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【初心者必見】 Meta ( Facebook )広告とは?特徴や配信面、種類などを徹底解説

Meta 広告は、Facebook , Inc .が社名を Meta Platforms , Inc .に変更したことに伴い、新たなブランド名として使用されています。

この広告プラットフォームは、 Facebook 、 Instagram 、 Messenger 、 Audience Network を含む、複数のプラットフォームにわたって広告を展開します。 Meta 広告は、デジタルマーケティングに革命をもたらす多機能性と広範囲なリーチを兼ね備えており、企業が潜在顧客に効果的にアプローチできる手段を提供します。

本エントリでは、 Meta 広告の基本概念と、その特徴や種類について詳しく解説します。

目次

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Meta 広告とは

Meta 広告は、ユーザーのデータを基にした精密なターゲティングが可能なオンライン広告の一つです。これにより、企業は自社の製品やサービスを、興味を持つ可能性の高いユーザーに直接プロモーションできるため、広告の効果を最大限に高めることが可能です。

Meta 広告の特徴とメリット

Meta 広告の特徴は、高度にカスタマイズ可能なターゲティングオプションにあります。

ユーザーの興味・関心、過去の購買行動、デモグラフィック情報などを基に、広告を最も関心を持ちそうなユーザーに表示することができます。そのため広告の無駄遣いを減らし、獲得効率を向上させることが可能です。

Meta 広告の4つの配信先と掲載場所

Meta 広告は、以下のプラットフォームで展開されます。

  • Facebook
  • Messenger
  • Instagram
  • Audience Network

それぞれのプラットフォームについて詳しく解説します。

Facebook

Facebook アプリ内のニュースフィード、ストーリーズ、リール面など多様な面で掲載される広告です。

(出典: Facebook 広告ガイド Meta 広告マネージャの目的のアップデート

Messenger

Facebook が提供するメッセージアプリ内で表示される広告です。

(出典: Messenger 広告ガイド Messenger 広告を使い、リーチを拡大して顧客を開拓しましょう。

Instagram

instagram アプリ内でニュースフィード、ストーリーズ、リール面など多様な面で掲載される広告です。

(出典: Facebook 広告ガイド Meta 広告マネージャの目的のアップデート

Audience Network

Audience Network は Facebook と提携しているモバイルアプリや、ウェブサイトに掲載できる広告です。 Facebook 以外のアプリやウェブサイトでも広告を表示し、広告のリーチを拡大します。

(出典: Facebook 広告ガイド Meta 広告マネージャの目的のアップデート

Meta 広告オークションの仕組み

Meta 広告は、オークションシステムを通じて広告の掲載機会が決定されます。特定のオーディエンスへの広告掲載に対し入札が行われ、広告の質やユーザーとの関連性が考慮されて広告掲載がされます。

主に次の3つの要素から判断されます。

入札価格

広告主がその広告に対して設定した入札価格です。

推定アクション率

特定の利用者がその広告でアクションを実行するか、その広告経由でコンバージョンに至る可能性(その利用者に広告を表示することが広告主の目的達成につながる可能性)を示す推計値です。

広告品質

広告を見た人や非表示にした人からのフィードバックや、低品質とみなされる広告の特徴(情報の隠ぺい、扇情的な表現、エンゲージメントベイトなど)といったさまざまな要素から判断された広告の品質指標です。

(参照: Meta ビジネスヘルプセンター 広告オークションについて

Meta 広告の構造と設定方法

Meta 広告は、次の3つのレベルで構成されます。

  • キャンペーン
  • 広告セット
  • 広告

各レベルについて詳しく解説します。

キャンペーン

広告の目的(認知向上、トラフィック増加、コンバージョン促進など)を設定します。

(出典: Meta ビジネスヘルプセンター 広告マネージャ

広告セット

オーディエンスの選定、予算、スケジュールなど、具体的な広告設定を行います。

(出典: Meta ビジネスヘルプセンター 広告マネージャ

広告

実際にユーザーに表示される広告素材(テキスト、画像、ビデオなど)を設定します。

(出典: Meta ビジネスヘルプセンター 広告マネージャ

Meta 広告のおもな広告フォーマット

Meta 広告では、シングル画像広告、シングル動画広告、カルーセル広告、コレクション広告など、様々なフォーマットを利用できます。これにより、異なるタイプのコンテンツを活用して、ユーザーの興味を引きつけることが可能です。

広告フォーマット 内容
シングル画像

1枚の画像とテキストで構成されている広告です。

画像を一つ作成すれば配信可能なため、クリエイティブ作成の手間が少なく、手軽に始められます。

シングル動画

一つの動画(音声を含む)とテキストで構成されている広告です。

動きや音声などの情報も届けられるため、写真だけでは十分に伝えられない商品の特徴やブランドストーリーなどを紹介できます。

カルーセル

複数の画像や動画をスライド形式で表示される広告です。

利用者がスワイプすると次の写真や動画が表示されるため、ブランドストーリーをより深く伝えることができます。

コレクション

メインのクリエイティブ(画像・動画)と、商品画像の二部で構成される広告です。

カタログのように商品を表示する事ができるため、商品の発見から購入へと導くのに適した広告フォーマットです。

(出典: Facebook 広告ガイド Meta 広告マネージャの目的のアップデート

※各広告フォーマットの詳しい配信要件については、下記の記事をご覧ください。

Meta 広告の3つのターゲティング方法

Meta 広告は、次の3つのターゲティングを設定することが可能です。

  • コアオーディエンス
  • カスタムオーディエンス
  • 類似オーディエンス

各オーディエンスについて詳しく解説します。

コアオーディエンス

地域、デモグラフィック、興味・関心などの情報を利用しターゲットを作成します。

カスタムオーディエンス

既存の顧客リストやウェブサイト訪問者のリストを利用し、ターゲットを作成します。

類似オーディエンス

既存のカスタムオーディエンスと類似の特性を持つ新たなユーザーをターゲットにします。類似1%から10%まで作成が可能です。 

※コアオーディエンス・類似オーディエンスの詳しい内容や活用事例は、下記の記事をご覧ください。

Meta 広告の予算

Meta 広告の予算設定は、目標達成のために重要な要素です。日次予算や総予算を設定し、広告の配信期間と目標に合わせて適切に管理することが求められます。

予算設定は通算予算と1日の予算という2種類から選択が可能です。
(参照: Meta ビジネスヘルプセンター 1日の予算について

おわりに

本エントリでは、 Meta 広告の基本的な特徴や配信面、種類などについて解説いたしました。

Meta 広告は、広範囲にわたるターゲティングオプションと多様な広告フォーマットを提供することで、多くの企業にとって価値あるマーケティングツールです。

これらのツールを活用することで、マーケティングの初心者でも効果的な広告キャンペーンを展開し、ビジネスの成長を促進することが可能です。

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この記事を書いた人

Glad Cube

グラッドキューブ ブログ編集部

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