株式会社電通は2026年3月5日、「2025年 日本の広告費」を題して、日本の総広告費と媒体別の広告費を公表しました。2025年においてインターネット広告費が初めて4兆円を超え、従来から引き続きインターネット広告費の割合が上昇しております。

本エントリでは、公表資料を元に2025年の日本の広告費の全体像を把握し、媒体別の広告費の動向を整理した上で、 インターネット広告費の内訳や市場の特徴について詳しく解説します。

インターネット広告の該当については以下の記事をご覧ください。

【初心者必見】Web 広告とは？種類や費用、効果的な運用方法を解説 | 株式会社グラッドキューブ

https://www.glad-cube.com/blog/?p=51847

目次

2025年 日本の広告費

2025年の総広告費は、通年で8兆623億円（前年比105.1%）となり、2021年から5年連続で成長し、4年連続で過去最高を更新しました。前年から引き続き、インターネット広告費の成長が市場を牽引しており、企業のマーケティング戦略においてもデジタルシフトが一層進んでいます。

（出典：電通調査レポート 2025年 日本の広告費）

2025年 媒体別広告費

各媒体別の広告費用は以下のとおりです。

マスコミ四媒体広告費

広告費は2兆2,980億円（前年比98.4%）となりました。（新聞、雑誌、ラジオ、テレビメディア広告費の合算。それぞれの広告費には制作費も含まれています）

「新聞広告費」「雑誌広告費」「ラジオ広告費」「テレビメディア広告費」の4媒体の広告費は前年からほぼ横ばいの推移です。

インターネット広告費

広告費は4兆459億円（前年比110.8%）となりました。（インターネット広告媒体費、物販系 EC プラットフォーム広告費、インターネット広告制作費の合算）

2025年度も動画広告を中心に成長し、総広告費に占める構成比は50.2％と初めて過半数に達しました。

プロモーションメディア広告費

広告費は1兆7,184億円（前年比102.0%）となりました。（屋外、交通、折込、 DM ＜ダイレクト・メール＞、フリーペーパー、 POP 、イベント・展示・映像ほかの合算）

2025年度も「交通広告」や「屋外広告」、「POP」が増加したほか、大阪・関西万博をはじめ大型イベントの開催などがプラスの要因として挙げられています。

（出典：電通調査レポート 2025年 日本の広告費）

（2024年）インターネット広告媒体費の広告種別構成比

※以降は2024年度の電通調査レポートを出典元としております。

2024年のインターネット広告媒体費は、前年比110.2％の2兆9,611億円で、広告種別では、ビデオ（動画）広告が前年比123.0％の8,439億円と最も高い成長率となり、構成比でもディスプレイ広告を上回る28.5％となりました。

検索連動型広告は、推定開始以降はじめて1兆円を突破した2023年から更に増加し、2024年は前年比111.2％の1兆1,931億円でした。

（出典：電通調査レポート　2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析）

（2024年）インターネット広告媒体費の取引手法別構成比

インターネット広告媒体費を取引手法別では、運用型広告は前年比111.1％の2兆6,095億円で、インターネット広告媒体費に占める構成比のおよそ9割となりました。

予約型広告は前年比105.4％の伸長で2,789億円となり、成果報酬型広告は前年比99.3％とわずかに減少し727億円でした。

（出典：電通調査レポート　2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析）

（2024年）インターネット広告媒体費の広告種別×取引手法別構成比

運用型の検索連動型広告が、インターネット広告媒体費全体に占める構成比が最も高い40.3％となり、次いで運用型のビデオ（動画）広告が運用型のディスプレイ広告を推定開始以降はじめて上回り、24.0％でした。

（出典：電通調査レポート　2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析）

（2024年）ビデオ（動画）広告市場

ビデオ（動画）広告は、前年比123.0％の8,439億円と、広告種別で最も高い成長率でした。

内訳は、動画コンテンツの間に挿入されるインストリーム広告が4,260億円（構成比50.5％）、Webサイト上の広告枠や記事のコンテンツ面などで表示されるアウトストリーム広告が4,178億円（構成比49.5％） となり、ほぼ同水準でした。

また、取引手法別では運用型広告が84.4％を占めています。

（出典：電通調査レポート　2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析）

（2024年）ソーシャル広告市場

ソーシャル広告は、前年比113.1％の1兆1,008億円となり、2019年の推定開始以降はじめて1兆円を超えました。これはインターネット広告媒体費に占める構成比の37.2％となります。

種類別では SNS 系が4,550億円（構成比41.3％）、動画共有系が4,054億円（構成比36.8％）、その他が2,404億円（構成比21.8％）となり、 動画共有系の割合が前年から増加しました。

（出典：電通調査レポート　2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析）

（2024年）インターネット広告媒体費総額の推移と予測

電通グループの4社によると、インターネット広告媒体費は2025年も堅調に拡大し、前年比109.7％の3兆2,472億円になると予測されています。

（出典：電通調査レポート　2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析）

（2024年）ビデオ（動画）広告市場の推移と予測

2024年も二桁成長を維持し、前年比114.7％の9,677億円になると予測されています。

（出典：電通調査レポート　2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析）

おわりに

2025年の広告市場はデジタルシフトが加速する一年になりました。企業は消費者の行動変化を踏まえ、動画広告・ SNS 広告・データ活用を駆使した最適なマーケティング戦略を構築することが求められます。

今後もインターネット広告の成長は続くため、常に市場の動向を注視し、最新の広告手法を取り入れることが重要です。

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