【随時更新】 Yahoo! 広告 ディスプレイ広告(運用型)設定事項まとめ。配信面やバナーサイズ、ターゲティングを徹底解説!

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【随時更新】 Yahoo! 広告 ディスプレイ広告(運用型)設定事項まとめ。配信面やバナーサイズ、ターゲティングを徹底解説!

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の西川です。

Yahoo! JAPAN のトップページなどに表示される画像や動画の広告をご存知ですか?

Yahoo! 広告 ディスプレイ広告(運用型)(以下:運用型広告)とは、 Yahoo! JAPAN トップページや Yahoo! ニュース、提携パートナーサイトにバナーや動画で表示できる広告のことです。
運用型広告は、広告出稿の目的に合わせた運用が可能です。ユーザーの興味関心や購買意向に基づくターゲティング機能も活用できます。

本エントリでは、運用型広告の配信を検討している広告主様に向けて、配信面、配信する際に必要となる画像や動画 、ターゲティングをご紹介します。



配信面

運用型広告は、(1) Yahoo! JAPAN の各ページ (2) Yahoo! JAPAN と契約している提携パートナーの配信面に広告が掲載される場合があります。配信面ごとに入札調整、配信除外などは設定できないので、注意が必要となります。

※ Yahoo! ディスプレイアドネットワーク( YDN )が、 Yahoo! 広告 ディスプレイ広告(運用型)に移行します。
YDN は2021年6月23日に提供終了予定です。
また、6月23日の提供終了まで段階的に機能が制限されます。 YDN 形式のキャンペーンについては、4月7日から運用型形式へ強制変換を開始予定ですので、ご利用のアカウント配下に YDN 形式のキャンペーンが残っている場合は、運用型形式への早めの変換をご検討ください。
詳しくは以下のリンクよりご確認ください。
(引用: Yahoo! 広告 ディスプレイ広告(運用型)スタートガイド

こちらに関しましては当ブログでもご紹介しておりますので以下のリンクよりご参照ください。
(参考記事: Yahoo! ディスプレイ広告の新プラットフォームのご紹介
以下では、各配信面の特徴を Yahoo! の公式サイトを参照してそれぞれ解説していきます。



(1) Yahoo! JAPAN の各ページ

運用型広告では Yahoo! JAPAN の各ページへ配信が可能です。
「 Yahoo! ニュース」、「 Yahoo! 天気」、「 Yahoo! 知恵袋」のほか、「スポーツ ナビ」、「 Yahoo! ファイナンス」などさまざまなコンテンツページに掲載可能です。

◼ Yahoo! ニュースの表示例

YDAブログ画像1
(引用:ディスプレイ広告( YDN )サービス概要

◼ Yahoo! 天気の表示例

YDAブログ画像2
(引用:ディスプレイ広告( YDN )サービス概要

◼ Yahoo! JAPAN トップページの表示例

YDAブログ画像3
(引用:ディスプレイ広告( YDN )サービス概要



(2)提携パートナーの配信面

運用型広告では、 Yahoo! JAPAN の各ページへの配信に加えて、 Yahoo! JAPAN と契約している提携パートナーの配信面に広告が掲載される場合があります。また、提携パートナー経由で他の媒体に広告が掲載される場合もあります。
下記が運用型広告の提携パートナーサイト一例です。

ブログ使用画像 YDA4
◼朝日新聞
◼バズフィード
◼クックパッド
◼デイリースポーツ
◼ダイヤモンド・オンライン
◼ D2C
◼ FNN プライムオンライン
◼ Game 8
◼ GameWith
◼ goo
◼クラシル
◼ライブドアニュース
◼毎日新聞
◼ MANTANWEB
◼ MSN Japan
◼スポーツ報知
◼スポニチ
◼食べログ
◼東洋経済オンライン
◼ TRILL
◼読売新聞オンライン
(引用:広告掲載サイト



クリエイティブ

クリエイティブとして使用できるフォーマットは以下の4つがあります。

  1. (1)バナー(画像)
  2. (2)レスポンシブ(画像)
  3. (3)バナー(動画)
  4. (4)レスポンシブ(動画)

それぞれのクリエイティブ要件を、下記の表にまとめておりますので、運用型広告の出稿をお考えの方はぜひご活用ください。

YDAブログ全体画像

以降では、それぞれのクリエイティブのフォーマット、特徴について実際の管理画面、プレビュー画面を交えて、入稿したテキストや画像がどのように表示されるのかご紹介します。



(1)バナー(画像)

