Yahoo! ディスプレイ広告（以下： YDA ）は、 Yahoo! JAPAN のトップページや広告の掲載枠があるウェブサイトに、画像や動画を使って表示できる広告です。

インターネット広告を運用する上で、魅力的なクリエイティブを作成しても、届ける相手を間違えれば成果にはつながりません。ディスプレイ広告において「誰に」「どこで」「いつ」広告を表示するかを決める「ターゲティング」は、成果を大きく左右する非常に重要な要素となります。

2026年4月1日には「 LINE 広告」と「 Yahoo! 広告 ディスプレイ広告（運用型）」が統合し、「 LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）」として生まれ変わりました。今回は、この統合を踏まえた2026年最新の YDA （運用型）で設定出来るターゲティングの種類や、効果を最大化するための活用方法について解説します。

目次

 LINE ヤフー広告（旧 Yahoo! ）ディスプレイ広告とは？

YDA とは、 Yahoo! JAPAN トップページや広告の掲載枠があるウェブサイトに、多彩なフォーマットやターゲティングを活用した配信が可能な広告です。

テキスト・画像・動画など様々なフォーマットに対応しており、ユーザーの属性や興味関心、行動履歴のデータに基づいた配信がされるため、まだ商品やサービスを知らない潜在層に対しても効果的にアプローチできます。

Yahoo! ディスプレイ広告の特徴やメリットについて詳しく知りたい方は以下記事をご覧ください。

【2026年最新版】 LINEヤフー広告 ディスプレイ広告とは？基礎知識から課金方式、ターゲットや配信面までご紹介 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=48145

ディスプレイ広告の特徴と3つの強み 

LINEヤフー広告 ディスプレイ広告には、主に以下の3つの強みがあります。

1. 圧倒的なリーチ力：
   LINEアプリや Yahoo! JAPAN など、日常的に利用されるLINEヤフー関連サービスの月間利用者は延べ約1億人以上におよびます。
   
2. 多様な配信面：
   Yahoo! JAPAN のトップページや LINE のトークリストなど、日常的に利用する LINEヤフー関連サービスの閲覧面に配信ができます。
   
3. 高度なターゲティング：
   LINEヤフーに蓄積された膨大なデータを活用することで、精度の高いターゲティングが行えます。また、 LINE公式アカウントの「友だち追加」を目的にした広告配信も可能です。

【2026年最新】ディスプレイ広告で設定できるターゲティング一覧

様々なユーザーへ最適な配信が出来るように多様なターゲティングが可能です。
全種類のターゲティング方法を解説します。

ユーザー属性によるターゲティング

性別：
広告を配信するユーザーの性別（男性・女性・不明）を絞り込むことができます。性別ごとに入札単価調整率を設定することも可能です。

男性
女性
不明（性別の設定をしていないユーザー）

年齢：
広告を配信するユーザーの年齢を絞り込むことができます。
興味関心情報などを基にした「推定ユーザー」も含めて配信されます。

18歳～19歳
20歳～24歳
25歳～29歳
30歳～34歳
35歳～39歳
40歳～44歳
45歳～49歳
50歳～54歳
55歳～59歳
60歳～64歳
65歳～69歳
70歳以上
不明　（年齢の設定をしていないユーザー）

※推定ユーザーとは
各広告掲載面の配信実績やユーザーの検索履歴などの興味関心情報を基にした機械学習によって選択した年齢区分であると推定されるユーザーのことです。

ユーザーの行動・データに基づく「オーディエンスリスト」

オーディエンスリスト、または共通オーディエンスリストを紐づけすることでリストに含まれるユーザーへ配信、もしくは配信除外をすることができます。

設定できるリストの種類は以下の通りです。

リストの種類	詳細説明
ウェブサイト訪問ユーザー（サイトリターゲティング）	過去にウェブサイトを訪問したことのあるインターネットユーザーに対して広告を配信します。 検討段階が長い商材や再購入を促す際に有効です。
アプリユーザー	広告主が提供するアプリ内で発生したインストールや商品購入などの、ユーザーアクションの情報をもとに広告を配信します。
顧客データ	広告主が独自に蓄積、分析を行って作成したユーザーリストをオーディエンスリストに紐づけして配信が可能です。 （例：過去リードに繋がったユーザーのメールアドレス）
Yahoo! Audience Discovery	Yahoo! Audience Discovery から連携したデータを使い、 広告を配信することが可能です。
高度なセグメント	指定したキーワードを基に、機械学習によって作成されるオーディエンスリストです。検索行動の類似性が高いユーザーにも広告が配信されます。
ビジネスマネージャー	LINE 公式アカウント・LINE広告のオーディエンスデータを格納して配信が可能です。
LINE 公式アカウントの友だち・ブロック中の友だち	LINE 公式アカウントの友だち・ブロック中の友だちをそれぞれ格納して配信が可能です。
類似ユーザー	基となるオーディエンスリストに含まれるユーザーと行動履歴が類似しているユーザーのリストを作成し、より広範囲のユーザーに拡張して配信が可能です。
組み合わせ	複数のオーディエンスリストや共通オーディエンスリストを組み合わせて広告を配信することが可能です。
興味関心	商品やサービスなど特定のカテゴリーに興味関心を示しているユーザー（潜在層）に対して広告を配信することが可能です。
購買意向	商品を検索したりカートに入れるなど特定のカテゴリーの購買検討を行っているユーザーや、計画を立てているユーザー（顕在層）に対して広告を配信することが可能です。
属性・ライフイベント	家族構成や年収、学歴や仕事などの「属性」や、就職や結婚などの「ライフイベント」を指定して広告を配信することが可能です。

