Yahoo!スポンサードサーチにアドカスタマイザー機能が追加

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Yahoo!スポンサードサーチにアドカスタマイザー機能が追加

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みなさんこんにちは。
グラッドキューブ プロモーション事業部の瀬戸山です。

Yahoo!スポンサードサーチにて2017年3月8日より提供開始されたアドカスタマイザー機能をご紹介致します。
アドカスタマイザー機能とは、広告のタイトルや説明文に、あらかじめ登録しておいたデータを自動で挿入できる機能です。

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アドカスタマイザー機能のメリット

アドカスタマイザー機能のメリットは大きく2つあります。

①広告文を動的に変えることが可能
1つ1つ広告を作成する必要がなく、豊富なバリエーションの広告を自動生成することができます。指定するデータ次第でさまざまな広告パターンを生成することができます。

アドカスタマイザーによる広告例
GC00
赤字がデータ挿入部分です。

②セールやイベントなどの残り日時を広告上に表示
セールやイベントなど、期間限定のプロモーションに対して、カウントダウン関数(後述で説明)を使うことで、広告の配信切り替えを行わなくても、動的に広告内に残り日時を表示し、期間終了後は広告配信を停止することができます。

カウントダウン関数を使った広告例
GC01
時間の経過とともに、赤字部分が変動します。

アドカスタマイザー機能を利用するには

アドカスタマイザー機能を利用するために下記の3つのものが必要になります。

①データ自動挿入リスト
金額や商品名など動的に表示させたい内容を記載した、データを自動挿入するためのリストファイルを用意します。

②挿入用広告
データを挿入するためのテンプレートとなる広告が必要です。
タイトルと説明文に、中括弧{}を含めた記載をすることで、データ自動挿入リストのテキストが自動挿入されます。
タイトル、説明文では「カウントダウン関数」を利用することでセールやイベントなどの残り日時を広告上に表示可能です。

カウントダウン関数の入力例
011374_02_01
最終日の5日前から、日本語表示でカウントダウンを開始します。
出典:Yahoo!マーケティングソリューション

③通常広告
アドカスタマイザー機能を使用する場合、データの自動挿入が行われない場合に配信する通常広告が必要です。
通常広告がない場合は、アドカスタマイザー機能での配信はできません。

アドカスタマイザー機能が有効な業種

データ自動挿入リストで様々なシチュエーションに応じた広告を訴求することができますので、Eコマース、不動産(賃貸・分譲・戸建)、求人(転職・アルバイト・新卒)、旅行(ホテル・旅館)など、商材の取り扱い数が多く100件を超える業種は特におすすめの機能となります。

アドカスタマイザー機能はあらかじめ登録したデータを挿入できますので、さまざまなバリエーションの広告を訴求することが可能です。
膨大な商品名や変動しやすい在庫数、セール時の割引率などを訴求内容として広告文に表示することができるので、商材数の多い業種には特に有効な機能となります。

また、Yahoo!の公表では、アドカスタマイザー機能を適用した広告のクリック率が150%向上した事例もあります。
クリック率が上がれば広告の品質も上がりますし、品質インデックスが上がれば上位表示されやすくなる上、安い入札単価で広告を表示させることができるようにもなるので良いこと尽くめの機能となります。

アドカスタマイザー機能の注意点

注意しないといけないのが、アドカスタマイザー機能の利用にはキャンペーンエディターが必要なことです。
現状では広告管理ツールから設定はできず、キャンペーンエディターから設定できる機能となりますので、この点はご注意下さい。

まとめ

今回のYahoo!スポンサードサーチの機能追加では、Google AdWordsでのみ使用できていた広告のカスタマイズ機能がYahoo!スポンサードサーチでも使用可能になりました。
特に、自動挿入リストや関数を利用することにより、さまざまなシチュエーションに応じた広告文をユーザーに訴求することが可能となります。
使い方次第で色々な活用方法ができる機能ですので、ぜひお試して頂くことをおすすめします!

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