画像のピクセルサイズ・アスペクト比はデバイスや広告タイプによって異なります。デバイスや広告タイプに対応していないサイズの画像を追加した場合、正しく表示されない可能性があります。詳しくは下記の表をご確認ください。

追加した画像は、広告の作成または編集時に広告と関連付ける必要があります。
なお、広告に関連付けできるのは審査状況のステータスが「審査中」「承認済み」の画像のみです。

YDAブログバナー画像完成版

バナー管理画面完成



(2)レスポンシブ(画像)

レスポンシブ広告で利用する画像は、広告の掲載面にあわせてトリミングが行われる可能性があります。トリミングの範囲を意識して、重要な要素は画像の中心に寄せるなどの対策をしておくことをおすすめします。なお、トリミング範囲は画像の上下左右それぞれ最大で15%です。
「300×300」と「1200×628」を両方入稿すると、より適切な画像サイズの広告が自動的に掲載されるため、両方のパターンで入稿しておくことをおすすめします。
画像が縮小・トリミングされる場合を想定して、画像には文字を極力入れないようにしましょう。
文字で説明したい内容は、「タイトル」や「説明文」に入力します。

YDAブログレスポンシブ画像完成版

レスポンシブ管理画面完成

また、ロゴ画像の注意点として、以下の3点が挙げられます。

  1. (1)掲載時にロゴ画像が縮小される
  2. (2)ロゴ画像に販促コピーなどを入れない
  3. (3)アフィリエイト先のクライアントのロゴ画像を使用しない

レスポンシブ広告で利用するロゴ画像は、広告の掲載時にレイアウトが最適化されるため、ロゴ画像が自動的に縮小される場合があります。
※ロゴ画像はトリミングされません。



(3)バナー(動画)

追加した動画は、広告の作成または編集時に広告と関連付ける必要があります。
なお、広告に関連付けできるのは審査状況のステータスが「審査中」「承認済み」の動画のみです。
動画の再生開始後、10秒以上経過した場合のみ課金されるため、短時間しか再生されていない場合などの課金を抑制できます。なお動画広告の場合、広告からリンク先 URL への遷移(クリック)では課金されません。

YDAブログバナー動画完成版

YDAブログバナー動画管理画面完成版



(4)レスポンシブ(動画)

レスポンシブ広告では、広告スペースのサイズに応じて画像やテキストを表示してくれるため、幅広い広告枠を抑えることができます。
アスペクト比「16:9」と「1:1」を両方入稿すると、より適切な動画サイズの広告が自動的に掲載されるため、両方のパターンで入稿しておくことをおすすめします。

YDAブログレスポンシブ動画完成版

YDAブログレスポンシブ動画管理画面完成版



ターゲティング

ターゲティングとは、広告グループ単位で性別や地域などの条件をあらかじめ指定しておくことで、指定した条件を満たすユーザーに広告を配信する機能です。
ターゲティングには大きく分けて下記の2種類があります。

図1

運用型広告には様々なターゲティングが存在しており、これらをうまく活用することで獲得見込みの高いユーザーに効率よく広告配信を行うことが可能となります。
運用型広告で設定できるターゲティングは以下にまとめておりますので、ぜひご参考ください。

図7

ターゲティングは1種類のみでも、複数を組み合わせても設定できます。
※複数のターゲティング設定を活用することで、より対象を絞り込んでピンポイントで広告を配信することが可能です。しかし対象を絞り込みすぎてしまうと狭い範囲にしか広告配信されなくなるのでご注意ください。

以降で、それぞれのターゲティングについてご紹介します。



(1)インターネットユーザーのターゲティング

ここでは、広告を配信する閲覧ユーザーの属性をあらかじめ設定して、対象のユーザーを絞り込むことができます。詳しくは以下よりご確認ください。

年齢ターゲティング

年齢ターゲティングでは、年齢別で対象ユーザーを絞り込めます。
広告グループ単位で、以下の年代から広告を配信するユーザーを選択します。複数選択することも可能です。

YDAブログ 年齢

性別ターゲティング

性別ターゲティングでは、ユーザーの性別をあらかじめ設定して、広告の配信先を絞り込めます。
広告グループ単位で、以下の性別から広告を配信するユーザーを選択します。複数選択することも可能です。

YDAブログ 性別

地域ターゲティング

地域ターゲティングでは、広告を配信する対象地域を設定し、設定した地域との登録・設定情報、デバイス、利用環境などをもとに、ユーザーのいる場所または関心・関連のある場所を判定し広告を配信します。
以下の地域単位から地域を選択し、広告グループに設定します。複数地域の選択も可能です。

