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【一覧表付き】 GDN ・ YouTube 広告で設定できるターゲティング
Google ディスプレイ広告（以下 GDN ）と YouTube 広告では、共通して精度の高いターゲティングが可能です。ターゲティング戦略をうまく組み合わせれば、大幅な成果向上が期待できます。
本エントリでは、そんな GDN と YouTube 広告で設定できるターゲティングを一覧表付きで解説いたします。
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GDN ・ YouTube 広告のターゲティング
GDN および YouTube 広告のターゲティングには、「誰に」広告配信を行うかを絞り込むオーディエンスターゲティングと、「どこに」広告配信を行うかを絞り込むコンテンツターゲティングの大きく2種類があります。そしてオーディエンスターゲティングはさらに8種類に、コンテンツターゲティングはさらに3種類に分類わけすることができます。
| オーディエンスターゲティング | ユーザー属性 |
|---|---|
| ライフイベント | |
| アフィニティセグメント | |
|
購買意向の強いセグメント |
|
| カスタムセグメント | |
| データセグメント | |
| コンテンツターゲティング | キーワード |
| トピック | |
| プレースメント |
オーディエンスターゲティング
オーディエンスターゲティングでは、以下の設定が可能です。
・ユーザー属性
・ライフイベント
・アフィニティセグメント
・購買意向の強いセグメント
・カスタムセグメント
・データセグメント
ユーザー属性
以下の項目からユーザーの属性を設定します。
・年齢：「18～24 歳」「25～34 歳」「35～44 歳」「45～54 歳」「55～64 歳」 「65 歳以上」「不明」
・性別：「女性」「男性」「不明」
・世帯年収：「上位 10%」「11～20%」「21～30%」「31～40%」「41～50%」「下位 50%」「不明」
・子供の有無：「子供あり」「子供なし」「不明」
購買意向の強いセグメント
購買意向の強いセグメントでは、特定の商品やサービスを閲覧・検討しているユーザーに対して、広告を配信します。
設定方法としては、以下の23個の大カテゴリ内から細分化されたカテゴリを選択し、リストを作成します。
・アパレル・アクセサリ
・アート・工芸の関連用品
・イベントのチケット
・ギフト・行事
・コンピュータ・周辺機器
・スポーツ・フィットネス
・ソフトウェア
・デートサービス
・ビジネスサービス
・ビジネス・産業向けの関連商品
・不動産
・季節的な買い物
・家庭・園芸
・家電
・就業状況
・幼児・子供向け製品
・教育
・旅行
・楽器・音楽の関連用品
・美容・パーソナルケア
・自動車・乗り物
・通信
・金融サービス
アフィニティセグメント
アフィニティセグメントでは、ユーザーの興味・関心に基づいて広告を配信します。多くの場合、アフィニティセグメントでターゲティングされるユーザーは前述した購買意向の強いセグメントの場合と比べて潜在層であることが多いです。
カスタムセグメント
カスタムセグメントでは、関連性の高いキーワード、 URL 、アプリを入力することで、ターゲティングしたいユーザーのセグメントを作成します。
ライフイベント
ライフイベントターゲティングでは、年齢や閲覧履歴をもとにユーザーを選別し、人生の重要な節目を迎えているユーザーにリーチします。以下の7個の大カテゴリから選択し、設定を行います。
・マイホームの購入
・大学卒業
・定年退職
・引越し
・結婚
・起業
・転職
データセグメント
データセグメントでは、顧客情報やウェブサイト内のデータに基づいて広告を配信します。具体的には以下の6つの項目が設定可能です。
・ウェブサイトを訪れたユーザー
・アプリユーザー
・YouTube ユーザー
・顧客リスト
・Google アナリティクス
・組み合わせリスト
例えば、自社のLPを訪問したユーザーにリターゲティングを行いたい場合は、「ウェブサイトを訪れたユーザー」の項目を使用してセグメントを作成します。
また、データセグメントの一種で、YouTube 広告のみで設定できる動画視聴リターゲティングを行いたい場合は、「 YouTube ユーザー」の項目を選択し、設定を行います。
データセグメントはいずれも、オーディエンスマネージャーから作成が可能です。
コンテンツターゲティング
コンテンツターゲティングでは、以下の設定が可能です。
・キーワード
・トピック
・プレースメント
キーワード
指定したキーワードに関連するコンテンツに広告を配信します。
トピック
特定のトピックに関連するウェブページやアプリ内のコンテンツに広告を配信します。
設定方法としては、以下の26個の大カテゴリ内から細分化されたカテゴリを選択し、リストを作成します。
・アート、エンターテインメント
・インターネット、通信
・オンラインコミュニティ
・ゲーム
・コンピュータ、電化製品
・ショッピング、小売り
・スポーツ
・ニュース
・ビジネス、産業
・フード、ドリンク
・ペット、動物
・不動産
・世界の国々
・人々、社会
・仕事、教育
・住居、庭
・健康
・旅行、交通
・書籍、文学
・法律、行政
・科学
・美容・フィットネス
・自動車
・資料
・趣味、レジャー
プレースメント
特定のウェブサイト、アプリ、動画などのコンテンツに配信面を絞って広告を配信します。
おわりに
本エントリでは、GDN ならびに YouTube 広告のターゲティングについて解説しました。ご紹介したターゲティングをまとめると、以下のようになります。
| オーディエンスターゲティング |
ユーザー属性 |
年齢・性別・世帯年収に基づいてターゲティング |
|---|---|---|
| ライフイベント | 人生の節目を迎えているユーザーにリーチ | |
| アフィニティセグメント | 興味関心に基づいてターゲティング | |
| 購買意向の強いセグメント | 直近の購買意向に基づいてターゲティング | |
| カスタムセグメント | 関連性の高いキーワード、 URL などに基づいてターゲティング | |
| データセグメント | 顧客情報やウェブサイト内のデータに基づいてターゲティング | |
| コンテンツターゲティング | キーワード | 指定したキーワードに関連するコンテンツに広告を配信 |
| トピック | 指定したトピックに関連するコンテンツに広告を配信 | |
| プレースメント | 特定の配信面に絞って広告を配信 |
ターゲティング機能は消費者の興味関心やユーザー情報に基づき、費用対効果を向上させるために必要な施策です。商材や配信目的に合わせて適切な機能を利用する際にご参考ください。
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