Facebook広告でコンバージョンを測定する方法
1月22日、Facebook広告にてコンバージョントラッキングという新機能が追加され、
Facebook広告経由でのコンバージョンが計測できるようになりました。
外部ページ（自社のウェブサイトやLP）でのコンバージョンが、
より簡単に計測できるようになったことで、Facebook広告が使いやすくなりました。
今回はこの新機能によってできるようになったこと、そして設定方法をご紹介致します。
１．何ができるようになったのか？
今までFacebook広告でCVを計測するには、
Google Analyticsの目標設定などが必要でした。
しかし、今回の新機能によって、
目標設定をしなくてもFacebook管理画面上で数値を把握できるようになりました。
２．どうやって設定するのか？
今回追加された新機能は、非常に簡単に設定出来ます。
以下の手順に沿って、設定してみてください。
手順1
広告マネージャの画面から、左側にあるサイドバーの
「コンバージョントラッキング」をクリックしてください。
手順2
「コンバージョンピクセルを作成」という緑色のボタンが
ありますので、そちらをクリックしてください。
手順3
測定するコンバージョンの名称とカテゴリから
自分のコンバージョンの種類にあったものを選択して、
コンバージョンピクセルを作成しましょう。
ちなみに、カテゴリには以下の様な種類があります。
レポートで見るときに分かりやすくするために、
最も近いものを選んで頂ければ大丈夫です。
チェックアウト・・・ユーザーが精算（＝購入）した数を計測
登録・・・ユーザーがフォーム登録などをした数を計測
リード・・・見込み顧客の獲得数を計測
主要ページビュー・・・主要ページを閲覧したユーザーを計測
カートに追加・・・カートやフォーム（の特定ページ）に到達したユーザー数を計測
他ウェブサイトコンバージョン・・・その他のアクションを行った数を計測
手順4
生成されたコンバージョンピクセルコードを
トラッキングしたいウェブページのとの間に
貼り付けて、設定は完了です。
実際にユーザーがコンバージョンアクションを行うと、
広告マネージャに数値が反映されるようになります。
３．どのような使い方ができるか？
▷Facebook広告を使用して外部ページに誘導している方
Facebook広告の管理画面上でコンバージョンを確認できるため、
広告文の修正は非常に容易になりました。
また、レポートを出すことで、
コンバージョンの入る「性別」「年齢層」「地域」なども
簡単に把握できます。
直接商品を販売している方は「チェックアウト」を、
メルマガへの登録を促している方は「登録」を使って、
コンバージョンを計測してみてください。
また、ショッピングカートや登録フォームに「カートに追加」の
ピクセルを入れておくことで、LPからのカートまでの到達度や、
その後の離脱率も測ることができるでしょう。
▷Facebook広告を使用してFacebookページに誘導している方
今回の新機能は外部ページのコンバージョン計測だから、
自分には関係ないな・・・
というのは早計です。
使い方次第で、
Facebookページへの誘導に広告を使用している方でも、
コンバージョン計測を有効に使える方法があります。
例えば、Facebookページ内で、
商品の紹介など自社サイトへのリンクを張っていたとします。
コンバージョンピクセルを使えば、
広告経由でFacebookページを訪問した方が、
その後自社サイトへどの程度遷移しているか、
といったことも測ることができます。
そこでの商品の成約率も計測することで、
Facebook広告の意外な効果が見えるかもしれません。
いかがでしょうか。
Facebook広告を使用している方はもちろんのこと、
今まで使わなかった方も、
コンバージョンが計測できるようになったことで、
試してみやすくなったのではないでしょうか。
今回の新機能によって、
外部ページでのコンバージョン計測が可能となりました。
今後もFacebook広告は様々な機能が追加されると思いますので、
また随時ご紹介させて頂きます。
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