Google 広告 カスタム列の使い方を徹底解説!

はじめに
本エントリでは、 Google 広告における「カスタム列」の設定方法や活用方法について、初心者の方にもわかりやすく解説します。カスタム列を効果的に活用することで、データの分析精度を高め、広告運用の成果を向上させることができます。以下では、基礎的な定義から具体的な設定手順、さらに活用事例までを網羅的にご紹介します。
目次
目次
こちらの記事をお読みの方にオススメ!
リスティング広告 改善のためのチェックリスト
リスティング広告の成果を最大化するための、効果的な広告文の作成方法やキーワード選定のポイント、最適化のコツなどを解説しています。 CPA 改善にお悩みの方におすすめの内容です。
Google 広告におけるカスタム列とは?
カスタム列の基本的な定義
カスタム列とは、 Google 広告のデータを自分のニーズに合わせてカスタマイズして表示できる機能です。デフォルトで用意された指標(例:クリック数、インプレッション数など)に加え、自分のビジネスに特化した指標を作成することができます。
カスタム列の主な特徴は以下の通りです。
- 特定の計算式を利用して、新しい指標を作成可能
- カスタム列をレポートやキャンペーン管理画面に表示可能
- 分析対象や指標を自由に調整できるため、広告運用の効率化に役立つ
カスタム列はどのようなときに便利なのか?
カスタム列は次のようなシーンで特に役立ちます。
ビジネスに特化したデータ分析が必要な場合
デフォルトの指標では具体的な成果を追い切れないケースがあります。例えば、特定の商品の利益率や ROI(費用対効果)を直接表示するカスタム列を作成することで、経営に即した判断を下すことができます。
複数キャンペーンや広告グループのパフォーマンスを比較したい場合
異なるキャンペーンや広告グループの効果を簡単に比較するために、クリック率( CTR )やコンバージョン率などをカスタム列でまとめて表示することが可能です。
広告運用の効率を向上させたい場合
データを見やすく整理することで、重要な情報をすぐに把握でき、次のアクションを迅速に決定できます。
カスタム列の設定方法
Google 広告の管理画面にログインし、設定したい階層(キャンペーン・グループ・キーワードなど)からカスタム列の設定画面を開きます。

カスタム列から「新しいカスタム列を作成」をクリックし、カスタム指標の名称を記入します。カスタマイズする計算式は数式を使って作成することができます。例えば、広告費用対効果( ROAS )を計算する場合は、「コンバージョン値 / 費用」と入力し、保存することで表示されます。

カスタム列の活用事例
以下は、広告運用でよく利用されるカスタム列の例です。
ROAS (広告費用対効果)の計算
ROAS は「コンバージョン値」を「費用」で割った値です。これをカスタム列として設定することで、キャンペーンごとの効率を一目で把握できます。
広告手数料込みの費用対効果
広告の配信金額に加えて、代行費・手数料を加味した費用(グロスコスト)を基にクリック単価やコンバージョン単価を算出することで、プロモーション全体に対する費用対効果を可視化することができます。
商品別利益率の追跡
特定の商品やサービスに関連する利益率を計算式として設定し、個別のキャンペーンや広告グループの収益性を確認します。
おわりに
Google 広告のカスタム列は、広告運用をより効果的に、効率的に行うための非常に便利なツールです。本エントリでは基本的な定義から設定手順、そして活用事例までを詳しく解説しました。
初めて広告運用を行う際は、デフォルトで提供される指標だけではカバーしきれない場合も多くあります。カスタム列を利用することで、自社のビジネスニーズに合わせたデータ分析が可能となり、競争優位性を高めることができます。
本記事を通じて、カスタム列の活用方法について理解を深めていただき、日々の広告運用にお役立ていただければ幸いです。
リスティング広告の運用代行をお探しの方へ
グラッドキューブは、リスティング広告の運用代行、動画制作・サイト制作、 LPO まで一気通貫の Web マーケティングを支援しています。
Google 主催の「 Google Premier Partner Awards 2022 」では当社の実績が認められ、「見込み顧客の発掘」及び「オンライン販売」部門を受賞いたしました。
「リスティング広告を始めたいが社内にリソースがない…」
「配信中のリスティング広告の成果が下がってきた…」
「広告用のバナーや動画制作、 LP 制作も任せたい!」
このようなお悩みをお持ちの方はぜひお気軽にご相談ください。専門スタッフが貴社の目標に合わせた最適な広告プランをご提案します。
SNSでもお役立ち情報をお届けします!