ウェブ広告の成功は、いかに効果的にターゲットにリーチし、ユーザーの関心を引きつけるかが重要です。そのための重要なツールの一つが広告アセット（旧称：広告表示オプション）です。

アセットを活用することで、広告のパフォーマンスを最大化し、ビジネスの目標達成に近づくことができます。本記事では、アセットの概要から実際の活用例まで詳しく解説します。

目次

アセットの概要

アセットは、広告文に追加情報を付加することで、広告の視認性を高め、クリック率やコンバージョン率を向上させる機能です。例えば、広告に追加リンク、住所、電話番号、特典情報などを表示し、ユーザーが求める情報をわかりやすく提供することが可能です。

アセットのメリット

広告アセットを利用するメリットは大きく分けて4つあります。

■ 視認性の向上
広告の表示面積が広がるため、視認性が高まりクリック率が向上します。他の広告よりも目立つため、競合他社と比較しても、商品・サービスの魅力をアピールが可能です。

■ 信頼性の向上
追加情報の提供により、ユーザーに対して信頼性を高める効果があります。例えば、電話番号や住所を表示することで、ビジネスの実在性を示し、ユーザーの信頼を得ることができます。

■ 効率的な情報提供
ユーザーが求める情報を迅速に提供することで、 UX （ユーザーエクスペリエンス）を向上させることができます。例えば、特定のページへのリンクを追加することで、ユーザーが必要な情報にすばやくアクセスできるようになります。

■ コンバージョン率の向上
ユーザーの購買意欲を高め、コンバージョン率を向上させることができます。例えば、特典や割引情報を表示することで、ユーザーの関心を引き、購買行動を促進します。

リスティング広告の仕組みや基礎を知りたい方は、以下記事をご覧ください。

【完全版】リスティング広告とは？仕組みや費用相場・成功のコツを徹底解説 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=51539

広告アセットの種類

広告アセットは現在13種類あります。商品サービスや用途によって、適したものを使用することが重要です。

サイトリンクアセット

サイトリンクアセットは、広告に追加のリンクを表示することで、ユーザーを直接特定のページに遷移させることが可能です。見出しと説明文の下部に表示されるため、広告の表示範囲が広がります。

例えば、特定の製品カテゴリー、キャンペーン特設ページ、問い合わせフォームなどへのリンクを追加することで、ユーザーの利便性を向上させます。

（出典： Google 広告ヘルプ　サイトリンク アセットを作成、編集する）

コールアウト

コールアウトアセットは、広告に追加のテキストを表示することで、ユーザーに対して強調したい情報を伝える機能です。

例えば、「送料無料」「24時間カスタマーサポート」などの特典やサービス内容を簡潔に伝えることができます。これにより、ユーザーに広告の価値を瞬時に理解させることができます。

（出典： Google 広告ヘルプ　コールアウトアセットについて）

電話番号アセット

電話番号アセットは、広告に電話番号を追加することで、ユーザーが直接電話で問い合わせができる機能です。

特に、モバイルユーザーにとってはワンクリックで電話をかけられる利便性が高まります。これにより、問い合わせや予約のハードルを下げ、ビジネスの成長を促進します。

出典： Google 広告ヘルプ　コールアウトアセットについて）

住所アセット

住所アセットは、広告にビジネスの所在地を追加することで、ユーザーが店舗やオフィスの場所を簡単に確認できるようにする機能です。

Google ビジネスプロフィールと紐づけを行うことで設定が可能です。

価格アセット

価格アセットは、広告に商品やサービスの価格を表示することで、ユーザーに具体的な料金情報を提供する機能です。これにより、ユーザーが事前に価格を確認し、購買意欲を高めることができます。

プロモーションアセット

プロモーションアセットを使用すると、セールやプロモーション情報を追加することが可能です。ユーザーにとっても好条件の訴求になるためクリック率の向上が見込めます。

画像アセット

画像アセットを使用すると、より目を引きテキストを引き立たせる画像を表示させることが可能です。

（出典：検索キャンペーンの画像アセットについて）

広告見出しアセット

キャンペーン単位で最大三個の見出しを追加することが可能です。開始日と終了日を設定することが可能なので、頻繁に変更が必要なプロモーションに合わせて、見出しを表示させることができます。

