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キーワード挿入機能で広告成果を最大化する方法。広告カスタマイザとの違いも解説。
リスティング広告は、特定の検索キーワードに関連する広告を表示することで、ターゲットユーザーに直接アプローチする非常に強力なツールです。ここで重要なのは、広告文がユーザーの関心を引き、クリックしたくなるように仕上げることです。
そこで効果的に活用したいのが「キーワード挿入機能」です。Google 広告やYahoo! 広告などのリスティング広告のプラットフォームには、広告文に動的に検索キーワードを挿入できる機能があり、これをうまく使うことで、広告の関連性を高め、クリック率を大幅に向上させることができます。
本エントリでは、リスティング広告のキーワード挿入機能をやめてクリック率を高めるための方法を解説します。
目次
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キーワード挿入機能とは
キーワード挿入機能とは、広告において特定のキーワードを自動的に挿入することで、ターゲットに対してより関連性の高いメッセージを届ける仕組みです。
キーワード挿入機能について知っておくべき基本概念
例えば、検索キーワード「チョコレート」に対して、次のような広告見出しを広告管理画面上で設定したとします。絶品{KeyWord:チョコレート}
検索ユーザーに広告が表示される場面においては、広告見出しの「チョコレート」の部分が広告グループのキーワードに置き換えられ「絶品ダーク チョコレート」、「絶品シュガーレス チョコ」等と表示されます。
ここで注意しておきたい点が1点あります。
検索キーワードの中で「高級チョコレート トリュフ」というキーワードがあった場合、広告見出しが表示される文字数には半角30文字（全角15文字）の文字数制限を超えるため、この場合は挿入した「チョコレート」という言葉に置き換えられる仕様となっています。
文字数を超えるキーワードは挿入されず、最終的に広告見出しになるのは「絶品チョコレート」という表示となります。
（参照：Google 広告 ヘルプ 広告文のキーワードの挿入機能について）
キーワード挿入機能と広告カスタマイザの違い
キーワード挿入機能と似た機能に、広告カスタマイザがあります。2つの機能の違いについて記載します。
キーワード挿入機能は前述した通り、ユーザーの検索語句と一致したキーワードが、広告見出しに反映される機能です。一方、広告カスタマイザは、ユーザーのデバイスや位置情報、検索意図に基づいて広告内容を動的に調整する機能となり、見出し文を任意のキーワードに置き換えることができることが特徴です。
絶品{KeyWord:チョコレート}
前述した例を用いると、キーワード挿入機能は登録したキーワードに自動で置き換えられる機能でしたが、広告カスタマイザでは、「チョコレート」部分を意図的に設定した見出しに変更できます。
ただし、広告カスタマイザを仕様する場合、見出しを動的に変更するためにデータフィードを用いた設定を行わなければならず、キーワード挿入機能に比べ設定が煩雑になることに注意してください
キーワード挿入機能のメリット
広告カスタマイザと比べると設定が楽であり、設定キーワードと広告の関連性を高めやすい。
キーワード挿入機能のデメリット
ユーザーが検索下語句に一致したキーワードそのものしか反映できない
詳しくは下記記事をご参考ください。
キーワード挿入機能の設定方法
それでは、実際の管理画面上でキーワード挿入機能の設定方法をご紹介いたします。
Google 広告のキーワード挿入機能の設定方法
広告見出しの設定画面にて左波括弧( { )を入力し、プルダウンよりキーワード挿入機能を選択。
デフォルトのテキストに、挿入する文言を入力し完成です。
Yahoo! 広告のキーワード挿入機能の設定方法
続いて Yahoo! 広告の設定方法もご紹介します。
Google 広告同様、広告作成画面にて、キーワード挿入用の埋め込み関数を入力することで完了です。
Yahoo! 広告の入力コードは下記となります。
{ KeyWORD:○○}
キーワード挿入機能の注意点
それでは最後に、キーワード挿入機能の設定方法の細かな注意点についてご紹介します。
挿入されるのは登録キーワード
広告カスタマイザとの違いでも触れましたが、キーワード挿入機能を活用することで広告見出しに反映させることができるのは広告グループに登録したキーワードとなります。
検索ユーザーが実際に検索する検索語句とは異なることにご注意ください。
Yahoo! 広告のキーワード挿入機能は大文字・小文字の区別が大切
続いてYahoo! 広告でキーワード挿入機能を活用する場合の注意点です。
Yahoo! 広告では、キーワード挿入文の大文字の使い分けに応じて、表示される広告文の太字具合も変わってきます。
| 表記 | 広告の表示と例 |
|---|---|
| KeyWORD | Gift Items CELEBRATION |
| keyword | gift items celebration |
| Keyword | Gift items celebration |
| KeyWord | Gift Items Celebration |
| KEYWord | GIFT Items Celebration |
詳しくはYahoo! 広告ヘルプをご確認ください。
（参照：Yahoo! 広告ヘルプ キーワードの自動挿入の設定方法）
用途に合わせ、地域挿入機能・カウントダウンの活用も
キーワード挿入機能の他に、似た機能として地域挿入機能とカウントダウンがあります。
- 地域挿入機能：検索ユーザーの所在地を広告文に挿入できる機能です。市区群から都道府県、国単位まで設定可能です。
- カウントダウン：設定した日付に対して、動的に広告文内でカウントダウン（残り日数）を表示することができる機能です。
詳細については、下記記事に記載がありますので併せてご覧ください。
おわりに
本エントリでは、キーワード挿入機能について解説しました。
広告のクリック率の改善においてキーワード挿入機能は、有効な手段となります。本エントリを参考に、広告カスタマイザト使い分けて広告のパフォーマンスを最大できるように取り組みましょう。
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