※さらに「属性・ライフイベント」では、具体的に以下のような細かいカテゴリでターゲットを絞り込むことが可能です。

カテゴリ	絞り込み項目の具体例
家族構成	未婚・既婚などの配偶者の有無、 子供の有無と年代（未就学児、小中高生など） 同居している親・祖父母・孫の有無
年収・資産	個人年収、世帯年収、世帯資産の金額 （段階的な範囲指定）
学歴・仕事	最終学歴（高卒・大卒など） 職業（公務員、会社員、自営業、専業主婦、学生など）
ライフイベント	就職、転職、退職、結婚、出産 マイホーム購入、引っ越し （近々予定している、最近経験したなど）
その他	利用している携帯電話キャリアの種別、誕生月

配信日時・場所・デバイスによるターゲティング

• 曜日・時間帯：
  広告を配信する曜日や時間帯を設定できます。デフォルトの設定では全ての曜日・時間帯の配信設定となっており、時間帯は1時間単位で設定できます。
  
• 地域：
  広告を配信する地域を設定できます。都道府県単位や市区郡単位の「地域名指定」のほか、設定した地域からの「半径指定」をして設定することも可能です。
  
• デバイス：
  広告の配信先デバイスを設定できます。 OS やプラットフォームもあわせて設定が可能です。

 

デバイス	OS	プラットフォーム
PC	Android	ウェブ
スマートフォン	iOS	アプリ
タブレット	全ての OS	全てのプラットフォーム
全てのデバイス

※プラットフォームの設定が出来るのはデバイスが「スマートフォン」、「タブレット」の場合のみです。デバイスが「 PC 」の場合は、全てのプラットフォームへの配信となります。
（参照：デバイスターゲティング【運用型】）

配信面によるターゲティング

• プレイスメント：
  広告を配信する、もしくは配信除外するウェブサイト（配信面）を設定出来ます。
  
• コンテンツキーワード：
  ウェブサイトやアプリのコンテンツの内容をキーワードで指定して広告の配信面を制御できる機能です。

2025年からの主なアップデート・提供終了機能

サーチキーワードターゲティングの提供終了

2025年7月初旬にサーチキーワードターゲティングが終了することが発表されました。現在は、オーディエンスリスト内の「高度なセグメント」を使用し、同様のターゲティング方法が利用可能です。

サイトカテゴリーターゲティングの提供終了

広告を配信するサイトのカテゴリーを設定できるこちらのターゲティングは、2025年4月9日（水）に提供を終了しました。

ターゲティングで効果を最大化するための活用方法

目的に応じたターゲティングの選択と定期的な見直し

配信を行っている目的を明確化し、狙いたいターゲット像に合ったターゲティング方法を選択することが重要です。また、ターゲティングは設定後の見直しが成果に大きく影響を与えます。成果に繋がっていないターゲティングを抑制・停止することで成果の改善が期待できます。

検索広告との組み合わせで相乗効果を狙う

ディスプレイ広告は「潜在層へのアプローチ」、検索広告は「顕在層へのアプローチ」に強みがあります。両者をうまく組み合わせることで、認知から購買まで幅広い層をカバーできます。 ディスプレイ広告（運用型）と検索広告では設定できるターゲティングに以下のような違いがあるため、相互に補完しあうような運用がおすすめです。

ターゲティング機能	ディスプレイ広告（運用型）	検索広告
デバイスターゲティング	◯	◯
曜日・時間帯ターゲティング	◯	◯
地域ターゲティング	◯	◯
オーディエンスリストターゲティング	◯ （サイト訪問、広告アクション、アプリ利用情報など）	◯ （サイト訪問ユーザーのみ）
性別ターゲティング	◯	✕
年齢ターゲティング	◯	✕
プレイスメントターゲティング	◯	✕
コンテンツキーワードターゲティング	◯	✕

（引用：LINEヤフー広告 ディスプレイ広告のターゲティング完全ガイド｜ 種類と効果的な活用法｜ LINEヤフー for Business）

「スマートターゲティング」による自動最適化の活用

LINE ヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）には、配信対象を自動で最適化する「スマートターゲティング」機能があります。配信時の膨大なデータをもとに、コンバージョンにつながる可能性が高いユーザーを自動で特定してくれるため、初心者でも安心して成果を狙いやすくなります。

まとめ

本エントリでは、 YDA で設定できるターゲティングについて紹介しました。

ターゲットユーザーを明確にし、設定を行うことで効果的な広告配信ができます。
最新の情報をキャッチアップしながら、効果的な広告運用を目指しましょう。

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