UNIVERSE Ads とは？特徴やメリットを紹介！
はじめに
広告業界は近年、大きな進化を遂げています。デジタル技術の進歩により、広告手法も多様化し、ターゲットユーザーに適切なタイミングで適切なメッセージを届けることが求められています。
一方で、従来の広告手法では多様化するユーザーのニーズに応えるのが難しくなっています。
そんな中、注目を集めているのが、データとテクノロジーを活用した広告配信プラットフォームです。今回は、その代表例である UNIVERSE Ads をご紹介します。
目次
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UNIVERSE Ads とは？
UNIVERSE Ads は、株式会社マイクロアドが2021年に提供を開始した国内最大規模の売り上げシェアを誇る広告配信プラットフォームです。
同じく株式会社マイクロアド社が提供し、210社以上のデータプロバイダーと接続するマーケティングデータプラットフォーム「 UNIVERSE 」と連携し、多種多様な業界・業種に最適な広告配信・データ分析を実現する DSP です。
DSPとは？
DSP （ Demand Side Platform ）は、広告主が広告枠を効率的に購入・運用するためのプラットフォームです。
ネット広告は大きく以下の3種類に分けられます。
| 広告の種類 | 内容 |
| ディスプレイ広告 | ウェブサイトやアプリ上の広告枠に表示される画像・動画・テキストなどの広告手法。 |
| リスティング（検索連動型）広告 |
検索エンジンで検索した際に、検索キーワードに応じて表示される広告。 |
| SNS 広告 | SNS のフィードやタイムラインに表示される広告。 |
ディスプレイ広告はさらに以下に分類され、UNIVERSE Ads はこの DSP に該当し、データを活用した精密なターゲティングが可能です。
■ 純広告：特定の広告枠に直接契約して配信する形式。
■ネットワーク広告：複数の広告配信先を束ね、一括で広告を配信する形式。
■ DSP ：リアルタイム入札（ RTB ）を通じて、最適な広告を配信する仕組み。
DSP について詳しくはこちらの記事をご覧ください。
UNIVERSE Ads の特徴
universe Ads の特徴は主に３つあります。
豊富なデータを基にした業界特化型マーケティング
マイクロアド社が提供する Pantry （飲料食品）・ IGNITION （自動車）・ Circus （エンタメ）・シラレル（ BtoB ）などの業界特化型のマーケティングデータプラットフォームのデータを使用し、各業種の消費行動を的確に捉えたマーケティングをより高い精度で実現できます。
新AI基盤を用いた自動入札ロジックの大幅刷新
マイクロアド社が提供する「 UNIVERSE 」の多種多様なデータを元に、独自アルゴリズムによって入札金額を最適化します。高精度に予測し、より適正な価格で入札ができます。
外部ツールを用いた広告価値の毀損防止
入札前に BrandSafety の判定結果を参照することで、広告価値の毀損リスクの排除が可能になりました。さらに、Viewability 判定機能により、視認率を軸に配信最適化もできます。
UNIVERSE Ads のメリット
universe Adsで配信することによって広告配信でのあるあるを解決することができます。
適切なターゲットにリーチ
配信後にユーザーのデモグラやWEB行動履歴の分析が可能なため、どんなユーザーに配信されていたのか可視化することが出来るため適切なターゲットにリーチして配信が出来ているのか、設定したターゲットの中でもさらにどういったターゲットからの反応が良いのか分析が可能です。
ターゲティング・配信量のバランス
UNIVERSE Ads であれば国内最大級の配信ネットワーク在庫数を保有しているため効率的な広告配信が可能です。
そのため、ターゲットの条件を絞ったことにより配信がなかなか出ないといったことを防ぐことができます。
ターゲットカテゴリが豊富
提携しているデータを活用し多種多様なニーズを持つユーザーをターゲティング出来るため効率的に適切なターゲットを選定できます。
ターゲティング
UNIVERSE Ads のターゲティング機能では、以下4つのターゲティングが使用できます。
（参照：UNIVERSE Ads ）
サイコグラフィックターゲティング
サイコグラフィックターゲティングは、様々なデータを活用しユーザーの興味関心や行動傾向に基づいて広告配信を行うターゲティングです。
キャンペーンの目的や訴求する内容に応じて、下記３つのターゲティング手法を選択して広告配信ができます。
■トピックカテゴリ指定
ユーザーのウェブ行動履歴を使用し独自に分析した2,500以上の興味関心カテゴリ（トピックカテゴリ）を指定してターゲティング配信ができます。
（参照：UNIVERSE Ads ターゲティング種類）
■メディアデータ指定
210社以上の企業のオンライン・オフライン行動データを活用し多種多様なターゲットセグメントの設計ができます。
■業種特化データ指定
業界・業種に特化した消費行動分析を活用しての広告配信ができます。
デモグラフィックターゲティング
年齢/性別を指定した配信ができます。
年齢は13歳～17歳/18～19歳/20～21歳/22～24歳/25～29歳/30～34歳/35～39歳/40～44歳/45～49歳/50～54歳/55～59歳/60～64歳/65歳～で設定できます。
リターゲティング
自社サイトやアプリの利用履歴を活用し、ユーザーの再訪問や再利用を促進するリターゲティング広告配信が可能です。
オールリーチ
ターゲットを絞らずに配信をします。低単価でリーチ数を増やしたいときや認知目的とした配信で効果的です。
さいごに
本エントリでは UNIVERSE Ads の特徴や配信手法についてお伝えしました。
実際に開始をする際には UNIVERSE ・ UNIVERSE Ads のアカウント申し込みを行い、アカウント発行されてからタグの設置やターゲティング設定、入稿・審査の手順を行い配信開始となります。
アカウント発行や審査には数営業日かかるためは注意が必要です。
現状の配信に課題を感じている方やより詳細なターゲティングがしたい方におすすめの配信方法です。
ぜひ、本記事をブックマークしてお役立てください。
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