【本記事のポイント】
■ TikTok 広告では、年齢や地域などの基本属性やデバイスの指定に加え、ウェブサイト訪問者などを対象とするターゲティングが設定可能

■ ユーザーの興味関心や購買意向、高度なターゲティング機能等を組み合わせることで、精度の高い配信が可能

■ 手動でのターゲティング設定だけでなく、システムがリーチ範囲を自動で拡張する「スマートターゲティング」を活用することで、広告疲れを防ぎながら成果の最大化が期待できる

TikTok は2026年11月時点で、国内ユーザー数が4,200万人と、10代・20代を中心に若年層からの利用率が高いです。若年層をターゲットとした広告配信を行うことで、商品やサービスのブランドの認知度を高めるプロモーションを行うことができます。

（参照：日本経済新聞 TikTok、日本の利用者数は月間4200万人　3年で2倍に）

本エントリでは TikTok 広告のターゲティングの種類をご紹介します。他のSNS広告媒体と同様、SNS広告ではターゲティングの精度を高めることが成功の鍵ですので、どのような設定ができるかポイントを確認しておきましょう。

また主要 SNS のユーザー層・TikTok広告の入稿規定は以下の記事で解説しておりますので、合わせてご欄ください。

【2026年3月版】主要 SNS のユーザー層を比較/年齢層・特徴を徹底解説 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=35640

2025年12月最新【 TikTok 広告】広告入稿規定サイズをご紹介 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=49528

目次

TikTok 広告のターゲティングとは

TikTok では独自のアルゴリズムによって、ユーザーの興味や嗜好に合ったコンテンツを配信するため、効果的なターゲティングを行うことが可能です。

TikTok 広告のターゲティングは5つあります。

• デモグラフィック
• オーディエンスターゲティング
• 高度なターゲティング
• デバイスの種類
• スマートターゲティング

各ターゲティングの仕様について詳しく解説します。

（1）デモグラフィック

でもグラフィック（ユーザー属性）では、「性別・年齢・ロケーション（地域）・言語・世帯年収・購買力」などの基本的なユーザー情報を基に広告を配信することが可能です。

• 年齢：13～17歳、18～24歳、25～34歳、35～44歳、45～54歳、55歳以上
• 性別：男性、女性
• ロケーション：国 / 地域、都道府県 / 州、市、DMA（米国のみ）
• 言語：TikTokアプリの設定言語および / または視聴コンテンツに基づく予測言語に応じてターゲティング
• 購買力：TikTok広告における購入行動に基づいて広告を配信
• 世帯収入

またユーザーが TikTok アプリを使用する際にプロフィールに設定するのは年齢（生年月日）のみで、言語は使用デバイスによって設定されています。そのため「年齢」と「言語」は TikTok のプロフィールに基づいてターゲティングされております。

（参照：TikTok ビジネスヘルプセンター　広告ターゲティングについて）

（2）オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングでは、ウェブサイトを訪問したユーザーに広告を配信する、コンバージョンしたユーザーリストを作成して配信するといった、デモグラフィックだけでは追えない細かなターゲティングを作成することができます。設定できる項目は以下の7点です。

• カスタマーファイル
• エンゲージメント
• アプリイベント
• ウェブサイトトラフィック
• ショップアクティビティ
• リードジェネレーション
• ビジネスアカウント

（引用：TikTok ビジネスヘルプセンター　広告ターゲティングについて）

（3）高度なターゲティング

高度なターゲティングでは、ユーザーの興味関心・購買意向・TikTok内の行動・ハッシュタグに基づいた細かなターゲティングができます。

• 興味：特定の興味に対して高いインタラクションを示したユーザーに向けて配信
• 購買意向：特定のカテゴリの商品やサービスを積極的に検索または購入しているユーザーに向けて配信
• 行動：アプリ内での最近の行動（動画やクリエイターとのインタラクションなど）に基づいて配信
• ハッシュタグ：過去7日間にTikTok内でユーザーが閲覧したハッシュタグに基づいて配信

