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ピンタレスト( Pinterest )広告を詳しく解説!費用面や実例もご紹介

ピンタレスト

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブマーケティングソリューション事業部の大谷です。

2022年6月以降、日本での配信が可能になったピンタレスト広告。クリエイティブの種類が多くバラエティに富んだ配信が可能です。

潜在層へ効率的にリーチできる媒体として注目を集めています。

本エントリでは、ピンタレスト広告の特徴や実例、出稿方法についてご紹介します。

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ピンタレスト広告とは

ピンタレス広告とは、ピンタレスト上に掲載できる運用型広告のことを指します。

ピンタレストは、画像や動画を検索し収集できるサービスで、アイデアを発見・整理するツールとして利用されています。 Instagram や TikTok 等の主な SNS に比べるとユーザー数は少ないものの、現在若年層を中心に利用が拡大しています。

広告は、通常の画像や動画の間に挟まるように表示され、広告感が少なく自然な形で掲載できます。

ピンタレスト広告とは

(出典: Pinterest Business 行動へと促す Pinterest アド

ピンタレスト広告の特徴

(1)若年層を中心に利用者が拡大中

2010年にスタートした「 Pinterest(ピンタレスト)」は、4億5000人以上に利用されており、ファッションや料理、趣味などに関するアイデアを見つけるツールとして、日常生活の中で活用されています。

(参照: CNET Japan コロナ禍に「 Pinterest 」が急成長した理由–前年比で利用者1.6倍、料理レシピ探しにも

日本の月間利用者数は、2020年12月時点で約870万人です。男女比率は女性が57%、男性が43%と、女性の方がやや多くなっています。世代別では若年層が多く占め、子供のいる親のアクセスも多い傾向です。

(参照: Pinterest Business ひらめきを行動につなげる「 Pinterest アド」、登場

(2)潜在層へ効率的にリーチできる

ピンタレスト広告は、ピン(ピンタレスト内で保存した画像や動画)のデータを元にユーザーに合わせた配信が可能なため、潜在層や顕在層へのリーチにも強く、幅広いリーチに活用することができます。

Pinterest の検索の 97% が非ブランド指名検索であり、 Pinterest ユーザーの多くは、購入する商品やブランドを決めていないユーザーです。こういった購買検討の初期段階にいるユーザーが、ショッピングのアイデアを積極的に探す目的で Pinterst を活用しています。

(引用: Pinterest Buisiness ひらめきを行動につなげる「 Pinterest アド」、登場

(3)広告感が少ない

ピンタレスト広告は、通常の投稿と同様のフォーマットで広告が表示されます。そのため Google・Yahoo! のディスプレイ広告や YouTube の動画広告などに比べ、広告感の少ない配信が可能です。

広告感が少ないからこそ、通常の投稿とうまく調和するクリエイティブを作成する必要があります。

ピンタレスト広告の注意点

商材によっては注意が必要

ピンタレストはポジティブな環境作りを重視しており、掲載できるコンテンツには様々な制限が設けられています。

広告においても配信が禁止、制限されている商材があるため注意が必要です。

(1)禁止されているコンテンツ

  • ■ アダルト・ヌードコンテンツ
  • ■ 薬物や薬物関連の道具
  • ■ 生きている動物、絶滅危惧種を原料とする商品
  • ■ 違法商品やサービス
  • ■ 偽造品
  • ■ 政治運動
  • ■ センシティブなコンテンツ
  • ■ タバコ
  • ■ 悪徳商法
  • ■ 武器と爆発物

ピンタレスト広告では上記のコンテンツの広告は配信できません。恐怖心を煽るような表現も禁止されています。

(2)制限されているコンテンツ

  • ■ アルコール類
  • ■ コンテストや懸賞
  • ■ 金融商品やサービス
  • ■ ギャンブル製品やサービス
  • ■ ヘルスケア製品やサービス
  • ■ ダイエット関連の商品やサービス

