Instagram ストーリーズ広告のアップデートについて
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ プロモーション事業部の瀬戸山です。
Instagram ストーリーズは、2016年8月にローンチされてから利用者が急速に増加し、2017年10月時点では世界中で毎日3億人以上が利用しています。
また、 Instagram でビジネス利用しているアカウントの半数以上がストーリーズを投稿しており、ブランディングにかかせない手段のひとつになりつつあります。
Instagram は2018年2月に、ストーリーズの勢いをさらに加速させる広告のアップデートを発表しました。
ストーリーズ広告 アップデート内容
最大3つのクリエイティブを同時に掲載できるカルーセル形式を追加
ストーリーズ広告において、これまでは画像や動画、リンク、コールトゥアクションボタン等、それぞれ1つずつしか設定することができませんでした。
今回のアップデートにより、1つのストーリーズ広告内に最大3つのクリエイティブやリンクを追加することが可能となり、より表現力に富んだ広告を作成することができます。
カルーセル形式の利点
カルーセル形式の利点は、限られた訴求領域から複数のメッセージ、コンテンツを発信できることです。
今回のアップデートにより複数のストーリーズ広告を表示できるため、連続したストーリー構成で多くの訴求内容をユーザーに伝えることができます。
また、動画のカルーセルは静止画では表現できない製品やサービスの感覚的、躍動的な印象を与え、ユーザーの気持ちを掴むことを期待できます。
ストーリーズ広告 カルーセル形式のイメージ
今回のアップデートは、 Gap 、 Coca Cola Mexico 、 California Pizza Kitchen などのグローバルパートナー企業から順に提供されていくものになります。
以下に実際のストーリーズ広告 カルーセル形式のイメージをご紹介いたします。
ストーリーズ広告 カルーセル形式
Coca Cola Mexico
ストーリーズ広告 カルーセル形式
California Pizza Kitchen
ストーリーズ広告 カルーセル形式
LACTOGROW
ストーリーズ広告 カルーセル形式
NORDSTROM
ストーリーズ広告 カルーセル形式
どのストーリーズ広告もブランドの特性が押し出されていて、魅力的な訴求となっています。
また、今回のアップデートについての期待の高さは、Instagram のプロダクトマーケティングディレクターであるスーザン・ローズ氏のコメントでも分かります。
「今回のアップデートにより、Instagram を利用する200万の広告主は、ストーリーズ広告におけるクリエイティブをより豊かに表現することができます。ひとつの広告に複数のコンテンツを使うことで、たとえばサスペンス映画のプロモーションとして、次第にスリルが高まっていく様子を複数の動画で表現したり、ファッションブランドが同じコートのコーディネートをいくつも見せて着回しやすさをアピールしたり、様々なビジネスによる活用が考えられます。今後、クリエイティビティにあふれるストーリーズ広告を目にするのを楽しみにしています。」
（参考：Facebook Newsroom）
まとめ
今回のアップデートで複数のコンテンツをカルーセル形式で表示することが可能になるため、集めたリーチからより効果的にエンゲージメントを獲得することができます。
グローバルパートナー企業から順に提供開始になりますが、みなさんが利用できるようになるのが待ち遠しいアップデートになります。
当社では、 Instagram 広告をはじめとしたSNS広告を数多く取り扱っております。
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