（参照：TikTok ビジネスヘルプセンター　広告ターゲティングについて）

興味

ユーザーの行動履歴やプロフィール情報を活用して、ユーザーの興味関心事に基づいて広告を配信します。
自社の商品やサービスに関連する興味関心を持つユーザーに広告を提示することで、効果的にターゲットを絞り込むことができます。

購買意向

商品やサービスの特定のカテゴリーを検索している、または購入しているユーザーを特定し、購買意欲の高いと思われるユーザーに向けて配信します。データに基づいたターゲティングを活用することで、ユーザーの購買行動を促進できます。

行動

アプリ内の特定の動画関連の行動を取るユーザーに基づいて配信されます。主に以下3つがあります。

• 動画インタラクション
• クリエイターインタラクション
• ハッシュタグインタラクション

行動-（１）動画インタラクション

特定のカテゴリーの動画に「動画視聴完了」「いいね」「コメント」「シェア」のアクションを起こしたユーザーをターゲティングします。カテゴリーは12個あります。

・超常現象とホラー
・スポーツとアウトドア
・美容とスタイル
・自動車と乗り物
・家族と人間関係
・才能
・エンターテイメント
・自然
・ライフスタイル
・社会
・パフォーマンス
・文化、教育、テクノロジー

行動-（２）クリエイターインタラクション

特定のタイプの TikTok クリエイターをフォロー、またはそのクリエイターのプロフィールを閲覧したことのあるユーザーに向けて配信します。カテゴリーは28種類あります。

・ゲーム
・ランダムな撮影
・ファッションと美容
・社会
・スポーツ
・交通機関と乗り物
・アウトドア活動と自然
・2次元コンテンツ
・才能
・動物
・テクノロジーと教育
・DIYとライフハック
・人間関係
・トランジション
・モチベーションとアドバイス
・ポップカルチャー
・フィットネスと健康
・家族
・日常生活
・旅行
・妙な心地良さ
・お笑い
・口パク
・フードとドリンク
・アート
・職業
・インテリアとガーデニング
・ドラマ

行動-（３）ハッシュタグインタラクション

特定のハッシュタグを使って TikTok 動画を視聴したユーザーに広告を配信します。ハッシュタグインタラクションには2つの設定があります。

・カテゴリーのハッシュタグを選択
・自ら検索窓に入力し設定できるハッシュタグを選択

（参照：TikTok ビジネスヘルプセンター　行動ターゲティング）

（4）デバイスの種類

デバイス設定では、接続タイプやOS、キャリアなどの細かなターゲティングができます。

• 接続タイプ：WiFi、2G、3G、4G、5G
• OS：iOSおよびAndroid
• OSバージョン：ソフトウェアバージョンに基づいて広告を配信します。（例：iOS 10.0以降・Android 4.0以降）
• デバイスモデル：ユーザーが使用しているデバイスのモデルに基づいて広告を配信
• デバイス価格：デバイスの価格帯（制限なし〜1,000米ドル超）に基づいて広告を配信
• キャリア：モバイルキャリアに基づいて広告を配信
• インターネットサービスプロバイダー：過去30日間で最も頻繁に使用されたISPに基づいて広告を配信

（参照：TikTok ビジネスヘルプセンター　広告ターゲティングについて）

（5）スマートターゲティング

これまでご紹介したターゲティング設定は全て管理画面上で設定ができますが、スマートターゲティング機能を活用すると、設定されたターゲティングを拡張し、範囲外のユーザーまで広告配信を広げることができます。

設定時には想定していなかったユーザーまで拡張されるため、配信データのモニタリングは必須ですが、手動でのターゲティングではリーチが難しいユーザーまでリーチを広げ、クリエイティブ枯れ（広告疲れ）抑えながら配信できる点がメリットです。

（参照：TikTok ビジネスヘルプセンター　広告ターゲティングについて）

（参照：TikTok ビジネスヘルプセンター　TikTok広告マネージャーでのスマートターゲティングについて）

おわりに

本エントリでは、 TikTok 広告のターゲティング一覧を紹介しました。

TikTok 広告のターゲティングは、広告の効果を最大化し、目標を達成するために重要です。

ターゲティングを活用することで、商品やサービスに関心を持つユーザーにリーチしやすくなります。目標達成に向けて積極的に活用しましょう。

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