本記事のポイント
■ 2026年8月17日以降、Google広告で目標値を設定する入札戦略のシステムが変更

■ キャンペーンが「予算による制限」を受けており、且つ実際の成果が目標値を上回っている場合、アップデート以降で実際の成果が悪化する可能性がある

■ 新ツールである「入札単価目標値調整ツール」も活用しながら、目標値の見直し、または設定予算の変更を推奨

2026年8月17日より、Google広告において目標値に基づく入札戦略のシステム変更が行われることが発表されました。

「予算による制限」を受けているキャンペーンを対象に、設定した目標値に沿ったパフォーマンスを発揮できるとアナウンスされておりますが、実際の成果が目標値を上回っている場合、8月17日以降成果が悪化する可能性があるため、実際の成果と設定した目標値に乖離がないか、事前に確認が必要です。

本エントリでは、本アップデートの概要や注意点について解説します。

目次

アップデート情報の概要

アップデート前との変更点

今回の入札戦略のシステム変更の対象となるキャンペーン・条件としては以下の通りで、目標値を設定する入札戦略を使用しており、且つ「予算による制限」を受けているキャンペーンでは、8月17日以降実際の成果が悪化する可能性があります。

キャンペーンのステータス	「予算による制限」を受けている
入札戦略	目標に基づく入札戦略（tCPA・tROAS）を使用している
対象のキャンペーンタイプ	検索 ショッピング P-MAX デマンド ジェネレーション ディスプレイ ホテル 旅行

（参照： Google 広告 ヘルプ　目標値に基づく入札戦略への変更）

アップデートによる影響

Google広告の公式ヘルプ上では、以下の例が紹介されており、2026年8月17日までに入札戦略の設定の変更しない場合、実際の成果が以前よりも悪化する懸念が指摘されております。

例
目標アクション単価が 1,000 円で、最近の実際のアクション単価が 500 円である場合、2026 年 8 月 17 日以降、実際のアクション単価が 1,000 円により近づくようにキャンペーンが配信されるようになります。現在のパフォーマンスを維持するには、目標値を 500 円に変更する必要があります。あるいは、ビジネス目標に基づいて他の目標アクション単価を選択することもできます。

（引用： Google 広告 ヘルプ　目標値に基づく入札戦略への変更）

入札戦略上で設定した目標値と実際の成果の乖離が狭まり、目標値に沿った配信が行える点はメリットではありますが、「予算による制限」を受けており、且つ目標値よりも実際の成果が良い場合、目標値まで単価が引き上がる動きを行うため、アップデート以前よりも成果が悪化する場合があります。

入札単価目標値調整ツールの導入

入札戦略のシステム変更に先立ち、2026年7月6日より、Google広告アカウントにて新しい「入札単価目標値調整ツール」が利用可能になります。過去のキャンペーンパフォーマンスを確認し、現在の実際のパフォーマンスに基づいて目標値を簡単に手動で更新できます。

（参照： Google 広告 ヘルプ　目標値に基づく入札戦略への変更）

アップデートによるメリット・デメリット

上記のアップデート内容を踏まえた、アップデートによるメリット・デメリットをまとめると以下の通りです。

メリット：予算調整時のパフォーマンスが安定する

最も大きなメリットは、「予算による制限」に関係なく、キャンペーンが設定した目標値に合わせて一貫して最適化される点です。パフォーマンスの効率が予期せず変動する心配がなくなり、目標値に沿って配信を行うことができます。

デメリット：意図せず目標値に近づく可能性がある

「予算による制限」を受けており、かつ目標値を上回るパフォーマンスを上げているキャンペーンの場合、何も変更を加えないと設定された目標値に向かってパフォーマンスが推移します。よって、実際の獲得効率が現在の水準よりも低下するリスクがあります。

アップデート適用後の注意点

（1）目標値を上回るキャンペーンの設定を見直す

前述の引用例の通り、目標アクション単価が1,000円で、実際のアクション単価が500円である場合、2026年8月17日以降は実際のアクション単価が1,000円により近づくように配信されます。

Google広告の公式ヘルプでは、以下の4点の設定が紹介されています。

■ 現在の目標設定を維持する
■ 最近のパフォーマンスに合わせて目標値を調整する
■ 目標値をカスタムの数値に調整する
■ 入札戦略を変更する
■ 予算を引き上げる
（参照： Google 広告 ヘルプ　目標値に基づく入札戦略への変更）

実際の成果が目標値よりも上回る場合は、2番目の「最近のパフォーマンスに合わせて目標値を調整する」の設定がおすすめです。

前述の「入札単価目標値調整ツール」を活用しながら、実際の成果に基づいた目標値に設定を見直すことを検討しましょう。

（2）余裕を持たせた予算設定を行う

「予算による制限」を解消できる場合は、予算を強化することでステータスを解消することも検討しましょう。成果の良いキャンペーンや広告メニューがあれば、「予算による制限」を解消しつつ、設定予算を多めにかけることで、パフォーマンスの安定化に繋がります。

まとめ

本エントリでは、2026年8月17日に実施されるGoogle広告の入札システムのアップデートについて解説しました。

目標値に基づく入札戦略を使用しているキャンペーンにおいて、より安定したパフォーマンスが期待できる一方で、事前の設定見直しが欠かせません。設定変更を行わないままアップデート日を迎えてしまうと、以降の成果に悪影響を及ぼす場合があるため、早めの設定確認・変更がおすすめです。

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