上記のコンテンツの広告を配信する場合、表現に制限があるため注意が必要です。

また、特定の国や地域をターゲットとした広告配信を行う場合は国別のガイドラインが制定されおり、そのガイドラインに従って配信する必要があります。

(参照: ピンタレストポリシー 広告ガイドライン

配信面・フォーマット・入札方法

(1) 配信面

ピンタレスト広告には2つの配信面があり、広告を掲載する場所を指定できます。

■ ホーム
ユーザーが閲覧するホームフィードや関連ピンの中にあなたの広告が表示されます。

■ 検索
検索結果や関連するピンに広告を表示します。

■ すべて
検索と閲覧の両方のプレースメントに広告を表示します。

(引用: Pinterest ヘルプセンター プレースメントターゲティングを設定する

「ホーム」は、ユーザーの興味関心に影響されるホームフィードや関連ピンに表示されるため、潜在層へのアプローチに適しています。

対して「検索」は、ユーザーの検索結果に表示させるため、よりターゲットを絞った配信が可能で、顕在層へのアプローチに適しています。

より多くのユーザーにリーチするには、両方の配信面の使用が推奨されています。配信開始時は配信面を「すべて」に設定し、成果に応じて調整することをおすすめします。

(2)ターゲティング

ピンタレスト広告で使用できるターゲティングは下記の7つです。

■ オーディエンス
顧客リスト、過去に自社のウェブサイトにアクセスしたことのあるユーザー、ピンタレストで投稿したコンテンツに何らかのアクションをとったことのあるユーザーからオーディエンスを作成する。

■ アクトアライクオーディエンス
既存の顧客リストなどから行動が似ているユーザーを1人選び、そのユーザーの行動と似ている新しいユーザーにリーチすることができる。

■ インタレスト
ユーザーの興味関心やライフイベントに基づいてリーチすることができる。

■ キーワード
性別、年齢、場所、言語、デバイスを選択してターゲットユーザーを絞ることができる。

■ プレースメント
広告を表示させたい場所を先述した3つの配信面から選択することができる。

■ 拡張
ターゲティングを拡大する際に使用できるターゲティングになります。関連するアイデアに興味がある、または検索している可能性があるユーザーにリーチすることができます。

■ 属性
「性別」「 年齢 」「 場所 」「言語」「 デバイス 」の5つから選び、オーディエンスを絞ることができる。

(参照: Pinterest Buisiness ターゲティングオプションを確認・選択する

(3)クリエイティブフォーマット

ピンタレスト広告には7つのクリエイティブフォーマットがあります。

■ 画像
ピンタレスト広告で最も利用されているフォーマットで、1つの画像クリエイティブで作成できます。

■ スタンダード動画
画像と同じサイズの動画で、1つの動画クリエイティブで作成できます。

■ ワイド動画
ユーザーのモバイル画面全体で表示される動画です。

■ カルーセル
2~5枚の画像をスワイプを用いて表示することができます。

■ ショッピング
1つの画像クリエイティブを表示させ、ユーザーが商品を購買するように促すことができます。

■ コレクション
1つの大きなメイン画像/動画クリエイティブと3つの小さなサブ画像クリエイティブの形で表示されます。

■ アイデア
複数の動画・画像・リスト・カスタムテキストを組み合わせて1つのピンとして表示させることが可能です。

画像
ショッピング2

(参照: Pinterst ヘルプセンター プロダクト仕様を確認する

(4)入札方法

ピンタレスト広告の入札方法はカスタム入札と自動入札の2つです。

運用者自身が入札金額を設定するのがカスタム入札、運用者が設定した予算などに合わせて広告システム側が自動で入札金額を設定・更新するのが自動入札です。

カスタム入札はどのキャンペーン目標でも設定できますが、自動入札は比較検討キャンペーン、コンバージョンキャンペーン、カタログ販売キャンペーン、ブランド認知度キャンペーンのみ設定が可能です。

ピンタレスト広告の運用実例

当社で実際に配信した事例を3件ご紹介します。商材ごとに差はありますが、いずれも低いクリック単価で配信できています。

ピンタレスト広告配信事例

ピンタレスト広告の出稿方法

(1)アカウントの作成
アカウントは、メールアドレスがあれば基本情報を入力するだけで無料で簡単に作成できます。

アカウント作成

(2)ビジネスアカウントへの切り替え・計測タグの設定
こちらは広告出稿に必要なアカウントです。設定から簡単に切り替えられます。

ビジネスアカウントへの切り替え

社名やブランド名の入力を行います。また、広告出稿にはウェブサイトの認証が必要です。可能であればウェブサイトの URL も入力してください。

ビジネスアカウントへの切り替え2

つづいて、計測用のタグを自社のウェブサイトに設置します。広告マネージャにタグが反映されるまでに、最大24時間かかる場合があるためご注意ください。

タグの詳細な設定方法はこちらをご覧ください。
Pinterest ヘルプセンター Pinterest タグのインストール

(3)キャンペーンの作成
まずは広告の配信目的に応じて、キャンペーンタイプを選択しましょう。ご紹介した通り、タイプの選択によって入札方法が変化します。

キャンペーン目的

(4)キャンペーン名・予算・配信スケジュールの入力
※配信日時は UTC (世界協定時)になるので、日本時間とは差があります。ご注意ください。

キャンペーン名

(5)アドグループの作成
こちらでターゲティングの設定や配信の自動最適化の使用を選択できます。

アドグループ

(6)広告(ピン)の作成
タイトルや説明文、クリエイティブを入力すると様々なフォーマットで広告を作成します。タイトルは全角100文字、説明文は全角500文字です。

