【最新版】2023年12月度 Web 広告アップデート情報まとめ
2023年12月に公開されたアップデート情報をご紹介します。本エントリでは Yahoo! 広告 ／ LINE 広告で行われたアップデート内容をまとめました。
目次
目次
こちらの記事をお読みの方にオススメ！
4大 SNS 広告の特徴を解説！
自社に合った媒体選びのポイントとクリエイティブ攻略方法
4大 SNS 広告の特徴や違いをご紹介し、自社に合った広告媒体の選び方について解説します。また、 SNS 広告で成果を出すにはどのようなクリエイティブを作ればよいのか、どうやって改善していけばよいのか等、知っておくべき成功ポイントをご紹介します。
＜ Yahoo! 検索広告（1）＞検索連動型ショッピング広告の提供開始
（出典： LINE ヤフー for business 検索連動型ショッピング広告の提供開始）
検索結果ページの最上部にショッピング広告が掲載され、商品グループを分類することで、商品グループごとにターゲティングや入札価格の調整が可能です。
検索結果ページには、合わせて「 Yahoo! JAPAN 商品情報掲載」枠も表示されます。
こちらは購入した際に料金が発生する成果報酬型であるのに対して、検索連動型ショッピング広告では、クリックが発生したときに広告料金が発生するクリック課金型です。
＜ Yahoo! 検索広告（2）＞広告の有効性の提供について
Yahoo! レスポンシブ検索広告において、4段階で評価する「広告の有効性」の提供が開始されました。
Google 広告には以前から備わっていた機能ですが、Yahoo! 検索広告にも登場しました。
（出典： LINE ヤフー for business 【検索広告】広告の有効性の提供について）
広告の有効性では、設定内容が最適なパフォーマンスを発揮することができるかどうかを確認することができ、広告運用の効率化につながります。
広告の有効性の確認方法については、以下の通りです。
（1）広告管理画面上で、「広告レポート」を選択
（2）オプション画面で 「広告の有効性」の項目を選択
・キャンペーンエディター
「広告」 → 「オプション項目」 → 「広告の有効性」
＜ Yahoo! ディスプレイ広告＞サーチキーワードターゲティングをオーディエンスリストターゲティングに集約
Yahoo! ディスプレイ広告では、サーチキーワードターゲティングを集約し、新規リスト種別として「高度なセグメント」の提供が開始されます。
「高度なセグメント」では、フリーワードでターゲットしたいキーワードを入力することで、そのキーワードを検索したユーザーだけでなく、検索行動が類似しているユーザーにも広告が配信されます。
現行のサーチキーワードターゲティングは、2024年秋頃提供終了の予定です。
（出典： LINE ヤフー for business 【ディスプレイ広告】サーチキーワードターゲティングの移行と提供終了について）
＜ LINE 広告（1）＞「 標準イベント（ 購入 ）」で最適化配信する機能を追加
LINE 広告では、購入イベント数の最大化を目的とする自動入札機能が追加されました。
「購入」のイベントに対して、機械学習による自動入札が行われるため、配信効果の向上が見込めます。
※ 標準イベント最適化の利用は、該当のコンバージョンページにタグの設置が必要です。
（出典 ： LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年12月 標準イベント（購入）最適化配信など４つ ）
＜ LINE 広告（2）＞ 管理画面上で簡単に広告画像が作成可能に
LINE Creative Lab を使用した広告クリエイティブの作成が可能となりました。
LINE Creative Lab とは、 LINE が提供している無料のクリエイティブ作成ツールです。 LINE 広告で配信できるクリエイティブを、制作経験がなくても誰でも作成することができます。
（出典： LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年12月 標準イベント（購入）最適化配信など４つ）
＜ LINE 広告（3）＞自動ターゲティング（ β ）の対応イベントの追加
LINE 広告のキャンペーン目的に応じて、新たに設定可能な自動入札戦略が追加されました。
（出典： LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年12月 標準イベント（購入）最適化配信など４つ)
ウェブサイト・アプリの配信目的のキャンペーンに対して、現行の「クリック数の最大化」だけでなく、新たに「コンバージョン数の最大化」「インストール数の最大化」「オープンイベントの最大化」が追加されます。
おわりに
本エントリでは、2023年12月に公開された最新アップデート情報をご紹介しました。
今回の注目アップデートは「検索連動型ショッピング」の提供開始です。広告運用者だけでなく、ユーザーにとっても大きな変化となりました。
既存の広告枠だけでなく、新たに登場した広告フォーマットも積極的に活用していきましょう！
リスティング広告の運用代行をお探しの方へ
グラッドキューブは、リスティング広告の運用代行、動画制作・サイト制作、 LPO まで一気通貫の Web マーケティングを支援しています。
Google 主催の「 Google Premier Partner Awards 2022 」では当社の実績が認められ、「見込み顧客の発掘」及び「オンライン販売」部門を受賞いたしました。
「リスティング広告を始めたいが社内にリソースがない…」
「配信中のリスティング広告の成果が下がってきた…」
「広告用のバナーや動画制作、 LP 制作も任せたい！」
このようなお悩みをお持ちの方はぜひお気軽にご相談ください。専門スタッフが貴社の目標に合わせた最適な広告プランをご提案します。
SNSでもお役立ち情報をお届けします！
