はじめに

カスタム セグメントは特定のユーザー層にピンポイントでアプローチできる機能として注目されています。今回は、カスタムセグメントの仕組みや種類、設定方法について、Google ディスプレイ広告での活用方法について解説します。

目次

カスタムセグメントとは？

カスタムセグメントは Google のアルゴリズムが、ユーザーの検索履歴や閲覧サイト、アプリの使用状況を分析し、適切なオーディエンスに広告を表示することでターゲットの精度の向上が期待できます。
カスタムセグメントはデマンドジェネレーション・ディスプレイ・動画のキャンペーンタイプで使用できます。

カスタムセグメントの仕組み

カスタムセグメントは、広告主が指定したキーワードや URL 、アプリに関連する興味・関心を持つユーザーに広告を配信する仕組みです。
Google のアルゴリズムがユーザーの行動データを活用し、適切なオーディエンスに広告を表示します。

「カスタムアフィニティ」と「カスタムインテント」との違い

従来、Google 広告には「カスタムアフィニティ」と「カスタムインテント」という2つのターゲティング手法がありました。

カスタムアフィニティ：特定の関心や行動を持つユーザーを広くターゲティング
カスタムインテント：購買意欲の高いユーザーをターゲティング

カスタムセグメントは、これらの機能を統合し、より細かいターゲティングが可能になりました。
例えば、特定のキーワードを検索したユーザーに広告を配信するだけでなく、競合サイトの訪問者にもリーチできるようになっています。

カスタムセグメントの種類

カスタムセグメントでは、以下の3つの要素を設定できます。

キーワード

ターゲットとするユーザーが関心を持っているカテゴリを、キーワードもしくはフレーズで入力することで行動やアクティビティに基づいて、指定した語句に関連する商品やサービスに対して関心持つ可能性が高いか購入意向があるユーザーに広告が表示されるようになります。

URL

ターゲットユーザーが訪問しそうなウェブサイトのアドレス（ URL ）を入力するとその URL と類似したウェブサイトを閲覧しているユーザーに広告が表示されるようになります。

アプリ

ターゲットとするユーザーが使用すると考えられるアプリの名前を入力するとそのアプリと類似したアプリをダウンロードして使用しているユーザーに広告が表示されます。

Googleディスプレイ広告とカスタムセグメント

Google ディスプレイ広告（ GDN ）では、広告が Web サイトやアプリ上に表示されるため、検索広告とは異なり「今すぐ購入したい」と考えているユーザーだけでなく、潜在層や情報収集段階のユーザーにもアプローチできます。
カスタムセグメントを活用することで、より 「関連性の高いユーザー」 に広告を表示させ、認知や購買意欲を向上させることが可能になります。

Googleディスプレイ広告におけるカスタムセグメント活用方法

① キーワードを活用する

Google 検索で特定のキーワードを入力したことがあるユーザーに広告を配信します。

例：健康食品の広告を配信する場合
設定するキーワード：「ダイエットサプリ おすすめ」「プロテイン 効果」「食事管理 アプリ」
期待できる効果：健康やダイエットに関心のあるユーザーに広告を表示し、興味を持たせる。

ディスプレイ広告における注意点
検索広告のように 「完全一致」ではなく、関連するユーザーにも配信される。
検索広告のように 「検索時に即座に広告が表示される」わけではなく、検索履歴を持つユーザーに対して時間をかけて配信される。

② URL を活用する

特定の Web サイトを訪れたことのあるユーザーをターゲティングできます。

例：競合他社のサイト訪問者を狙う場合
設定する URL ：「 https://runningshoes.com/ 」「 https://dietnews.com/ 」
期待できる効果：競合の製品を検討しているユーザーに、自社の広告を見せて比較検討を促す。

ディスプレイ広告における注意点
競合サイトの URL を指定しても、Google が 広告配信を許可しない場合がある。
URL だけではなく、関連するキーワードと併用することでターゲティング精度を高める。

③ アプリを活用する

特定のアプリを利用しているユーザーに広告を表示します。

例：フィットネスジムの広告を配信する場合
設定するアプリ：「 Nike Training Club 」「 My Fitness Pal 」「 Runtastic 」
期待できる効果：健康志向の高いユーザーにターゲティングし、無料体験の申し込みを促す。

ディスプレイ広告における注意点
Google Play や App Store でアプリを検索するだけではターゲットにならず、実際に アプリをインストール・利用したユーザーが対象 になる。
広告の配信範囲を広げるため、アプリターゲティングと キーワードターゲティングを組み合わせるのが効果的。

検索広告とディスプレイ広告のカスタムセグメント設定の違い

検索広告と同じようにキーワードでターゲティングができるカスタムセグメントですが検索広告の配信とディスプレイ広告でカスタムセグメントを使用した場合の広告では以下の点で異なります。

項目	検索広告	ディスプレイ広告
ターゲティング対象	その場で検索したユーザー	過去に特定の行動をしたユーザー
広告配信のタイミング	検索時に即時配信	検索履歴や閲覧履歴に基づき後日配信
主な活用方法	購買意欲の高いユーザーを狙う	興味を持ち始めた潜在層にアプローチ
リーチの広さ	検索ボリュームに依存	広範囲のユーザーにリーチ可能
キーワードの影響	完全一致や部分一致が有効	関連するキーワードでも広告が配信される
競合サイト訪問者のターゲティング	不可	可能（ただし Google のポリシー制限あり）

このように、ディスプレイ広告では 「検索広告でリーチできない潜在層」にアプローチできる点が大きな違い です。

設定方法

カスタムセグメントの設定は、Google 広告の管理画面から簡単に行うことができます。

カスタムセグメントの作成

①管理画面の左側、ツールアイコンをクリック
②共有ライブラリ内のオーディエンスマネージャーをクリック
③カスタムセグメントをクリック
④+ボタンで新しいセグメントの作成
⑤セグメントの名前に管理のしやすい名前を入力
⑥次のいずれかを選択する

これらのいずれかの興味 / 関心や購入意向を持つユーザー（デフォルトの設定）	ターゲットユーザーが関心を持っているカテゴリ・購入に向けて積極的に情報を収集している商品やサービスに関連するキーワードを入力。
Google でこれらのいずれかのキーワードを検索したユーザー	ターゲットユーザーが Google サービス（Google.com や YouTube など）で使用している検索語句を入力。指定した語句とその類似語句を検索したユーザーに広告が表示されるようになる。その他のキャンペーンでは、興味 / 関心や購入意向として使用される。

キャンペーン／広告グループにカスタム セグメント ターゲティングを追加

①オーディエンス、キーワード、コンテンツをクリック
②オーディエンスをクリック
③オーディエンスセグメントの編集を選択
④キャンペーンを選択
⑤追加するセグメントの横にあるチェックボックスをオン

さいごに

カスタムセグメントを活用することで、ターゲット精度を向上させ、広告の効果を最大化できます。特に、Google ディスプレイ広告と組み合わせることで、視覚的な訴求力を高めつつ、適切なユーザーにアプローチできます。

導入時には、ターゲティング設定を慎重に行い、継続的に分析・最適化を進めることが重要です。
ぜひ参考にして、効果的な運用にお役立てください。

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