管理画面および今後の公式ヘルプで確認してください。

Demand Genの計測機能強化によるメリット・デメリット

今回のアップデートは、Demand Genを含む広告運用にどのような影響を与えるのでしょうか。公式発表を踏まえて、期待できるメリットと運用上の課題を整理します。

メリット：計測基盤の改善効果を評価しやすくなる

最も大きなメリットは、Data Strength Uplift metricによって、ファーストパーティデータの設定が計測結果に与える影響を把握しやすくなることです。

Googleは、Google Tag Gatewayを含むデータ基盤を強化した広告主について、Demand Genキャンペーンで平均20％超のコンバージョン増加が見られたと説明しています。

この数値は、2026年6月3日から6月17日までのグローバルデータに基づくGoogleの社内分析結果です。計測基盤の強化が報告コンバージョンに与える影響を示す参考値として捉えることが重要です。

また、Data Managerの対応範囲が拡大することで、複数の製品に分散しているファーストパーティデータの管理や活用を整理しやすくなると考えられます。

デメリット・課題：導入状況の確認やデータ管理が必要

一方で、計測基盤を強化するためには、広告アカウントだけでなく、データソースやタグ設定、利用するコンバージョンデータの管理も重要になります。

例えば、複数の製品やデータソースを活用している場合、どのデータがどの計測・広告機能に利用されているのかを整理する必要があります。

また、新機能の提供状況や、アカウントごとの利用可否には注意が必要です。今回発表されたすべての機能が、現時点で同じ条件で利用できるとは限りません。

アップデート適用後の注意点

Demand Genの計測環境を見直す場合は、新機能の利用状況だけでなく、指標の解釈やファーストパーティデータの管理方法にも注意する必要があります。

（1）コンバージョン増加率を広告の純増効果と混同しない

Googleが公表した「平均20％超」という数値は、Google Tag Gatewayを含むデータ基盤を強化した広告主におけるDemand Genキャンペーンの分析結果です。

このため、すべての広告主でコンバージョンが20％以上増加することを保証する数値ではありません。

また、計測によって新たに補足されたコンバージョンと、広告配信によって追加的に発生したコンバージョンは、分けて考える必要があります。

新指標を評価する際は、通常のコンバージョン数やCPAなどの運用指標もあわせて確認し、計測上の変化と事業成果の変化を区別することが重要です。

（2）ファーストパーティデータと関連機能の導入状況を確認する

今回のアップデートを踏まえ、Demand Genを運用している広告主は、計測環境の現状を確認しておくとよいでしょう。

確認すべき主な項目は、以下のとおりです。

1. Data Strength Uplift metric：利用中のGoogle広告アカウントで新指標を確認できるか
2. Data Manager：データソースの接続状況や、取り込んでいるファーストパーティデータの内容
3. Enhanced Conversions：現在の設定状況と、利用する製品への対応状況
4. Google Tag Gateway：導入状況と、自社の計測環境への適合性

特に、既存の計測設定を把握したうえで、新しい指標や連携機能の利用可否を確認することが重要です。

なお、上記は運用上の確認項目を整理したものであり、Googleが今回のアップデートに伴って一律に導入を義務付けているものではありません。

よくある質問

Data Strength Uplift metricとは何ですか？

ファーストパーティデータの設定によって補足されたコンバージョンの増分を把握するための指標です。Google広告の管理画面で、データ基盤の改善が計測結果に与える影響を確認しやすくすることを目的としています。

Data Strength Uplift metricは日本のGoogle広告アカウントでも利用できますか？

Googleは新指標の提供開始を発表していますが、日本国内のすべてのアカウントへの提供完了は、今回の公式発表では確認できません。利用しているGoogle広告の管理画面や、今後の公式案内で確認してください。

Enhanced ConversionsはGoogle Analyticsでも利用できますか？

2026年10月13日の発表では、Google AnalyticsおよびDV360への対応が今後予定されていると案内されています。今回の発表だけでは、すべての利用者への提供完了は確認できません。詳細は各製品の公式ヘルプをご確認ください。

今回のアップデートでDemand Genのコンバージョンは20％以上増加しますか？

いいえ、すべての広告主で20％以上増加するという意味ではありません。Googleが公表した数値は、特定期間のグローバルデータに基づく社内分析結果です。個別アカウントで同じ改善幅が得られることを保証するものではありません。

まとめ

2026年10月13日にGoogleが発表したDemand Genのアップデートでは、ファーストパーティデータとコンバージョン計測に関する機能強化が紹介されました。特に、Data Strength Uplift metricの提供開始によって、データ設定の効果をGoogle広告上で把握しやすくなることが大きなポイントです。

また、Data Managerの対応範囲拡大や、Enhanced Conversionsの今後の対応予定も発表されています。ただし、各機能の提供状況や、Googleが公表した平均20％超のコンバージョン増加という数値の解釈には注意が必要です。

Demand Genを運用している場合は、現在のGoogleタグやData Manager、拡張コンバージョンの設定を見直し、計測環境の改善余地を確認してみてはいかがでしょうか。配信設定の最適化とあわせて、成果を正しく把握するためのデータ基盤を整えることが重要です。

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