説明文アセット

キャンペーン単位で最大二個の見出しを追加することが可能です。見出しアセット同様に開始日と終了日を設定することが可能です。

ビジネスの名前

Google 社からの広告主適格性確認プログラムを完了すると設定が可能になります。

広告の上部に「ビジネス名」が表示されるため、よりオーガニック検索に近しい形で、ユーザーに表示することが可能です。

ビジネスのロゴ

「ビジネスの名前」同様に Google 社からの広告主適格性確認プログラムを完了すると設定が可能です。

設定をすることで、一律で表示されている地球儀のマークから自社のロゴに変更することができ、よりオーガニックに近しい形で表示されます。

アプリアセット

モバイルアプリのリンクを表示させることができます。設定の際は Google Play か Apple App Store の情報と、ダウンロードページ等のURLが必要になります。

リードフォームアセット

リードフォームアセットを使用すると、広告から直接フォームへの誘導が可能です。フォームの質問事項も広告の設定画面から、簡単に設定できます。

広告表示オプションの設定方法

広告表示オプションは簡単に設定することができます。

（1）広告の管理画面から「アセット」を選択します。

（2）左上部のプラスマークから、作成したいアセットを選択し作成を行います。

（3）作成が完了したアセットを選択して、編集を選択します。紐づける範囲をアカウント・キャンペーン・広告グループの中から選択しましょう。

自動生成アセット

2023年、「自動作成アセット」と呼ばれる自動でアセット作成を行ってくれる機能が追加されました。

自動作成アセットの設定方法は以下の通りです。

（1）Google 広告の管理画面で「キャンペーン」アイコンをクリック
（2）「キャンペーン」プルダウン メニューをクリックし、「キャンペーン」をクリック
（3）上部の 「設定」タブをクリックし、編集するキャンペーンを選択
（4）「自動作成アセット」セクションをクリックして展開
（5）「オン」の横にあるボタンをクリック
（6）「保存」をクリック

メリットとデメリット

■ メリット
パフォーマンスに繋がるという予測から自動で作成を行ってくれます。作成時間のカットになるため、任せてしまうのも一つの手です。

■ デメリット
自動作成になるため、意図せぬテキスト・画像が表示される可能性もあります。リスクがある場合はオフ設定がおすすめです。

自動アセットに関して詳しく知りたい方は、以下記事をご覧ください。

【 Google リスティング広告】自動作成アセットとは？機能から活用方法までご紹介 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=43137

最適化のポイント

■ パフォーマンスの低いアセットを削除または改善する
効果が低いアセットは、クリック率やコンバージョン率が低い場合があります。これらのアセットは削除するか、改善策を講じることで、全体のパフォーマンスを向上させましょう。

■ 新しいアセットをテストし、効果を比較する
新しいアセットや変更を加えたアセットをテストし、効果を比較します。どのアセットが最も効果的かを分析し、最適なものを選択しましょう。

■ シーズンやキャンペーンに応じてアセットを更新する
季節や特別なキャンペーンに合わせてアセットを更新することで、ユーザーの関心を引きつけやすくなります。季節的な特需がある商品・サービスは、キャンペーンなどの開始時期に合わせてあらかじめアセットを設定しておき、効率的に獲得できるように工夫しましょう。

このようにアセットを適切に設定し、その効果を測定して最適化することで、広告キャンペーンのパフォーマンスを最大化することができます。

リスティング広告を運用する際に気を付けるべきポイントを以下記事にまとめています。気になる方はぜひご覧ください。

【実践向け】 Google 広告の配信設定に関する注意点を徹底解説！ | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=54096

まとめ

アセットは、ウェブ広告の効果を高めるために非常に重要なツールです。各アセットの特徴を理解し、適切に活用することで、広告の視認性を向上させ、ユーザーの関心を引きつけることができます。

ターゲティングやクリエイティブの工夫、効果測定と最適化を通じて、費用対効果の高い広告配信を目指しましょう。

• Tweet