【Facebook / Instagram 広告】 フィード・ストーリーズのクリエイティブ要件まとめ

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【Facebook / Instagram 広告】 フィード・ストーリーズのクリエイティブ要件まとめ

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部です。

近年、SNS 広告の市場が拡大しており、2025年には現在の1.6倍にまで増加し、1兆円を超えることが予想されています。

参考:2020年のソーシャルメディア広告市場は4,932億円、2025年には1兆円超も視野【サイバー・バズ調べ】

Web 広告を実施する上では欠かせない存在となっている SNS 広告ですが、媒体やフォーマットによって、画像や動画、テキストの規定(以下:ポリシー)に違いがあります。
今回のエントリでは、SNS 広告の中の「Facebook 広告」「Instagram 広告」から、配信方式として最も一般的な「フィード」と、近年配信が増えている「ストーリーズ」のポリシーについてご紹介します。

参考:Facebook 広告ガイド

 

 

「フィード」と「ストーリーズ」

Facebook と Instagram では、画像・動画・テキスト・商品ページ(ランディングページ)にリンクさせるための URL などの要素を広告管理画面に入力することで、様々な配置面に対応する形で、広告を表示する仕組みになっています。
この章では、その中で最も一般的な表示形式である「フィード」での掲載のほか、Instagram では世界で1日あたり10億回シェアされている、人気の「ストーリーズ」での掲載の2種類の概要について解説します。

 

(1)フィード

Facebook および Instagram のホームページおよびアプリの中央に、写真や動画を用いて投稿が掲載されている部分を指します。

Facebook

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(参照元:https://ja-jp.facebook.com/business/ads-guide/image/facebook-feed)

Instagram

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(参照元:https://ja-jp.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-feed)

 

(2)ストーリーズ

24時間以内で消える写真や動画が投稿されるフォーマットです。ユーザの投稿と投稿の間に掲載され、写真または画像をスマートフォンのスクリーン全体を使って表示することができます。

Facebook

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(参照元:https://ja-jp.facebook.com/business/ads-guide/image/facebook-story)

Instagram

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(参照元:https://ja-jp.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-story)

 

Facebook 広告

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Facebook 広告には、写真広告・動画広告・カルーセル広告・コレクション広告の4つのフォーマットがあります。
さらにその中でも、フィードとストーリーズでは、掲載形式の違いからポリシーに違いがあります。

 

(1)写真広告

写真広告は、1枚の写真および画像を用いる広告形式です。

※各配信面のイメージ図はあくまで一例として示しており、設定した見出しや説明文が表示されない場合があります。広告を作成する際は、プレビューで配信面を確認しながら適宜テキストの調整を行ってください。

 

フィード

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●使用画像
・ファイルタイプ:JPG / PNG
・アスペクト比:1.91:1~1:1
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し: 40文字以内
・説明: 30文字以内

●技術的要件
・最大ファイルサイズ: 30 MB
・最小幅: 600ピクセル
・最小高さ: 600ピクセル
・アスペクト比の比率許容誤差: 3%

ストーリーズ

※9:16(推奨サイズ)の画像を使用した場合
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※推奨サイズ以外の画像を使用した場合
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●使用画像
・ファイルタイプ:JPG / PNG
・アスペクト比:9:16
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

ストーリーズでは、モバイル画面にフルスクリーンで表示するため、アスペクト比は 9:16 が指定されています。

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し:40文字以内

●技術的要件
・最大ファイルサイズ: 30 MB
・最小幅: 500ピクセル
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

 

(2)動画広告

動画広告は、1つの動画を用いた配信形式です。写真広告と違い、音声や動きを入れることでユーザを引き付ける効果を持つことも特徴です。

フィード

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●使用動画
・ファイルタイプ: MP4、MOV / GIF
・アスペクト比: 4:5
・動画設定: H.264圧縮方式/正方画素/固定フレームレート/プログレッシブスキャン/128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上
・動画のキャプション: 任意(推奨されています)
・動画音声: 任意(推奨されています)

動画広告では、写真広告とは違い音声を用いることができ、Facebook 広告ガイドでも使用が推奨されています。また、動画に付与するキャプション(字幕)は、多くのモバイルユーザーが音声をオフにして動画を視聴している背景から、音声がなくても広告の内容理解をユーザに促すために推奨されている要素です。

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し: 40文字以内
・説明: 30文字以内

●技術的要件
・動画の長さ: 1秒~241分
・最大ファイルサイズ: 4GB
・最小幅: 120ピクセル
・最小高さ: 120ピクセル

ストーリーズ

※9:16(推奨サイズ)の画像を使用した場合
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※推奨サイズ以外の画像を使用した場合
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●使用動画
・ファイルタイプ: MP4、MOV / GIF
・動画設定: H.264圧縮方式/正方画素/固定フレームレート/プログレッシブスキャン/128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上
・アスペクト比:9:16

