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Google 広告 カスタム列の使い方を徹底解説!

はじめに

本エントリでは、 Google 広告における「カスタム列」の設定方法や活用方法について、初心者の方にもわかりやすく解説します。カスタム列を効果的に活用することで、データの分析精度を高め、広告運用の成果を向上させることができます。以下では、基礎的な定義から具体的な設定手順、さらに活用事例までを網羅的にご紹介します。

目次

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Google 広告におけるカスタム列とは?

カスタム列の基本的な定義

カスタム列とは、 Google 広告のデータを自分のニーズに合わせてカスタマイズして表示できる機能です。デフォルトで用意された指標(例:クリック数、インプレッション数など)に加え、自分のビジネスに特化した指標を作成することができます。

カスタム列の主な特徴は以下の通りです。

  • 特定の計算式を利用して、新しい指標を作成可能
  • カスタム列をレポートやキャンペーン管理画面に表示可能
  • 分析対象や指標を自由に調整できるため、広告運用の効率化に役立つ

カスタム列はどのようなときに便利なのか?

カスタム列は次のようなシーンで特に役立ちます。

ビジネスに特化したデータ分析が必要な場合

デフォルトの指標では具体的な成果を追い切れないケースがあります。例えば、特定の商品の利益率や ROI(費用対効果)を直接表示するカスタム列を作成することで、経営に即した判断を下すことができます。

複数キャンペーンや広告グループのパフォーマンスを比較したい場合

異なるキャンペーンや広告グループの効果を簡単に比較するために、クリック率( CTR )やコンバージョン率などをカスタム列でまとめて表示することが可能です。

広告運用の効率を向上させたい場合

データを見やすく整理することで、重要な情報をすぐに把握でき、次のアクションを迅速に決定できます。

カスタム列の設定方法

Google 広告の管理画面にログインし、設定したい階層(キャンペーン・グループ・キーワードなど)からカスタム列の設定画面を開きます。

カスタム列から「新しいカスタム列を作成」をクリックし、カスタム指標の名称を記入します。カスタマイズする計算式は数式を使って作成することができます。例えば、広告費用対効果( ROAS )を計算する場合は、「コンバージョン値 / 費用」と入力し、保存することで表示されます。

カスタム列の活用事例

以下は、広告運用でよく利用されるカスタム列の例です。

ROAS (広告費用対効果)の計算

ROAS は「コンバージョン値」を「費用」で割った値です。これをカスタム列として設定することで、キャンペーンごとの効率を一目で把握できます。

広告手数料込みの費用対効果

広告の配信金額に加えて、代行費・手数料を加味した費用(グロスコスト)を基にクリック単価やコンバージョン単価を算出することで、プロモーション全体に対する費用対効果を可視化することができます。

商品別利益率の追跡

特定の商品やサービスに関連する利益率を計算式として設定し、個別のキャンペーンや広告グループの収益性を確認します。

おわりに

Google 広告のカスタム列は、広告運用をより効果的に、効率的に行うための非常に便利なツールです。本エントリでは基本的な定義から設定手順、そして活用事例までを詳しく解説しました。

初めて広告運用を行う際は、デフォルトで提供される指標だけではカバーしきれない場合も多くあります。カスタム列を利用することで、自社のビジネスニーズに合わせたデータ分析が可能となり、競争優位性を高めることができます。

本記事を通じて、カスタム列の活用方法について理解を深めていただき、日々の広告運用にお役立ていただければ幸いです。

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この記事を書いた人

Glad Cube

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