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【 TikTok 広告】ターゲティング一覧を紹介

近年多くの企業が TikTok を利用してブランドの認知度を高め、製品やサービスをプロモーションしています。

プロモーション効果を最大化するためにはターゲット層に適切なコンテンツを提供することが成功の鍵です。

本エントリでは TikTok 広告のターゲティングの種類を紹介します。

目次

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TikTok 広告のターゲティングとは

TikTok では独自のアルゴリズムによって、ユーザーの興味や嗜好に合ったコンテンツを配信するため、効果的なターゲティングを行うことが可能です。

TikTok 広告のターゲティングは5つあります。

  • ユーザー属性
  • ユーザーリスト
  • 興味
  • 行動
  • 通信環境/デバイス

各ターゲティングの仕様について詳しく解説します。

ユーザー属性

ユーザー属性では、「性別・年齢・ロケーション(地域)・言語・世帯年収・購買力」などの基本的なユーザー情報を基に広告を配信することが可能です。

ユーザーが TikTok アプリを使用する際にプロフィールに設定するのは年齢(生年月日)のみで、言語は使用デバイスによって設定されています。そのため「年齢」と「言語」は TikTok のプロフィールに基づいてターゲティングされております。
(参照:TikTok ビジネスヘルプセンター 広告ターゲティングについて

ユーザーリスト

「カスタムオーディエンス」と「類似オーディエンス」の2種類があります。

「カスタムオーディエンス」は、自社サイトに訪問したユーザーや広告をクリックしたことがあるユーザーに対して広告を配信します。

「類似オーディエンス」は、作成したカスタムオーディエンスのリストをもとに、リスト内に含まれるユーザーデータに類似しているユーザーに対して広告を配信します。

(1)カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスは、「リマーケティング」「潜在層へのリーチ」「フォロワーの増加」「アプリのエンゲージメントの増加」「類似オーディエンスの作成」などを目的に使用します。

ターゲティングするには広告セットで1000人以上のオーディエンスサイズが必要なためご注意ください。

カスタムオーディエンスは以下6つの方法で作成することができます。

・カスタマーファイル
顧客の電話番号やメールアドレスで作成したファイルのことで、リードまたは顧客であるユーザーで構成されています。

・エンゲージメント
「オーガニック TikTok 動画」「広告コンテンツ」「広告ソリューション (インスタント ページ広告やアプリ プロフィール ページ広告など)」 TikTok LIVE コンテンツ」に対するユーザーのエンゲージメントに基づいてオーディエンスを作成できます。

・アプリイベント
アプリ内で特定のイベントを完了したユーザーのオーディエンスを作成できます。ターゲティングするには広告グループでオーディエンスサイズが最低1,000必要です。

・ウェブサイトへのトラフィック
Web サイトにアクセスしたユーザー、または Web サイト上で特定のアクションを実行したユーザーのオーディエンスを作成できます。
ターゲティングするには広告グループで最小オーディエンスサイズ1,000必要です。

・リードジェネレーション
インスタント フォームを使用してリード生成広告に関心を持ったユーザーからオーディエンスを作成できます。ターゲティングするには広告グループでオーディエンスサイズが最低1,000必要です。

・Business Account オーディエンス
TikTok for Business アカウントにリンクされている「 TikTok ビジネスアカウント」のみを使用できます。オーガニックプロフィールが下記のいずれかのイベントを完了している場合にのみ、独自の TikTok ビジネスアカウントを使用してオーディエンスをリターゲティングできます。 
 
 ・フォローする
 ・プロフィールにアクセス
 ・ビデオビュー (2秒、6秒、100%ビュー)
 ・ビデオエンゲージメント (いいね!/シェア/コメント)

(参照:TikTok ビジネスヘルプセンター カスタムオーディエンスについて

(2)類似オーディエンス

類似オーディエンスは、オーディエンスに類似した特性や行動パターンを持つ新しいユーザーをターゲットするのに有効です。広告のリーチ範囲を拡大し、より関心を持つユーザーに広告を提示することが可能です。
(参照:TikTok ビジネスヘルプセンター 類似オーディエンスの紹介

興味

ユーザーの行動履歴やプロフィール情報を活用して、ユーザーの興味関心事に基づいて広告を配信します。
自社の商品やサービスに関連する興味関心を持つユーザーに広告を提示することで、効果的にターゲットを絞り込むことができます。

購買意向

商品やサービスの特定のカテゴリーを検索している、または購入しているユーザーを特定し、購買意欲の高いと思われるユーザーに向けて配信します。データに基づいたターゲティングを活用することで、ユーザーの購買行動を促進できます。

行動

アプリ内の特定の動画関連の行動を取るユーザーに基づいて配信されます。主に以下3つがあります。

  • 動画インタラクション
  • クリエイターインタラクション
  • ハッシュタグインタラクション

(1)動画インタラクション

特定のカテゴリーの動画に「動画視聴完了」「いいね」「コメント」「シェア」のアクションを起こしたユーザーをターゲティングします。カテゴリーは12個あります。

・超常現象とホラー
・スポーツとアウトドア
・美容とスタイル
・自動車と乗り物
・家族と人間関係
・才能
・エンターテイメント
・自然
・ライフスタイル
・社会
・パフォーマンス
・文化、教育、テクノロジー

(2)クリエイターインタラクション

特定のタイプの TikTok クリエイターをフォロー、またはそのクリエイターのプロフィールを閲覧したことのあるユーザーに向けて配信します。カテゴリーは28種類あります。

・ゲーム
・ランダムな撮影
・ファッションと美容
・社会
・スポーツ
・交通機関と乗り物
・アウトドア活動と自然
・2次元コンテンツ
・才能
・動物
・テクノロジーと教育
・DIYとライフハック
・人間関係
・トランジション
・モチベーションとアドバイス
・ポップカルチャー
・フィットネスと健康
・家族
・日常生活
・旅行
・妙な心地良さ
・お笑い
・口パク
・フードとドリンク
・アート
・職業
・インテリアとガーデニング
・ドラマ

(3)ハッシュタグインタラクション

特定のハッシュタグを使って TikTok 動画を視聴したユーザーに広告を配信します。ハッシュタグインタラクションには2つの設定があります。

・カテゴリーのハッシュタグを選択
・自ら検索窓に入力し設定できるハッシュタグを選択

(参照:TikTok ビジネスヘルプセンター 行動ターゲティング

通信環境・デバイス

「通信環境・デバイス」は、ユーザーが利用する通信環境やデバイスに基づいて広告を配信します。通信環境やデバイスに基づいたターゲティングを活用することで、広告主はユーザーの利用状況や環境に合わせて広告を最適化し、ユーザーにより適切にリーチできます。
(参照:TikTok ビジネスヘルプセンター 広告ターゲティングについて

おわりに

本エントリでは、 TikTok 広告のターゲティング一覧を紹介しました。

TikTok 広告のターゲティングは、広告の効果を最大化し、目標を達成するために重要です。

ターゲティングを活用することで、商品やサービスに関心を持つユーザーにリーチしやすくなります。目標達成に向けて積極的に活用しましょう。

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この記事を書いた人

Glad Cube

グラッドキューブ ブログ編集部

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