SmartNews 広告の種類やメリットとは?事例を交えてご紹介!

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SmartNews 広告の種類やメリットとは?事例を交えてご紹介!

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の小坂です。

SmartNews (スマートニュース)は国内外で人気のニュースアプリです。その利用者の多さや利用頻度の高さから、広告出稿を検討中の方も多いのではないでしょうか。

本エントリでは SmartNews 広告を始めたいSmartNews 広告の概要が知りたいという方に向けて、 SmartNews 広告の種類やメリット解説します。



SmartNews とは

SmartNews とはスマートニュース株式会社が運営するニュースアプリです。アクティブユーザー数は月間2,000万人以上、総ダウンロード数は日米合算で5,000万以上にのぼります。
(参考: SmartNews Ads

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(出典: SmartNews Ads

政治・エンタメ・スポーツ・天気など様々なジャンルのニュースが掲載されており、幅広い情報を一つのアプリで集めることができます。

また、飲食店やコンビニ、ドラッグストアなどのクーポンが送付される「クーポンチャンネル」や、新型コロナウイルスのワクチン接種会場を地図で表示する「ワクチンマップ」など、ニュース以外の暮らしに役立つ情報も提供しています。


SmartNews 広告とは

SmartNews 広告とは SmartNews のアプリ内に掲載できる広告です。
インフィード、動画、バナーなど様々なフォーマットで掲載できます。

機械学習によってユーザーの行動データやコンテンツ情報、広告に対するアクションを解析し、ユーザーごとに最適化された広告が配信される仕組みになっています。

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(出典: SmartNews Ads について

広告の種類

SmartNews 広告には、運用型と予約型の2種類のメニューがあります。

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(出典: SmartNews Ads

(1)運用型広告 Standard Ads

Standard Ads は運用型の広告で、広告の掲載期間や配信金額などを自由に設定できます。運用の工数はかかりますが少額からでも出稿できるため、広告のテスト導入や長期的な配信に適しています。コンバージョン獲得やサイト誘導、アプリインストール増加など様々な目的で配信可能です。

広告フォーマットはインフィード広告、動画広告、バナー広告の3種類があります。SmartNews アプリ内のニュースフィード面や記事面に掲載されます。

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(出典: SmartNews Ads Service

なかでもインフィード広告は記事のような見た目でニュースフィードに溶け込むため、広告に対するマイナスイメージが付きにくいフォーマットです。

複数の静止画を組み合わせたカルーセル形式でも掲載可能です。

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(出典: SmartNews Ads カルーセル広告フォーマットについて


(2)予約型広告 Premium Ads

Premium Ads は予約型の純広告です。 SmartNews の起動画面やチャンネル面のトップに広告を配信できます。多くのユーザーにリーチし認知を拡大したい場合に効果的な広告です。最低出稿費は数百万単位と高額ですが、表示回数保証や掲載期間保証が受けられます。

予約型広告は大きく分けて3種類あります。

■ Cover Story Ads
アプリ起動時に全画面に広告が表示されます。※ Cover Story Video Ads・ Cover Story Ads は2022年9月30日掲載をもって終売となります。
(出典: SmartNews Ads Premium Ads (予約型広告)について

■ 1Day Premium TOP Video Ads ・ 1Day Premium TOP Display Ads
トップチャンネルのファーストビューに表示されます。

■ Premium Video Ads ・ Premium Display Ads
トップチャンネル以外の様々なチャンネルのファーストビューに表示されます。

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(出典: SmartNews Ads Service

掲載面が目につきやすい場所になればなるほど最低出稿費も高額になります。
まずは運用型の Standard Ads で少額だけ配信し、傾向を把握してから Premium Ads を配信するのもおすすめです。


ターゲティング

SmartNews 広告では年齢や性別、興味関心などの基本的なターゲティングが可能です。
予約型の Premium Ads では記事ジャンルによるターゲティングも実施でき、自社の商材・サービスと関連性が高い記事に広告を配信できます。

