AdWordsの推定合計コンバージョンでマルチデバイス戦略を強化しよう
AdWordsのデータ項目として「推定合計コンバージョン」が導入されます。
今までは最終的にコンバージョンしたデバイスでしか、コンバージョンを
確認することが出来なかったのですが、今後は複数のデバイスを経由した
コンバージョンの推定値も確認できるようになり、より正確な成果が
計測出来るようになります。
推定合計コンバージョンが導入された背景
スマートフォン、タブレットの利用者の増加により、マルチデバイスでの商品・サービスの
検索が増加しました。Googleの公式ブログによると、2013年9月に実施した調査では、
複数のデバイスを所有する90％以上が、ホテル予約、家電の購入等の目的で日常的に
複数のデバイスを使用していることが明らかになりました。
マルチデバイス化が進むことで、ユーザーがコンバージョンに至ったプロセスを今よりも
正確に把握し、予算を割り当てる必要が出てきたため、推定合計コンバージョンという
データ項目がAdWordsに導入されることになりました。
データはどのように算出されている？
Googleの算出方法としては、大きく2点あります。
１．Googleアカウントにログインしているユーザーが対象。
２．ブラウザが違えばデバイスをまたいでいると判断。
（スマートフォン用のブラウザなら、スマートフォンで検索していると判断）
推定合計コンバージョンという名前の通り、「推定」での数値になるのですが、
Googleによると、正確性で言えば95％の精度があるとのことで、
信用度は高いデータだと言えます。
売上を拡大させる活用方法
今まではスマートフォンで検索広告をクリックしたユーザーが、パソコンで最終的に
コンバージョンに至ったという数値がAdWordsでは確認できず、費用対効果（CPA）だけを
みて停止等を行うしかありませんでした。
しかし、今後はスマートフォンのCPAが高くても、スマートフォンがきっかけとなり、
パソコンの検索広告でCPAを低くコンバージョンを獲得出来ていることがあれば、
数値的に把握出来るようになります。
把握することで、正確な予算を割り当てる事ができ、スマートフォンとタブレットへ
の配信強化が出来るようになります。
いつからスタート？
まだ具体的な日程はGoogleからアナウンスはされていませんが、2013年の10月下旬から、
2013年の11月上旬にかけて、適応されていくとのことです。
まとめ
今回の推定合計コンバージョンのように、マルチデバイスに対応した機能は、
Google、Yahooで随時追加されて行くことが予想されます。
それらに対応するためにも、推定合計コンバージョンが計測できるようになった段階で
すぐにデータを活用し、戦略を組み立て、売上を拡大させましょう！
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