Facebook 広告における iOS14 アップデートの影響【合算イベント測定編】

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の符です。
Facebook 広告では、Apple が発表した iOS14 アップデートにより一部の機能に制限がかかると発表されています。
その対策として Facebook 広告において新たに対応が必要な設定がアナウンスされています。
すべての広告主様に関わる重大な内容になりますので、対応は必須になります。
本エントリでは、Facebook 広告の iOS14 アップデートに関わる対応の合算イベント測定（ AEM ）について解説していきます。

合算イベント測定とは？

Facebook の合算イベント測定とは、iOS 14利用者からのウェブイベントの測定を可能にするプロトコルです。
下記の図が示すように、合算イベント測定では、各ドメインでコンバージョンの最適化に使用できるコンバージョンイベントが8件に制限されます。
この8件のコンバージョンイベントは、1つ以上の Facebook ピクセルから選択します。
合算イベント測定は、最適化を行いたいイベント（ピクセルのイベント/カスタムコンバージョン）の優先順位を指定します。
「購入」「リード」「カート」など複数のコンバージョンイベント設定をしていた場合に、どのコンバージョンイベントを優先して最適化を行うかを指定します。
優先順位によって、広告のパフォーマンスも変わりますので、ご注意ください。

※プロトコル：コンピューター同士の通信をする際の手順や規格のこと。
参考サイト：合算イベント測定について　

合算イベント測定を設定する理由

合算イベント測定は Facebook 広告の iOS14 アップデートに関わる対応の一環となります。
合算イベント測定をわかりやすい説明すれば、イベントの優先順位を指定することです。
下記の図が示すように、従来 Facebook 広告がユーザーの端末からデータを収集しながら最適化されます。
現在では iOS14 アップデートにより Facebook 広告の一部の機能に制限がかかるため、ユーザーの端末からデータを獲得することができなくなります。
その問題を解決するため、広告主のLPからユーザーのデータをもらえるような対策として①ドメイン認証 ②合算イベント測定が必須となります。

簡単な例とすると、ユーザーのデータを収集するため、①ドメイン認証は広告主 LP という部屋に入る「鍵」です。
そして、広告主にとって重要なデータを Facebook に伝えないと Facebook 広告の最適化が発揮できません。それは②合算イベント測定です。
参考記事： Facebook 広告におけるiOS14 アップデートの影響【ドメイン認証編】
参考サイト：AppleのiOS 14リリースが広告やレポートに及ぼしうる影響

合算イベント測定の設定方法

ドメイン認証が完了出来ましたら、合算イベント測定を設定しましょう。
合算イベント測定の設定方法を説明します。

設定の３つの前提

◼ Facebook のビジネスマネージャーのアカウントがあり、管理者権限をもっていること
◼ Facebook 広告を出すサイトのドメイン認証が完了していること
◼すでに Facebook ピクセルをサイトに設置していること

設定の手順

合算イベント測定の方法に関しては以下の手順の通りです。
1.ビジネスマネージャにログインして、「広告管理画面」にアクセスします。

2.「ビジネスツール」の「イベントマネージャー」をクリックしてください。

3.「合計イベント測定」タブをクリックし表示される「ウェブイベントを設定」をクリックしてください。

4.対象となる認証済みドメインの「イベント管理」をクリックしてください。

5.「編集」ボタンをクリックしてください。

6.ピクセル/カスタムコンバージョンで「ピクセルID：＊＊＊＊」のイベント設定してください。また追加したいイベントがあれば、右上の「イベントを追加」を選択しましょう。

7.左の方にある「優先度」は各イベント左の「・」が6つ並んだボタンを押しながら優先度を変更してから、「送信」ボタンを押すと、完了です。

ビジネスにとって最も価値のあるデータを送信するイベントを選択するようにしてください。このイベントから得られたデータは、広告キャンペーンのターゲット設定、最適化、効果測定に使用されます。
参考サイト：合算イベント測定を使用するためにイベントを設定する

注意点

合算イベント測定を設定する際に、下記の注意点があります。
◼合算イベント測定に設定できるイベントは1ドメインにつき8件
◼コンバージョンを正しく測定するためイベント設定・更新する場合は、72時間広告配信が停止する可能性がございます。
◼コンバージョンイベントとして選択できるのは、合算イベント測定を設定するウェブサイトドメインから過去28日間にFacebookが受け取った標準イベントとカスタムコンバージョンです。
◼カスタムイベントとページビューイベントは現時点ではご利用いただけない場合があります。

おわりに

本エントリでは、Facebook 広告における iOS14 アップデートの影響をお伝えしてきました。
今後も媒体の情報がアップデートされ次第、弊社ブログでもアナウンスを行ってまいります。
また当社にご依頼いただいた際には、媒体社の最新の情報をキャッチアップのうえアカウントの設計、運用代行サポートをさせていただきますので、お気軽にお問い合わせください。
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