広告作成 ぼかし済

クリエイティブの入稿規定

広告フォーマットごとの入稿規定はこちらです。

画像

ファイルタイプ
PNG ・ JPEG

ファイルサイズ
デスクトップ 20 MB ・ アプリ内 32 MB

アスペクト比
2:3 または 1,000×1,500ピクセル
※2:3より大きい場合、一部しか表示されない可能性があります

タイトル
最大100文字(全角)
※前半30文字がフィードに表示されます

説明文
最大500文字(全角)

スタンダード動画

ファイルタイプ
mp4 ・ mov ・ m4v

エンコード
H.264 または H.265

ファイルサイズ
最大2 GB

動画の長さ
最短4秒~最長15分(推奨は6~15秒)

アスペクト比
1:2以下、1.91:1以上(推奨は1:1、2:3、9:16)

タイトル
最大100文字(全角)
※前半30文字がフィードに表示されます

説明文
最大500文字

ワイド動画

ファイルタイプ
mp4 ・ mov ・ m4v

エンコード
H.264 または H.265

ファイルサイズ
最大2 GB

動画の長さ
最短4秒~最長15分(推奨は6~15秒)

アスペクト比
1:1の高さを超える縦長動画は不可(推奨は1:1、16:9)

タイトル
最大100文字(全角)
※前半30文字がフィードに表示されます

説明文
最大500文字(全角)

カルーセル

ファイルタイプ
PNG ・ JPEG

ファイルサイズ
画像あたり最大20 MB

アスペクト比
1:1、2:3(推奨は1,500×1500、1,000×1,500)
※画像ごとにアスペクト比が異なる場合、先頭の画像に合わせてトリミングされます

素材数
2~5件

タイトル
最大100文字(全角)
※前半30文字がフィードに表示されます

説明文
最大500文字(全角)

ショッピング

ファイルタイプ
PNG ・ JPEG

ファイルサイズ
デスクトップ 20 MB ・ アプリ内 32 MB

アスペクト比
2:3 または 1,000×1,500ピクセル
※2:3より大きい場合、一部しか表示されない可能性があります

タイトル
最大100文字(全角)
※前半30文字がフィードに表示されます

説明文
最大500文字(全角)

コレクション:メイン素材 画像

ファイルタイプ
PNG ・ JPEG

ファイルサイズ
画像当たり10 MB

アスペクト比
メイン素材: 1:1 または 2:3(推奨は1,500×1,500、1,000×1,500)

サブ素材は: 1:1 または 2:3(推奨は 1:1 )
※1:1でない場合は中央でトリミングされます

サブ素材の数
3~24件

タイトル
最大100文字(全角)
※前半30文字がフィードに表示されます

説明文
最大500文字(全角)

コレクション:メイン素材 動画

ファイルタイプ
mp4 ・ mov ・ m4v

エンコード
H.264 または H.265

ファイルサイズ
最大2 GB

動画の長さ
最短4秒~最長15分(推奨は6~15秒)

アスペクト比
1:2以下、1.91:1以上(推奨は1:1、2:3、9:16)

タイトル
最大100文字(全角)
※前半30文字がフィードに表示されます

説明文
最大500文字(全角)

アイデアピン

ファイルタイプ
画像: BPM ・ JPEG ・ PNG ・ WEBP ・ TIFF
動画: mp4 ・ mov ・ m4v
※ mov ファイルは iOS と Android でのみ使用可能です

エンコード
H.264 または H.265

ファイルサイズ
画像:最大32 MB
動画:最大50 MB

動画の長さ
3~60秒

タイトル
最大100文字

(参照: Pinterestヘルプセンター プロダクト仕様を確認する

おわりに

本エントリでは、ピンタレスト広告について実際の配信事例とともにご紹介しました。

新しい媒体での配信をご検討中、潜在層へ効率的にリーチできる媒体をお探しの方は、ぜひピンタレスト広告の導入を検討されてみてはいかがでしょうか。

当社ではピンタレスト広告をはじめ、各種ウェブ広告の運用代行を承っております。経験豊富な有資格者が対応いたします。広告の成果や運用に関してお悩みの方はお気軽にご相談ください。

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