【2022年最新】 SNS の国内ユーザー層をまとめて比較(利用者数・年代別・性別)

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【2022年最新】 SNS の国内ユーザー層をまとめて比較(利用者数・年代別・性別)

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2022sns

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の高田です。

SNS (ソーシャルネットワーキングサービス)の利用は年々広がっており、年代を問わず幅広く普及しています。ビジネスにおいてはファンの獲得や商品の認知拡大、顧客とのコミュニケーションツールとして多くの企業に利用されており、日々公式アカウントの運用や SNS 広告を使った集客に取り組まれている方も多いのではないでしょうか。

本エントリでは、日本国内で主要な SNS である Facebook / Instagram / Twitter / LINE / TikTok のユーザー層や、当社で配信した SNS 広告の事例についてご紹介いたします。 SNS マーケティングの参考となれば幸いです。


主な SNS の利用率比較

2021年 主なソーシャルメディア系サービス/アプリ等の利用率(10~60代)
(参照:令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査 報告書

上記のグラフは総務省が行ったソーシャルメディアの利用率調査結果をまとめたものです。

グラフを見ると LINE の利用率が圧倒的に高いことが分かります。また、2020年と2021年のデータを比較すると TikTok の利用率が12.5%から17.3%へ大きく伸びており、今後の急成長が予想されます。

続いて、各 SNS のユーザー数や特徴について一つずつご紹介いたします。


主な SNS のユーザー層と特徴


Facebook

Facebook利用者数・性別/年代別利用率のグラフ
Facebook の国内ユーザー数は2019年7月時点で2,600万人と発表されています。

総務省の2021年の調査によると、10代~60代の男性利用率は32.4%、女性利用率は31.4%です。年齢別では30代の利用率が48.0%と最も高くなっています。他の SNS に比べ10代の利用率は低いですが、20代~50代のビジネス層の利用が多い傾向です。

ビジネス用の SNS として利用するユーザーも多く、BtoBの商材・サービスの広告媒体としてよく活用されています。

当社での広告配信事例としては、主に下記が挙げられます。

■ オンラインサービス(動画、 BtoB など)
■ セミナー(不動産、 DX など)
■ EC(業務器具、衣類など)
■ 実店舗サービス
■ 求人

Facebook 広告は、ユーザーのプロフィールや行動履歴などをもとにした精緻なターゲティングが強みです。役職や業界のターゲティングと組み合わせることで BtoB や求人などニッチな商材にも効果を発揮します。

(参照:フェイスブック ジャパン長谷川代表が語る「退任の真意」–独占ロングインタビュー

Facebook 広告については当社 YouTube チャンネルでもご紹介しておりますので合わせてご視聴くださいませ。

2021年最新版!4大 SNS 広告徹底解説【 Facebook ・ Instagram 編】①


Instagram

Instagram利用者数・性別/年代別利用率のグラフ
Instagram の国内ユーザー数は2019年3月時点で3,300万人と発表されています。

総務省の2021年の調査によると、10代~60代の男性利用率は35.3%、女性利用率は49.4%です。男性に比べ女性の利用率が高くなっています。年代別では10代~20代の利用率が約70%と高く、年代が上がるにつれ利用率が徐々に低くなる傾向です。

かつては20代~30代がメインで使っている印象があったかと思いますが、いまや10代~60代まで幅広く利用されています。

Meta の委託調査の結果では「 Instagram 上の投稿がきっかけで購買などのアクションを起こしたことがある」と答えたユーザーは82%にも上り、商品の発見や購入を促すプラットフォームとして広告配信にも多く利用されています。

当社での広告配信事例としては、主に下記が挙げられます。

■ 実店舗サービス
■ EC(美容系、アパレルなど)
■ アプリのダウンロード
■ 求人

Instagram は Facebook と同じく Meta が運営しており、広告では Facebook 広告と同様の精緻なターゲティングを活用することができます。

好きなブランドやサービスの公式アカウントをフォローしているユーザーが多く、宣伝されることへのハードルが低いため、BtoB・BtoCを問わず成果が出やすい媒体です。

(参照:Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3300万を突破

Instagram 広告については当社 YouTube チャンネルでもご紹介しておりますので合わせてご視聴くださいませ。

2021年最新版!4大 SNS 広告徹底解説【 Facebook ・ Instagram 編】②


Twitter

Twitter利用者数・性別/年代別利用率のグラフ
Twitter の国内ユーザー数は2017年10月時点で4,500万人と発表されています。

総務省の2021年の調査によると、10代~60代の男性利用率は42.7%、女性利用率は41.8%です。年代別では20代の利用率が79.8%と高いことが特徴的です。その他の年代については Instagram と近い割合になっています。

