【2020年最新】媒体別 動画広告のフォーマットと入稿規定

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の玉井です。

Web マーケティング・広告運用を行う上で、動画広告を活用していますか？
媒体ごとにフォーマットが多く、始めたくてもなかなか開始できずにいる広告主様もいるのではないでしょうか。

動画広告は、静止画よりも伝えられる情報量が増えるため、ユーザーの目に留まりやすいというメリットがあります。

また、動画広告市場動向調査によると、2017年の動画広告市場は1093億円、2020年には2000億円を突破するとされており、動画広告の需要は更に高まっています。

参考：動画広告市場、2020年には2000億円突破！ YouTube を使った革命的 WEB マーケティングの重要性

本エントリでは、動画広告のフォーマットや入稿規定を、YouTube や各 SNS などの媒体別にご紹介します。これから動画広告を始めたい方のご参考になれば幸いです。

各媒別 動画広告のフォーマットと入稿規定

(1) YouTube

YouTube には、5種類の動画広告メニューがあります。
各広告メニューの目的や特徴、入稿フォーマットについてご紹介します。

動画の再生ページ（動画コンテンツの前や途中）に表示されます。

目的：ブランド認知、リーチ、比較検討
スキップ可否：5秒後にスキップ可
長さ：15〜60秒程度推奨
課金方法：広告視聴単価（ CPV ）制、インプレッション単価（ CPM ）制
広告表示オプション：住所表示オプション、アフィリエイト住所表示オプション

TrueView インストリーム広告の再生中と再生後に表示され、ユーザーのアクションを喚起します。

目的：ウェブサイトのトラフィック、見込み顧客獲得
スキップ可否：5秒後にスキップ可
長さ：20〜60秒程度
課金方法：目標コンバージョン単価（ CPA ）制、コンバージョン数の最大化制
広告表示オプション：設定できない

動画再生ページ（動画コンテンツの前や途中）に表示され、短いメッセージでのアピールが必要です。

目的：商品やブランドの比較検討、ブランド認知度とリーチ
スキップ可否：スキップ不可
長さ：最大6秒
課金方法：インプレッション単価（ CPM ）制
広告表示オプション：住所表示オプション、アフィリエイト住所表示オプション

モバイル版 YouTube のトップページ、検索結果、視聴動画の右上に表示されます。

目的：動画広告への誘導
スキップ可否：ー
長さ：15秒以上推奨
課金方法：広告視聴単価（ CPV ）制
広告表示オプション：設定できない

モバイル端末とタブレット端末で、 YouTube 外の提携サイトやアプリに表示されます。

目的：ブランド認知度とリーチ
スキップ可否：スキップ可
長さ：15〜30秒程度推奨（※音声なし）
課金方法：視認範囲のインプレッション単価（ vCPM ）制
広告表示オプション：設定できない

動画のアスペクト比は、上記でご紹介したいずれの広告も、「横長 16:9」「縦長 9:16」「スクエア 1:1」となります。

横長「16:9」だけではなく、縦長の動画も利用することが推奨されています。
縦長の動画クリエイティブは、モバイル端末など異なる端末に適した方法で表示され、ユーザーのエンゲージメントを促進します。

また、「横長」「縦長」「スクエア」いずれの場合でも、動画のサイズは自動的にプレーヤーに合わせて調整されます。

(2) Facebook ・ Instagram

Facebook ・ Instagram では、13種類の場所に動画広告を掲載することができます。
掲載箇所によって、フォーマットや入稿規定が異なるので、下記の表をご参照ください。

参考：Facebook for Business 動画広告要件
参考：Facebook広告ガイド

(3) Twitter

Twitter には、3種類の動画広告があります。

Twitter のタイムライン上に表示される動画付きツイートです。

ツイート：140文字以内
タイトル（ツイートをタップ後、動画の下に表示）：70文字以内
説明（ツイートをタップ後、動画の下に表示）：200文字以内
ファイル形式： MP 4 、 MOV
容量：1 GB 未満
長さ：15秒以下推奨（最大140秒）
解像度：32*32 px 〜1280*1024 px （1280*720 px 、640*360 px 、320*180 px 、640*640 px 、480*480 px 、240*240 px 推奨）
アスペクト比：2:1～1:1

