【記事の要約（ここだけでもポイントは掴めます）】
「テレビで YouTube を見ていたら、急に長い広告が入ってスキップできなかった」
2026年に入りこうした声が急増しています。結論から言うと、「90秒」広告は Google 自身が公式に否定しており、実際に世界中で正式展開されているのは「30秒」のスキップ不可広告（VRC Non-Skip ads）です。
- 「90秒スキップ不可広告」は Google が公式に否定： 2026年4月、ユーザー報告を受けて Google は「そのようなフォーマットは存在しない」と説明
- 正式展開されているのは30秒広告： Google が「VRC Non-Skip ads」として2026年3月に一般提供を開始。テレビ画面（CTV）向けに世界展開中
- 動画配信サービスの広告を「嫌い」と回答した人は64.8%： 視聴者の受け止め方は厳しく、ブランド側の設計次第で反発を招くリスクがある
- マーケターは「CTV ファーストなクリエイティブ」「KPI 再構築」「フリークエンシー管理」の3点で備える必要がある
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0. 背景：テレビ画面が「Youtube広告の主戦場」へ
近年、YouTube の視聴環境は急速にスマートフォンからテレビ画面へとシフトしています。これは今に始まったことではなく、テレビリモコンに「YouTube」のボタンが搭載され、2018年頃から普及しました。
日本国内においても、YouTube をテレビで視聴するユーザーは2023年時点ですでに3,800万人を超えているとされており、リビングルームにおける「地上波 vs YouTube」の構図は決定的なものとなりました。
1. YouTube 広告が急にスキップできなくなった？｜「90秒」の噂の真相
2026年4月頃から、「YouTube のテレビアプリで90秒間スキップできない広告が表示された」という報告が SNS で相次ぎました。
しかし Google（YouTube）は同月、この報告に対して「90秒のスキップ不可広告というフォーマットは存在しない」と公式に否定しています。多くのユーザーが体感した長時間の広告表示は、原因が明確に説明されないまま「不具合」として扱われました。
一方で、これとは別にGoogle が公式に発表・一般提供している変化が実際に存在します。2026年3月2日、Google は広告製品として「VRC Non-Skip ads」の一般提供開始を発表しました。
VRC Non-Skip ads とは： Google が2026年3月に一般提供を開始した、テレビ画面（CTV）向けの30秒スキップ不可広告フォーマットです。「VRC」は Video Reach Campaign（動画リーチキャンペーン）の略で、Google AI を活用してテレビ視聴者にリーチする広告メニューの一種です。
つまり実際に起きているのは、「90秒」ではなく「30秒」のスキップ不可広告が、テレビ向けに正式展開されているというのが現状です。
「急に長い広告が増えた」と感じた場合、体験している可能性が高いのはこの30秒広告です。
2. なぜ YouTube はスキップ不可広告を拡大しているのか｜背景にある3つの要因
YouTube はすでに「15秒（モバイル）・30秒（CTV）」のスキップ不可広告を導入しており、今回の VRC Non-Skip ads はその延長線上にある動きです。
この段階的な拡大の背景には、地上波 CM に近い視聴体験の提供・広告表示回数の適正化・プレミアム在庫（Premium Inventory）の価値向上という3つの要因があります。
これは、デジタル広告が「効率重視の刈り取り型」から「質重視のストーリーテリング型」へと役割を広げ、Google が「YouTube 広告を高精度にターゲティングできるテレビ CM」にしようとしていることを意味します。
ただし、視聴者の受け止め方は厳しいのが実態です。動画配信サービスの広告に対して「嫌い」「どちらかといえば嫌い」と答えた人は64.8%にのぼります。
地上波テレビの広告は「そういうもの」として受け入れられている一方、オンライン動画配信サービスは「CM があまり入らないもの」として見られてきた経緯があり、スキップ不可広告への反発はより強く出やすい構造です。
3. マーケターは何に備えるべきか｜今すぐ着手すべき3つのアクション
① 「CTV ファースト」なクリエイティブ戦略を策定する
スマホ向け縦型動画の流用だけでなく、テレビ画面というリッチな視聴環境に耐えうる高画質・高音質なコンテンツへの投資が必要です。30秒という尺は、製品のベネフィットだけでなく、企業のビジョンやパーパスを伝えるのに十分な長さでもあります。
スキップされないことを前提とした映画的な構成・感情に訴えるストーリーテリングは、従来の「冒頭数秒で結論」を前提にしたクリエイティブとは設計思想が根本的に異なります。
② クロスメディアで KPI 設計を再構築する
スキップ不可広告の効果は、短期的な CTR や CV だけでは測れません。サーチリフト（検索数の上昇）やブランドリフト調査（認知度・購入意向の向上）を主軸にした評価軸を構築します。
CTV で認知したユーザーが後にスマホなどでサービスや企業を指名検索し、CV に至る「デバイスを跨いだアトリビューション」を可視化をしていくことで、CTV 広告の効果を正しく検証していく必要があります。
③ 「フリークエンシー（接触頻度）管理」を厳格化する
キャンペーン設計においてフリークエンシーキャップ（一人当たりの露出回数制限）を設定し、「質の高い1回のアテンション」を最大化する運用に切り替えます。
