【実践向け】 Google 広告の配信設定に関する注意点を徹底解説！
はじめに
Google 広告の入稿時には、自動で設定されている項目が原因で、広告が思わぬ場所に配信されることがあります。
本エントリでは、 Google 広告を運用する際に注意すべき配信設定について、具体的なチェックポイントを紹介します。自動生成アセットや、最適化されたターゲティング、 P-MAX キャンペーンにおける動画自動生成など、知っておくべき重要な設定についても解説していきます。
目次
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リスティング広告 改善のためのチェックリスト
リスティング広告の成果を最大化するための、効果的な広告文の作成方法やキーワード選定のポイント、最適化のコツなどを解説しています。 CPA 改善にお悩みの方におすすめの内容です。
自動生成アセット
自動生成アセットとは
Google 広告の「自動生成アセット」はウェブサイト上のコンテンツを参照し、広告文や画像が自動で作成される機能です。
これはユーザーに対して最適な広告を表示するために活用される一方で、事前に確認しておかないと、ブランドイメージにそぐわない訴求やクリエイティブが配信されるリスクがあります。
キャンペーン ＞ アセット ＞ 詳細 ＞ アカウント単位の自動アセット ＞ 詳細 ＞ 詳細設定
チェックポイント
- アカウント単位の自動設定の状況を確認
- 自動生成アセットのオン・オフを適切に設定する
誤った内容の配信を防ぐために、キャンペーン単位でそれぞれ作成し、アカウント単位の自動生成を「オフ」にするほうが良い。
コンテンツ除外設定
コンテンツ除外とは？
Google ディスプレイ広告で特定のウェブサイトや動画コンテンツに広告が表示されないようにする設定です。特にブランド保護や、広告が不適切なコンテンツと一緒に表示されるのを防ぐために重要な機能です。
キャンペーン ＞ 設定 ＞ その他の設定 ＞ コンテンツの除外
チェックポイント
- ブランド保護の為に「センシティブなコンテンツ」を除外設定
レスポンシブ広告の自動生成アセット
レスポンシブ広告の自動アセットとは？
「レスポンシブ検索広告の自動生成アセット」はランディングページや広告・KWに基づいて広告見出しや説明文を自動で追加する機能です。
自動アセットをオンにしていることで意図しない広告文を表示してしまうため、活用する際にはどの広告アセットが追加されているか確認することが必要です。
レスポンシブ検索広告の広告表示の最適化について下記記事をご覧ください。
【検索広告】レスポンシブ検索広告における広告表示の最適化について | 株式会社グラッドキューブ
https://www.glad-cube.com/blog/?p=53320
キャンペーン ＞ 設定 ＞ 自動生成アセット
チェックポイント
- 自動生成された見出しや説明文がブランドメッセージと一致している
- 自動生成アセットが「有効」・「無効」問題なく設定している
除外キーワードと除外プレースメントの設定
除外キーワードの重要性
除外キーワードは、特定の検索語句に広告が表示されないようにするための設定です。意図しない検索結果に広告が表示されてしまうリスクを避けるために、事前に除外キーワードを設定しておくことが大切です。
除外キーワード設定では、キーワード階層から除外KWのマッチタイプを指定して除外することや除外リストを用いて一括で複数のキャンペーンに除外をすることが可能です。
チェックポイント
- 広告が不適切なプレースメントに表示されないよう、事前に除外リストを作成する
- 定期的にレポートを確認し、新しい除外プレースメントを追加する
最適化されたターゲティングの設定
最適化されたターゲティングとは？
Google 広告がキャンペーンの成果を最大化するために自動でターゲティングを拡張する機能です。効果的な運用を行うためには、ターゲティングの拡張が広告主の戦略と一致しているかを確認する必要があります。
キャンペーン ＞ グループ ＞ 設定 ＞ 広告グループのターゲット設定を編集
チェックポイント
- 自動ターゲティングの拡張が目的に合致しているか確認する
- ターゲットオーディエンスを適切に設定し、拡張機能の検討
P-MAX キャンペーンにおける自動生成アセット
P-MAX キャンペーンの自動生成アセットとは？
P-MAX （ Performance Max ）キャンペーンは、 Google のすべての広告チャネルに一括で配信することができる全自動のキャンペーンです。このキャンペーンでは、テキストや最終ページ URL が自動生成される機能があり、適切なクリエイティブが使用されているかのチェックが必要です。
また、最終ページ URL の設定に関しては、テキストアセットの自動生成を有効にしている必要があるため注意すべき点です。
P-MAXの詳細については下記からご覧ください。
Google 広告「 P-MAX 」について解説！注意点・配信方法 | 株式会社グラッドキューブ
https://www.glad-cube.com/blog/?p=40547
キャンペーン ＞ 設定 ＜ 自動作成アセット
チェックポイント
- 自動生成機能がブランドに合致しているか確認する
おわりに
Google 広告の配信設定に関する注意点は多岐にわたりますが、事前に各自動設定やオプションを確認し、必要に応じて調整することで、無駄な広告配信やブランドイメージの損傷を防ぐことができます。
特に、自動生成アセットや最適化されたターゲティング、 P-MAX キャンペーンの動画自動生成には注意を払い、適切な広告運用を目指しましょう。
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