目次

はじめに

Google 広告は、企業やブランドがデジタルマーケティング戦略を強化し、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするための強力なツールです。その中でも、デマンドジェネレーションは、潜在顧客の興味を引き出し、購買意欲を高めるための手法として注目されています。デマンドジェネレーションで利用できる類似セグメントは、既存の顧客層に似た新しいユーザーをターゲットにすることができ、効率的な広告配信を実現します。

本エントリでは、Google デマンドジェネレーションの概要と類似セグメントについて、概要やメリットなどを解説していきます。

Google デマンドジェネレーションとは？

デマンドジェネレーションは、Google 広告のメニューの1つで Google が提供するサ―ビス上で広告配信ができます。視覚的に訴求力のある広告フォーマットを活用し、ターゲットとなるユーザーのアクティビティ（検索・閲覧・購入などの行動データ）を基にして最適なタイミングでユーザーにリーチすることができます。

デマンドジェネレーションの配信面は以下の通りです。

■ YouTube（ YouTube ショートを含む）
■ Discover
■ Gmail

（参照：Google 広告ヘルプ　デマンドジェネレーションキャンペーンについて）

Discover は、 Google で検索・閲覧したユーザーのデータを用いて、検索していない時でもユーザーの興味関心に関連性の高いコンテンツを表示する機能です。以下の画像のように、  Google の検索画面を開いたときに自動的に表示されるため、特定のトピックに関して能動的に検索をしていないタイミングで、興味関心をもっているであろうユーザーにリーチすることができます。広告を通じて、潜在的な見込み顧客に商品やサービスの価値を伝え、ユーザーの興味を引き出すことで購買行動につなげることができます。

（出典：blog.google　Discover）

類似セグメントとは？

Google 広告における類似セグメントは、既存のオーディエンスデータをもとに、そのユーザーと行動や興味関心が似ている新しいユーザーを自動的に抽出する機能です。これにより、既存顧客に似た層にリーチしやすくなり、効率的に新規顧客の獲得が期待できます。

類似セグメントは、広告主がすでに保有しているリマーケティングリストやカスタマーリストを基に作成されます。Google のアルゴリズムにより類似性の高いユーザーへ拡張し、ターゲティング対象として設定することができます。

類似セグメントのメリット

広告ターゲティングの精度向上

類似セグメントを活用する最大のメリットは、広告ターゲティングの精度が向上する点です。既存の顧客リストやウェブサイト訪問者リストに基づくため、成果見込みの高いユーザー層に対して効率的に広告を配信することができます。これにより、無関係なユーザーに広告が表示される可能性が低減し、より高い費用対効果が期待できます。

広告パフォーマンスの向上

類似セグメントを使用することで、関連性の高いユーザーに広告を届けることができるため、広告パフォーマンスの向上が見込めます。類似セグメントに含まれるユーザーは既に自社商品やサービスに興味を持っている可能性が高く、クリック率やコンバージョン率が上昇する傾向があります。

最新情報に基づく広告配信

類似セグメントは、ユーザーの最新のアクティビティに基づいて1~2日ごとに自動的に更新されます。一度設定すれば、基となるリストの規模やユーザーのアクティビティの変化に対応するため、設定後に手動で更新する必要はありません。

基となるリスト

以下のようなリストを基に、 Google の高度な AI によって類似セグメントが自動生成されます。

■ リマーケティングリスト：ウェブサイトに訪れたユーザーのデータを基に作成されるリスト。
■ カスタマーリスト：メールアドレスや電話番号を基にした既存顧客のリスト。
■ アプリユーザーリスト：自社のモバイルアプリを使用したユーザーのデータ。

リーチオプション

類似セグメントを利用する際は以下の通り、基となるリストの情報からどの程度拡張したユーザーをターゲティングするかを指定できます。

（1）類似性の高いユーザーに限定
広告の対象地域のユーザーの 2.5% を「類似性の高いユーザーに限定」類似セグメントに取り込むことを目標とし、「基となるリスト」に最も類似するユーザーを獲得します。

（2）バランス重視（デフォルト）
広告の対象地域のユーザーのうち 5% を「バランス重視」類似セグメントに取り込むことを目標とします。このオプションでは、リーチと類似性の最適なバランスを実現できます。

（3）幅広いユーザーにリーチ
広告の対象地域のユーザーの 10% を「幅広いユーザーにリーチ」類似セグメントに取り込むことを目標とします。リーチが最大になりますが、「類似性の高いユーザーに限定」および「バランス重視」の類似セグメントのユーザーに比べて、類似度の低いユーザーも含まれる場合があります。

（引用：Google 広告ヘルプ　類似セグメントを使用してオーディエンスを増やす）

上記のオプションから選択して類似度を指定することができます。記載の通り、類似度が高いほど基となるリストの情報と類似した特徴を持つユーザーにリーチするため、ターゲティングが狭い範囲に限定される可能性が高くなります。

よって、アップロードしたリストの規模によっては十分なリーチ数が得られないこともあるため、リストの規模や商品・サービスの市場状況に応じて類似度を調整する必要があります。

類似セグメント活用の注意点

リストの規模

類似セグメントを利用するには、アップロードしたリスト（基となるリスト）に計100人以上の有効なユーザーデータが含まれることが条件となっています。リストに100人以上のユーザーデータが含まれる場合にも類似セグメントが利用できない場合があります。

その要因として、既定とは異なるフォーマットでアップロードした場合や Google が保有するデータと一致せず、無効なユーザーデータとみなされた場合などが考えられます。
精度の高いターゲティングをするためには、必ず100人以上の有効なユーザーデータが含まれるリストを準備しましょう。

プライバシーに関する考慮

類似セグメントを活用する際には、ユーザーのプライバシーに配慮することが重要です。 Google 広告にアップロードされるデータは、個々のユーザーを特定できないように暗号化されていますが、広告主側でもユーザーデータの取り扱いには十分な注意が必要です。特にカスタマーリストを活用する際、プライバシーポリシーなどで顧客の了承を得ていない場合は使用することはできないため、注意が必要です。

おわりに

本エントリでは、 Google 広告のデマンドジェネレーションの概要と、類似セグメントについて解説しました。類似セグメントは、広告主が既存の顧客データを活用し、新規ユーザーに効率的にアプローチできる非常に効果的な機能です。ぜひ、今回の内容をご参考に類似セグメントを活用した広告戦略を検討してみてください。

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