サムネイル画像は以下のフォーマットで入稿します。

ファイル形式： PNG 、 JPEG
アスペクト比：16:9推奨（1:1も可能）
解像度：640*360 px 以上
容量：5 MB 以下

9:16の動画は、モバイルのタイムラインとプロフィールの中では1:1の正方形で再生されますが、クリックすると、元の9:16の映像として再生されます。

動画をクリックすると再生が始まり、下部には遷移先のウェブサイトが表示されます。
ユーザーは、動画を再生しながらサイトを閲覧することが可能です。

ツイート：140文字以内
ヘッドライン：50文字未満を推奨（最大70文字）
ファイル形式： MP 4、 MOV
アスペクト比：1:1推奨（2:1〜1:1まで可能）
解像度：1200*1200 px 推奨（600*600 px 以上）
容量：1 GB 未満推奨

アプリを象徴する動画をプロモツイート内で再生、カードをクリックすると直接 App Store のアプリダウンロードページに遷移し、インストールの促進を期待できます。

ツイート文字数：140文字以内
ファイル形式： MP 4、 MOV
容量：1 GB 未満
長さ：最大140秒
アスペクト比：16:9、1:1
解像度：16:9 は640*360 px 以上、1:1は360*360 px 以上

サムネイル画像
ファイル形式： PNG 、 JPEG
アスペクト比：16:9、1:1
解像度：16:9 は640*360 px 以上、1:1は360*360 px 以上
容量：5 MB 以下

いずれの広告も、視聴課金、クリック課金です。

(4) LINE

LINE 動画広告には、3種類のクリエイティブがあります。

アスペクト比：16:9
解像度：240*135 px 〜1920*1080 px
掲載場所： LINE NEWS 、タイムライン、 LINE マンガ、 LINE BLOG 、 LINE ポイント、 LINE ショッピング

アスペクト比：1:1
解像度：600*600 px 〜1280*1280 px
掲載場所： LINE NEWS 、タイムライン、 LINE マンガ、 LINE BLOG 、 LINE ポイント、 LINE ショッピング

アスペクト比：9:16
※タイムライン上では動画の上下が省略されて2:3で掲載され、全画面で再生すると9:16で表示されます
解像度：135*240 px 〜1080*1920 px
掲載場所：タイムライン

いずれのクリエイティブも、長さは5〜120秒、容量は100 MB 以下、ファイル形式は MP 4となっています。

(5) TikTok

TikTok には、3種類の動画広告があります。

起動画面から自然にフィードに入り、インパクトのある縦型画面される動画広告です。

ファイル形式： MP 4、 MPEG 、3 GP 、 AVI 、 MOV
容量：100 MB 以下
長さ：5〜15秒
アスペクト比：9:16
解像度：540*960 px

起動時に必ずファーストビューに表示される、1日1社限定の動画広告です。
動画以外にも、 GIF アニメ、静止画にも対応しており、ランディングページへの誘導も可能です。
ファイル形式： MP 4、 GIF 、 JPG 、 PNG 、 JPEG
容量：5 MB 以下
長さ：3〜4.9秒
※5秒ぴったりも不可なので必ず5秒未満で作成してください
解像度：多機種に対応させるため、同じクリエイティブを、以下6種類のサイズを用意する必要があります

最大60秒のフルスクリーンの動画広告で、 ユーザーのアクションを喚起する CTA ボタンを選択できます。
下図の①アイコン、②ニックネーム、③ CTA ボタン、のいずかをタップ、またはスクリーンを左にスライドすることでランディングページやアプリダウンロードページなどへの誘導が可能です。
ファイル形式： MP 4、 MPEG 、3 GP 、 AVI 、 MOV
容量：100 MB 以下
長さ：9〜15秒推奨（最大15秒）
※企業アカウントがある場合は60秒まで可能です
アスペクト比：9:16推奨、16:9も可能
解像度：540*960 px 推奨、960*540 px も可能
※横型の場合、横幅に合わせたサイズとなり、上下の空いたスペースは黒塗りになります

上記でご紹介したいずれの広告もインプレッション単価（CPM）制となります。

おわりに

本エントリでは、各媒体の動画広告のフォーマットや入稿規定についてご紹介しました。
商材やサービスに合った媒体で、動画広告を活用してみてはいかがでしょうか。

当社では、動画広告をご検討されているお客様向けのプランをご用意しております。
動画広告の配信をご検討されているお客様は、是非当社までお問合せください。

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