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し:40文字以内

●技術的要件
・最大ファイルサイズ: 4GB
・最小幅: 500ピクセル
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

 

(3)カルーセル広告

カルーセル広告とは、1つの広告につき最大10点の写真や画像および動画を表示できる広告形式です。複数の素材をスワイプしてユーザに見てもらうことで、広告のメッセージを物語のように伝えることができます。また、それぞれの素材に違うページリンクを表示することも可能です。

フィード

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●使用画像・動画
・ファイルタイプ: JPG / PNG(画像)、MP4 / MOV / GIF(動画)
・アスペクト比: 1:1
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し: 40文字以内
・説明: 20文字以内
・ランディングページの URL: 必須

カルーセル広告では、ランディングページの付与が必須となっています。

●技術的要件
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し: 40文字以内
・説明: 20文字以内
・ランディングページの URL: 必須

 

ストーリーズ

※画像のみ使用可能です。動画は掲載できません

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●使用画像
・ファイルタイプ:JPG / PNG
・アスペクト比: 1:1
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・ランディングページのURL: 必須

●技術的要件
・カルーセルカードの数: 3
・画像の最小幅: 500ピクセル
・画像の最大ファイルサイズ: 30 MB

 

(4)コレクション広告

コレクション広告とは、媒体上でユーザが欲しい商品を探している状況でリーチできるフォーマットです。
「メインビジュアル」となる動画または画像1点、商品画像4点で構成されています。
※フィードのみの配信です。ストーリーズの掲載には対応していません。

フィード

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●使用画像・動画
・ファイルタイプ: JPG / PNG
・ファイルタイプ: MP4、MOV / GIF
・アスペクト比: 1:1
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し: 40文字以内
・ランディングページの URL: 必須

●技術的要件
・インスタントエクスペリエンス: 必須
・画像の最大ファイルサイズ: 30 MB
・動画の最大ファイルサイズ: 4 GB

コレクション広告の掲載において注目すべき機能は「インスタントエクスペリエンス」です。これは、ユーザが画像をチェックできるタグや、別のウェブページに移動できるリンクボタンを備えることのできる機能です。この機能により、商品に興味を持ったユーザに対して商品情報を提供し、ランディングページに誘導することができます。コレクション広告では、この「インスタントエクスペリエンス」の機能の実装が必須となっています。

 

Facebook 広告フォーマットまとめ

これまでご紹介した Facebook 広告フォーマットの早見表です。

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Facebook広告のターゲット層に関する詳しい説明は、こちらの動画からもご覧いただけます。

 

Instagram 広告

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Instagram 広告には、Facebook 広告と同様、写真広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告、ストーリーズ広告のフォーマットがあります。一部、ポリシーが Facebook 広告とやや異なる点があります。
それぞれのポリシーは以下の通りです。

 

(1)写真広告

 

フィード

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●使用画像
・ファイルタイプ: JPG / PNG
・アスペクト比: 1:1
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し: 40文字以内
・最大ハッシュタグ数:30

ハッシュタグとは、冒頭に「#」のマークを付け、宣伝したい商品のキーワードを記入することで、同じキーワードで検索しているユーザにリーチすることのできる仕組みです。
例えば、新しいゲームアプリの広告の場合は「#rpg」といったゲームのジャンル名などを付与すると良いでしょう。

●技術的要件
・最大ファイルサイズ: 30 MB
・最小幅: 500ピクセル
・最小アスペクト比: 400 x 500
・最大アスペクト比: 191 x 100
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

 

ストーリーズ

※9:16(推奨サイズ)の画像を使用した場合
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※推奨サイズ以外の画像を使用した場合
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●使用画像
・ファイルタイプ: JPG / PNG
・アスペクト比: 9:16
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内

●技術的要件
・最大ファイルサイズ: 30 MB
・最小幅: 500ピクセル
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

 

(2)動画広告

 

フィード

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●使用動画
・ファイルタイプ: MP4、MOV / GIF
・アスペクト比: 4:5
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上
・動画のキャプション: 任意(推奨されています)
・動画音声: 任意(推奨されています)

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・最大ハッシュタグ数:30

●技術的要件
・動画の長さ: 1秒~2分
・最大ファイルサイズ: 30 MB
・最小幅: 500ピクセル
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

 

ストーリーズ

※9:16(推奨サイズ)の画像を使用した場合
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※推奨サイズ以外の画像を使用した場合
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●使用動画
・ファイルタイプ: MP4、MOV / GIF
・アスペクト比: 9:16
・動画設定: H.264圧縮方式/正方画素/固定フレームレート/プログレッシブスキャン/128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上
・動画のキャプション: 任意(推奨されています)
・動画音声: 任意(推奨されています)