以下は SmartNews 広告で設定できるターゲット一覧です。

■ OS
iOS / Android

■ 性別
男性/女性/不明

■ 年齢
19歳以下/20-24歳/25-29歳/30-34歳/35-39歳/40-44歳/45-49歳/50歳以上

■ 時間帯
1時間単位で設定可能

■ キャリア
docomo / au / Softbank 

■ オーディエンス(ユーザーの行動)
オーディエンスターゲティングでは、ユーザーの属性や行動履歴などのデータを利用して、詳細なターゲット設定ができます。

リマーケティング/配信除外/類似拡張/キーワード(特定のキーワードを含む記事を閲覧したユーザー)

■ 興味関心
自動車/ビューティ & ケア/キャリア/恋愛 & 結婚/教育/エンタメ/ファミリー/マネー & 金融/グルメ/ゲーム & アニメ/健康 & ヘルスケア/政治/ペット/不動産/ショッピング/スポーツ/ファッション/テクノロジー/スマートフォン/旅行

■ 地域
47都道府県(市区町村単位まで設定可能)

■ 通信回線
すべて/ Wi-Fi (ユーザーの使用している回線を指定)

■ 配信面
すべて/フィード面( Channel View )/記事面( Smart View )

■ ジャンル( Premium Ads のみ)
芸能&エンタメ/ビジネス/ IT & テクノロジー/スポーツ & アクティブ/グルメ & レシピ /コラム & ライフスタイル/社会

(参考: SmartNews Ads ターゲティング(オーディエンス)の設定をする
(参考: SmartNews Ads Premium Ads チャンネル・ジャンル対応表


配信のメリット

(1) 記事と同様の形式で広告感が少ない
(2) ユーザーの利用頻度が高い
(3) Smartnews AI による最適化
(1)記事と同様の形式で広告感が少ない

運用型の Standard Ads は広告が記事と記事と間に挟まれる形式で配信されます。広告の見た目が記事と同様のためユーザーに与える嫌悪感が少なく、クリックに繋がる可能性が高くなります。

(2)ユーザーの利用頻度が高い

SmartNews は他の SNS に比べ利用頻度が高いという特徴があります。ニュースを見るために朝・昼・晩と1日に何回もアプリを起動する方も多いのではないでしょうか。その分広告との接触機会も多く、ニュースをチェック中の情報収集意欲が高いユーザーに広告を届けられます。

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(出典: SmartNews Adsについて

(3) Smartnews AI による最適化

「 SmartNews 広告とは 」の項目でご紹介した通り、 SmartNews 広告では Smartnews AI の機械学習によって配信が最適化されます。ユーザー行動データ・コンテンツ情報・広告アクションの膨大なデータから解析した内容を基に、 AI が注目度の高いコンテンツを抽出し、ユーザーに適した広告を選別し配信します。


事例紹介

当社で実際に配信した SmartNews 広告の事例をご紹介します。
いずれもサイト訪問を目的として配信した事例です。

事例① イベント集客
配信金額 300,000円 / クリック数 6,500回 / クリック単価 46円 / クリック率 0.4%

オフラインイベント集客のため、イベント告知ページへの訪問を促す広告を配信しました。イベント内容に関連した興味関心ターゲティングを使用し、潜在層へ効率的にアプローチできた事例です。

事例② 観光プロモーション
配信金額 300,000円 / クリック数 32,000回 / クリック単価 9円 / クリック率 0.5%

観光プロモーションとしてサイト訪問を促す広告を配信しました。地域ターゲティングで市区町村まで詳細に設定し、見込み度の高い地域にいるユーザーからのクリックを集めることができた事例です。


おわりに

本エントリでは、 SmartNews 広告の概要やメリットについてご紹介しました。
検索広告やディスプレイ広告等の主要な広告媒体を配信中で、新しい媒体をお探しの方はぜひ SmartNews 広告を検討されてみてはいかがでしょうか。

当社では SmartNews 広告の運用代行を承っております。
広告費50万円以下でご検討されている方に向けた特別プランもご用意していますので、少額から配信してみたいという方もぜひお気軽にお問い合わせください。


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