長時間の広告は一度の接触インパクトが強い反面、短期間に同じユーザーへ何度も表示すると強い拒絶反応を招きやすいためです。動画配信サービスの広告を「嫌い」と答える人が64.8%に上る現状では、頻度管理の甘さがブランド毀損に直結します。
「物語」でブランドを伝え、その先の接客までつなげる
感情に訴えるストーリーテリングや高品質な映像を、すべて自社で内製するのは容易ではありません。
グラッドキューブが提供する Dra Vis（ドラビス）は、YouTube ショート・Instagram リール・TikTok などに対応したショートドラマ制作サービスです。縦型ショート動画だけでなく、横長の長尺動画や AI を活用したアニメーション制作にも対応しています。
また、CTV 広告で認知したユーザーがサイトを訪問した際、SiTest Engage のピクチャインピクチャ・動画ポップアップ機能で「物語」を継続させることが、流入後の CVR を引き上げる接客体験につながります。
▶ Dra Vis（ドラビス）の詳細はこちら ：https://www.glad-cube.com/service/ai-dravis/
▶ SiTest Engage の詳細はこちら：https://engage.sitest.jp/lp/
まとめ｜「90秒」の噂の真相と、YouTube 広告が変わりつつある実態
- 「90秒スキップ不可広告」は Google が公式に否定しており、実際に正式展開されているのは30秒の VRC Non-Skip ads
- 動画配信サービスの広告を「嫌い」と答える人は64.8%。スキップ不可広告への反発は強く出やすい
- マーケターは「CTV ファーストなクリエイティブ」「クロスメディア KPI」「フリークエンシー管理」の3点で備える必要がある
30秒間を単なる「広告枠」として消費するのか、それとも「顧客との深い対話の時間」に変えられるのか。この判断が、今後のブランドの競争力を左右します。
これから急速に拡がる「CTV 広告」の実情や最新情報を引き続き発信しますので、INSIGHT CUBE のSNSフォロー・ニュースレター登録を是非よろしくお願いします。
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よくある質問（FAQ）
- Q. YouTube 広告が急にスキップできなくなったのはなぜですか？
- A. Google が2026年3月に一般提供を開始した「VRC Non-Skip ads」という、テレビ画面（CTV）向けの30秒スキップ不可広告フォーマットが展開されているためです。「90秒スキップできない広告」という報告もありましたが、これは Google が公式に否定しており、実際のフォーマットではありません。
- Q. 「90秒スキップ不可広告」は本当に存在しますか？
- A. 2026年4月時点で、Google（YouTube）は「そのようなフォーマットは存在しない」と公式に説明しています。ユーザーが体感した長時間の広告表示は、原因が明確に説明されないまま様々な憶測として扱われた経緯があります。
- Q. VRC Non-Skip ads とはどのようなものですか？
- A. Google が2026年3月に一般提供を開始した、テレビ画面向けの30秒スキップ不可広告です。VRC（Video Reach Campaign）と呼ばれる、Google AI を活用してテレビ視聴者にリーチする広告メニューの一種です。
- Q. マーケターはスキップ不可広告の拡大にどう備えればよいですか？
- A. テレビ画面に耐えうる高画質なクリエイティブへの投資、サーチリフト・ブランドリフトを軸にした KPI 設計、フリークエンシー管理の厳格化という3点が主な対応策です。動画広告への反発が強いことを前提に、視聴体験を損なわない配信設計が求められます。
参照・引用出典
- Search Engine Land「YouTube tests 90-second unskippable ads on TVs」（2026年4月10日時点の観測情報）： https://searchengineland.com/youtube-tests-90-second-unskippable-ads-on-tvs-4740
28 テレビデバイス向け90秒スキップ不可広告のテストが報告された当初の観測情報 - Android Authority「Users now seeing 90-second unskippable ads!」（2026年4月8日、4月10日更新） ：https://www.androidauthority.com/
Google が「90秒のスキップ不可広告フォーマットは存在しない」と公式に説明、原因を調査中とコメント - Google Ads & Commerce Blog「VRC Non-Skip ads reach general availability」（2026年3月2日）： https://blog.google/products/ads-commerce/vrc-non-skip-ads-generally-available/
VRC Non-Skip ads（30秒スキップ不可広告）がテレビ画面向けに一般提供開始 - 2023 年の YouTube 視聴はますます多様に ｜テレビデバイスで月間 3,800 万人、ショート動画も前年度より加速「Think with Google」（2023年10月）：https://business.google.com/jp/think/search-and-video/youtube-recap2023-2/
- 株式会社デジカニ「〜69歳の男女1000人に聞いた 動画広告の接し方に関する調査」（2024年4月3日）：https://www.digikani.jp/videoadconsumerbehavior/