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内

●技術的要件
・動画の長さ: 1秒~2分
・最大ファイルサイズ: 30 MB
・最小幅: 500ピクセル
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

いずれも、フィードと同じ要件となっています。

 

(3)カルーセル広告

Instagram のカルーセル広告でも、1つの広告につき最大10点の写真や画像、動画を使用できます。

フィード

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●使用画像・動画
・ファイルタイプ: JPG / PNG(画像)、MP4 / MOV / GIF(動画)
・アスペクト比: 1:1
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・最大ハッシュタグ数: 30
・ランディングページの URL: 必須

●技術的要件
・カルーセルカードの数: 2~10
・画像の最大ファイルサイズ: 30 MB
・動画の最大ファイルサイズ: 4 GB
・動画の長さ: 1秒~2分
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

 

ストーリーズ

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●使用画像・動画
・ファイルタイプ: JPG / PNG
・ファイルタイプ: MP4、MOV / GIF
・アスペクト比: 1:1
・解像度: 1,080 x 1,920ピクセル以上

●テキスト
メインテキスト: 125文字以内
・見出し:40文字以内
・ランディングページの URL: 必須

●技術的要件
・カルーセルカードの数: 2~10
・画像の最大ファイルサイズ: 30 MB
・動画の最大ファイルサイズ: 4 GB
・動画の長さ: 1秒~15秒
・アスペクト比の比率許容誤差: 1%

 

(4)コレクション広告

Instagram のコレクション広告は、1点のカバー画像と4点の商品画像で構成されています。商品を探しているユーザにリーチし、認知から購入までを促す点は、Facebook 広告のカルーセル広告と変わりありません。
※フィードおよびストーリーズで共通のポリシーです

フィード

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ストーリーズ

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●使用画像・動画
・ファイルタイプ: JPG / PNG
・ファイルタイプ: MP4、MOV/ GIF
・アスペクト比:1.91:1~1:1
・解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上

●テキスト
・メインテキスト: 125文字以内
・見出し: 40文字以内
・ランディングページの URL: 必須

●技術的要件
・インスタントエクスペリエンス: 必須
・画像の最大ファイルサイズ: 30 MB
・動画の最大ファイルサイズ: 4 GB
・画像/動画の最小幅: 500ピクセル
・画像/動画の最小高さ: 500ピクセル

 

 

Instagram 広告フォーマットまとめ

これまでご紹介した Instagram 広告フォーマットの早見表です。

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Instagram広告のターゲット層に関する詳しい説明は、こちらの動画からもご覧いただけます。

 

 

【 Facebook / Instagram 広告共通】テキストおよび画像・動画の注意点

広告を配信するにあたり気を付けるポイントは、テキストや画像の形式だけではありません。テキストと、画像および動画に関しては、Facebook/Instagram 広告共通の遵守すべきポリシーが存在します。

 

(1)テキストの注意点

主に注意すべき点は以下の通りです。

■人物の個人的特徴(人種、健康状態、経済状況など)を知っていることを、明示または暗示する内容は利用できない。
■誤った内容、虚偽の内容、誤解を招きやすい内容は広告に利用できない。(あらゆる主張は裏付けされている必要がある)
※虚偽の内容の例として、「今すぐ高収入」など、ほとんど投資を必要とせず、報酬を得られるかのような表現などが該当する。

 

(2)画像や動画の注意点

主に注意すべき点は以下の通りです。
■過度に性的な画像は広告に利用できない。
■体重、年齢など、欠点と考えられることに注意を引きつけることはできない。
■恐怖をあおる、残酷、暴力的な画像は利用できない。
■使用前、使用後の画像は利用できない。
■ありえない結果を示す画像は利用できない。
■人の体型に注目させるような画像は利用できない。

参考:Facebook 広告ポリシー

テキストおよびクリエイティブを作成、運用する際の注意点については、こちらの記事をご覧ください。

関連記事:Facebook / Instagram 広告の最も効果的なクリエイティブとは?

 

おわりに

Facebook と Instagram では、フィード、ストーリーズなど配信形式によってポリシーの内容が異なります。
また、テキストや画像などの審査を通過しないと広告を配信することができません。
しかし、今回ご紹介したポリシーや、注意すべき内容を把握できていれば困ることはありません。
弊社では、Facebook/Instagram 広告の運用代行サービスを展開しています。
広告費25万円以下でご検討されている方向けのプランもご用意しておりますので、低額で広告配信をしてみたいという方は、ぜひお問い合わせください。

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