Yahoo! ディスプレイ広告 動画視聴コンバージョンが自動入札の最適化へ利用可能に！アップデート内容を解説
みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の藤川です。
2023年2月27日より Yahoo! 広告のディスプレイ広告（運用型）で動画視聴経由コンバージョンが自動入札や広告品質の向上に活用されるようになりました。
このアップデートにより、動画広告のコンバージョン率の向上やインプレッション数の増加が見込まれます。
本エントリでは、今回のアップデート内容や運用時の注意点について解説します。
▼動画視聴コンバージョンの活用範囲が拡大
――（1）自動入札の最適化に活用
――（2）広告の品質に利用する要素に追加
動画視聴コンバージョンの活用範囲が拡大
（1）自動入札の最適化に活用
本アップデートにより、今後は動画視聴経由のコンバージョンが自動入札「コンバージョン数の最大化」の最適化に利用されます。
これにより、以下の効果が見込まれます。
■ インプレッション数の増加
対象となるキャンペーン目的はこちらの3つです。
■ 「アプリ訴求」
■ 「 PayPay ギフト」
※「商品リスト訴求」は動画広告フォーマットが利用できないため対象外
（出典： Yahoo!広告 動画視聴経由コンバージョンの配信活用について）
本アップデートが実施された経緯ですが、動画広告の利用拡大を受け Yahoo! が動画視聴経由のコンバージョンを自動入札に利用するテストを実施した結果、自動化の精度向上やコンバージョン数の増大といった効果が認められたことが理由とのことです。
（2）広告の品質に利用する要素に追加
さらに動画視聴経由のコンバージョンは「広告品質の予測」にも利用されるようになります。
その結果、予測の精度が向上し、手動入札・自動入札ともに「広告の品質」が上がりインプレッション数の増加が期待できます。
（出典： Yahoo!広告 動画視聴経由コンバージョンの配信活用について）
動画視聴経由のコンバージョンが新たに自動入札の最適化に追加されることで、運用では以下点に注意する必要があります。
動画広告未入稿の場合、機会損失を防ぐため
■ 1日の予算を上げる
動画のインプレッションが増加することで、インプレッションシェア損失率（予算）が高まる可能性があるため
（参照： Yahoo!広告 動画視聴経由コンバージョンの配信活用について）
最適化を効率的に進めるためのアカウント構造
推奨運用イメージ：自動入札
本アップデートの最適化を効率的に進めるため、自動入札導入時と手動入札導入時でそれぞれ推奨のアカウント構造があります。
まず自動入札導入時のアカウント構造については、機会学習と最適化を進めるため、広告グループを分割せず統合することを推奨しています。
（出典： Yahoo!広告 動画視聴経由コンバージョンの配信活用について）
また、オーディエンスリストも自動入札で使われるシグナルのため、同じく不要な広告グループ分割をせず、統合することが重要です。
（出典： Yahoo!広告 動画視聴経由コンバージョンの配信活用について）
推奨運用イメージ：手動入札
次に手動入札時のアカウント構造についてですが、広告フォーマットごとに広告グループを分けて運用していた場合、広告グループを統合することでより効率的に最適化を行うことができます。
さらに自動入札の導入条件も満たしやすくなります。
（出典： Yahoo!広告 動画視聴経由コンバージョンの配信活用について）
本アップデートよる注意点
本アップデートには注意点もあり、コンバージョンの計測期間が適切に設定されているか確認する必要があります。
その理由は、アップデート実施以前に計測された動画視聴経由のコンバージョンも自動入札の最適化に利用されるためです。
またコンバージョン設定の新規作成時、以下の仕様が変更されます。
変更前：1日 → 変更後：3日
※初期設定値のため、計測期間は変更可能です。
※アップデート実施日以前に作成したコンバージョン設定の計測期間は勝手に変更されません。
（出典： Yahoo!広告 動画視聴経由コンバージョンの配信活用について）
おわりに
本エントリでは、 Yahoo! ディスプレイ広告で動画視聴経由コンバージョンも最適化の利用対象となるアップデート情報を解説しました。
これまでディスプレイ広告（画像）で思うような成果が出ていない方や、新たな施策を考えている方は、 Yahoo! の動画広告を検討してみてはいかがでしょうか？
当社では各種 Web 広告の運用代行を承っております。「 Yahoo! マーケティングソリューション ★★パートナー」など、各種媒体の正規代理店・パートナーとして認定されています。
・ Yahoo! 広告の成果に悩んでいる
・ Yahoo! 広告に合った動画広告を作りたいが自社制作は難しい
・ どのような動画を作ればよいか分からない
上記のようなお悩みをお持ちの方はぜひお気軽にご相談ください。 Yahoo! 運用型広告のエキスパートとして貴社の売上アップに貢献いたします。
SNSでもお役立ち情報をお届けします！