当社での広告配信事例としては、主に下記が挙げられます。

■ セミナーの集客(不動産、 DX など)
■ アプリのダウンロード
■ 実店舗サービス
■ 認知施策(新商品、期間限定キャンペーンなど)
■ フォロー獲得

Twitter 広告は、プラットフォームの特徴を活かした独自のターゲティングができることが強みです。例えば、キーワードを設定しユーザーの「ツイート」に対してピンポイントにターゲティングすることが可能です。

また、特定のアカウントのフォロワーに類似するユーザーをターゲティングすることもでき、ニッチな商材やサービスのプロモーションにも効果的です。

(参照:Twitter Japan

Twitter 広告については当社 YouTube チャンネルでもご紹介しておりますので合わせてご視聴くださいませ。

2021年最新版!4大 SNS 広告徹底解説【 Twitter 編】


LINE

LINE利用者数・性別/年代別利用率のグラフ
LINE の国内ユーザー数は2021年12月時点で9,000万人と発表されています。

総務省の2021年の調査によると、10代~60代の男性利用率は88.0%、女性利用率は92.7%です。年代別では10代~40代の95%以上、50代~60代の70~80%が利用しており、各 SNS の中でも圧倒的な利用率となっています。

当社での広告配信事例としては、主に下記が挙げられます。

■ EC(美容系、動画など)
■ 求人
■ 実店舗サービス

LINE 利用者の中には他の SNS を利用していないユーザーも多く、新規ユーザーへ効率的にリーチできることが LINE 広告の強みです。

また、配信地域を絞り込みたい場合でも、他の SNS 広告ではリーチ数が少なすぎるため地域を拡大せざるを得ないことがありますが、 LINE 広告なら絞り込んでも十分なリーチがあり成果につながることが多いです。

Instagram 広告や Twitter 広告をすでに実施していて、さらに拡大したい方にオススメの媒体です。

(参照:LINE for Business

LINE 広告については当社 YouTube チャンネルでもご紹介しておりますので合わせてご視聴くださいませ。

2021年最新版!4大 SNS 広告徹底解説【 LINE 編】


TikTok

TikTok利用者数・性別/年代別利用率のグラフ
TikTok の国内ユーザー数は2019年2月時点で950万人と発表されています。

総務省の2021年の調査によると、10代~60代の男性利用率は15.3%、女性利用率は19.4%です。年代別では10代の利用率が57.7%と最も高く、次いで20代が28.6%となっています。

30代以上の利用率は他の SNS に比べて低めですが、アプリの認知拡大ともに利用者数の増加が予想されます。

当社での広告配信事例としては、主に下記が挙げられます。

■ 認知施策(新商品、期間限定キャンペーン)
■ アプリのダウンロード
■ EC(美容系など)

TikTok は機械学習によるレコメンド(おすすめ)機能の強さが特徴で、「 TikTok 売れ」と呼ばれる爆発的なヒットを生み出した事例が多数あります。また、他の SNS 広告に比べ音声ありの状態で視聴されることが多く、視覚と聴覚の両方からアプローチできるというメリットもあります。
現時点では10代のユーザーが多いため BtoC 商材がマッチしやすい傾向です。

(参照: TikTok はコミュニケーションプラットフォームとして2019年の日本でどう進化するか

TikTok 広告については当社 YouTube チャンネルでもご紹介しておりますので合わせてご視聴くださいませ。

【 TikTok 広告①】特徴とメリットを初心者向けに徹底解説!

おわりに

本エントリでは、日本国内で主要な SNS である Facebook / Instagram / Twitter / LINE / TikTok のユーザー層について詳しくご紹介いたしました。

自社のターゲットに合った SNS を選んで広告を配信することで、効率的に成果を出すことができます。商材によっては検索広告よりも成果が良いこともあり、まだ検索広告しか配信していないという方にはぜひチャレンジいただきたい媒体です。

当社は、各種 SNS 広告の正規代理店やパートナーとして認定されており、多くのノウハウを元にした総合的な広告プランニングで成果に対して真摯に向き合っています。

SNS 広告の出稿をご検討中の方は、ぜひ一度お気軽にご相談くださいませ。


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