Google 広告「 P-MAX 」について解説！注意点・配信方法

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブマーケティングソリューション事業部の大谷です。

2021年にリリースされた Google 広告の P-MAX キャンペーン（パフォーマンス最大化キャンペーン）には従来のキャンペーンにはない特徴やメリットがありますが、まだ活用できていないという方もいらっしゃるのではないでしょうか？

本エントリでは、 P-MAX キャンペーンの内容や注意点、設定方法についてご紹介します。

P-MAX キャンペーンの紹介

P-MAX キャンペーンとは？

2021年末に追加された Google 広告の「パフォーマンス最大化キャンペーン」を通称 P-MAX キャンペーンと言います。 P-MAX キャンペーンは Google のあらゆる広告枠に広告を掲載でき、機械学習を使って広告のパフォーマンスを最大化できる機能です。

現時点では「検索キャンペーンの補完」という立ち位置で、配信中の既存キャンペーンとの併用が推奨されています。

P-MAX キャンペーンの特徴

（1） Google のすべての広告枠に配信が可能
これまで Google の複数の広告枠に配信を行う場合は、広告チャネルごとに1つずつキャンペーンを作成する必要がありました。

P-MAX キャンペーンは、1つのキャンペーンで YouTube ・ディスプレイ・検索・ディスカバー・ Gmail ・マップのすべてに配信できます。複数配信していたキャンペーンを1つにまとめることができ、キャンペーンの管理を簡素化できます。

（出典： Google Ads & Commerce Blog　Performance Max campaigns launch to all advertisers ）

これまで特定の広告枠にしか配信していなかった場合は、 P-MAX キャンペーンを追加することでリーチを拡大でき、クリックやコンバージョンの増加、パフォーマンスの向上が期待できます。

（2）機械学習による効率化
P-MAX キャンペーンは入札調整やターゲティングが自動で行われます。機械学習によって自動で最適化されるため、キーワードやプレースメントの選定といった運用作業を削減でき、クリエイティブの改善や競合分析に時間を充てることができます。

P-MAX キャンペーンの注意点

P-MAX キャンペーンには注意が必要な部分もあります。

（1）細かい調整や配信結果の確認ができない
自動で最適化が進む反面、細かい設定ができない部分があります。

◼ 各広告枠の配信量の調整
◼ 除外キーワードの設定

「 YouTube への配信を増やしたい」「競合他社名を含んだキーワードを除外したい」といったような設定はできないため、注意が必要です。

また、従来のキャンペーンに比べ詳細な配信結果が確認できません。クリエイティブ以外の運用はほぼ機械学習に任せることになるため、こちらも注意が必要です。

（2）短期配信には向かない
機械学習には多くのデータが必要になります。そのため短期配信ではデータが集まりきらず、機械学習が最大限に行えない可能性があります。

（3）ショッピングキャンペーンのボリュームが低下する可能性がある
同じ商品が登録された P-MAX キャンペーンとショッピングキャンペーンを併用した場合、 P-MAX キャンペーンの配信が優先されます。そのため、既存のショッピングキャンペーンの配信ボリュームが低下する可能性があります。

影響を最小限に抑えるためには、ショッピングキャンペーンと P-MAX キャンペーンの予算を同程度にすること、もしくはショッピングキャンペーンの停止が推奨されています。
（参考：Google 広告 ヘルプ　P-MAX キャンペーンの設定に関する問題）

P-MAX キャンペーンの設定方法

P-MAX キャンペーンは以下の方法で、簡単に設定することができます。

（1）キャンペーン目標・タイプの設定
新しくキャンペーンを作成します。キャンペーン目標は広告配信の目的に応じて、赤枠のいずれか選択しましょう。

キャンペーンタイプは P-MAX を選択します。

（2）コンバージョンの設定
現在アカウントに設定されているコンバージョンが表示されます。問題なければ続行をクリックします。

（3）キャンペーン名の入力
任意のキャンペーン名を入力します。

（4）予算と入札単価の設定
次に予算と入札単価を設定します。

①予算には1日当たりの平均予算を入力します。

➁単価設定では、「コンバージョン」または「コンバージョン値」を選択します。目標コンバージョン単価、もしくは、目標費用対効果を任意で設定できます。

（5）配信地域・言語
配信したい地域と言語を設定します。

（6）最終ページ URL の拡張設定
注意していただきたいのが、この「最終 URL の拡張設定」です。

初期設定ではオンになっています。オンの場合、ユーザーの検索語句や意図に基づいて、最終ページ URL がより関連性の高いページに置き換えられます。また、置き換えられたページの内容に応じて、広告の見出し・説明文・その他のアセットが動的に生成されます。

コンバージョン数最大化のためにはオンにすることが推奨とされていますが、表示したいランディングページが決まっている場合はオフに設定しましょう。

（参考： Google 広告 ヘルプ　Google の多彩な広告チャネルをフル活用できる P-MAX で目標を達成する）

（7）アセットの設定
最後にアセットの設定を行います。実際に配信する広告内容の設定に当たります。アセットグループ名を設定し、テキスト・画像・動画・広告表示オプションを追加します。

アセットはできるだけ多く登録することが推奨されています。アセットの種類が多い程、配信できる広告枠も多くなり、リーチの拡大に繋がります。

アセットの仕様はこちらです。

配信後は「アセット レポート」からアセットごとの結果を確認できます。結果は「低・良好・最良」の3段階で評価されます。

「低」のアセットは差し替えによってパフォーマンスが改善する可能性があるため、定期的に掲載結果を確認することをおすすめします。

おわりに

本エントリでは、 P-MAX キャンペーンの特徴と注意事項、設定方法についてご紹介しました。

Google 広告は自動化が進んでおり、今後 P-MAX キャンペーンが主流となる可能性もあります。ぜひこの機会に P-MAX キャンペーンを導入されてみてはいかがでしょうか。