図2

サーチキーワードターゲティング

Yahoo! JAPAN の各種検索機能でユーザーが検索したキーワードを利用し、ターゲティングを行う機能です。過去にあるキーワードを検索したユーザーが、別の機会 にディスプレイ広告( YDN 、運用型)が配信されるウェブページを訪れると、過去に検索したキーワード(検索履歴)をもとに広告が配信されます。本機能により、キーワード単位での精緻なターゲティングが可能です。
YDAブログサーチキーワード
(引用: Yahoo! 広告ヘルプ

サイトリターゲティング

過去に広告主様のサイトを訪問したことのあるインターネットユーザーに対して広告を配信するターゲティング機能です。
サイトを訪問したインターネットユーザーに対して広告を表示することで、より高い広告効果が見込めます。
YDAブログ サイトリターゲティング
(引用: Yahoo! 広告ヘルプ

オーディエンスカテゴリーターゲティング

「オーディエンスカテゴリーターゲティング」は、特定のカテゴリーに興味・関心を持つインターネットユーザーや、特定の属性を持つユーザー、ライフイベントを迎えるユーザー層に対して広告を配信するターゲティング機能です。
オーディエンスカテゴリーには3つの「カテゴリータイプ」があり、それぞれ複数の「オーディエンスカテゴリー」に分かれます。
各カテゴリータイプの詳細は以下のとおりです。

図3

曜日・時間帯ターゲティング

曜日・時間帯ターゲティングでは、曜日・時間帯を設定し、指定した曜日・時間帯にインターネットを利用しているユーザーに限定して広告を表示できます。曜日・時間帯ターゲティングは、広告グループに設定します。

デバイスターゲティング

デバイスターゲティングでは、デバイス(端末)や OS 、プラットフォームなどをあらかじめ設定して、広告の配信先を絞り込めます。デバイスターゲティングは、広告グループに設定します。
デバイスターゲティングで設定できる項目は以下のとおりです。

◼デバイス
デバイスは PC ・スマートフォン・タブレットの3つを任意で設定します。
設定したデバイスに絞り込んで広告を配信できます。

図4

◼ OS
スマートフォン、タブレットの配信先 OS を Android ・ iOS から選択します。
設定した OS に絞り込んで広告を配信できます。

図5

◼ OS バージョン
「キャンペーン目的」が「アプリ訴求」の場合、スマートフォン、タブレットの OS バージョンの下限値を選択できます。
選択したバージョンから最新バージョンまでが、配信先 OS バージョンの範囲になります。

◼プラットフォーム
スマートフォン、タブレットの配信先をウェブ・アプリから選択します。
設定したプラットフォームに絞り込んで広告を配信できます。

図6

※キャンペーンの目的により、設定可能な項目が異なります。



(2)配信サイトのターゲティング

広告を配信する、または配信対象外とするウェブサイトを指定したり、特定のカテゴリーに属するサイト(広告掲載面)に広告を配信することができます。詳しくは以下よりご確認ください。

プレイスメントターゲティング

プレイスメントターゲティングとは、広告を配信する、または配信対象外とするウェブサイトを指定することで広告の配信先を制御できるターゲティング機能です。広告掲載方式が「ターゲティング」「インフィード広告」「動画広告」「動的ディスプレイ広告」のキャンペーン内に作成された広告グループに設定できます。
YDAブログプレイスメント
(引用: Yahoo! 広告ヘルプ

サイトカテゴリーターゲティング

サイトカテゴリーターゲティングでは、特定のカテゴリーを指定し、そのカテゴリーに属するサイト(広告掲載面)に広告を配信するターゲティング機能です。

特定のカテゴリーに属するサイトに広告を配信する場合は「設定する」を選択し、カテゴリー一覧からカテゴリーを指定します。カテゴリーは特定せず、すべての掲載面に広告を配信する場合は、「設定しない(全サイトに配信する)」を選択します。



おわりに

本エントリでは運用型広告の配信面やクリエイティブ、ターゲティングについてご紹介いたしました。運用型広告では、様々なターゲティングやクリエイティブを使用することができ、運用の幅が広いため、運用能力・クリエイティブ力が成果に大きく影響が出る媒体ではないでしょうか。
当社は Yahoo! マーケティングソリューション特別認定パートナー「広告運用パートナー」に認定されており、運用型広告を含むリスティング広告や SNS 広告でも豊富な実績とノウハウでお客様に合わせたご提案が可能です。また、 Web 広告の運用代行サービスとして、広告費 25 万円以下でご検討されている方向けのプランもご用意しております。広告出稿をお考えの方はお気軽にお問い合わせくださいませ。

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