Google 広告カスタマイザの使い方を解説。初心者でもできる設定方法をご紹介。

デジタル広告において「広告カスタマイザ」は、ユーザーの関心に応じた広告配信を可能にする非常に有効なツールです。しかし、設定が難しく感じることも少なくありません。この記事では、Google 広告カスタマイザを初めて利用する方向けに、具体的な設定方法を詳しく解説します。

目次

広告カスタマイザとは

広告カスタマイザは、ユーザーのデバイスや位置情報、検索意図に基づいて広告内容を動的に調整する機能です。広告内容を個別にカスタマイズすることで、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
（参照：Google ヘルプ　広告カスタマイザについて）

広告カスタマイザのメリット

1. ターゲットの関心に合わせた広告配信
   ユーザーにとって関連性の高い広告が表示され、クリック率やエンゲージメントが向上します。
2. .効率的な広告運用
   コストを抑えながら、成果を最大限に引き出します。
3. 広告の柔軟な変更
   広告をリアルタイムで更新でき、特定のターゲットに合わせた情報提供が可能です。

Google 広告カスタマイザの設定手順

広告カスタマイザを活用するためには、設定前にいくつかのポイントを確認しておくことが重要です。

必要なデータの準備

データフィードには、価格、在庫情報、割引情報などを含めると効果的です。情報が正確かつ最新であることを確認した上で、Google 広告の管理画面にアップロードします。

データフィードとは、これら広告で宣伝する商品情報と具体的な広告見出しとして訴求する商品カテゴリをまとめたものです。

エクセルファイルによる一括アップロード

それでは、ここからは具体的な設定手順について解説します。
まず、エクセルファイルを用いたデータを一括でアップロードする方法のご紹介です。Google 広告にはデータ入力用のテンプレートがあるため、そちらを使用すると作業が楽になります。

ツール画面よりアップロードのボタンを選択。青いリンクよりダウンロードを選択することで、所定のテンプレートを利用できます。

データを入力しファイルを保存したら、そのままファイルをアップロードを選択。

「このアカウント」を選択し完了です。

広告カスタマイザの管理画面上での登録方法

ファイルを使わず属性や値を登録する方法をご紹介します。

カスタマイザの属性を追加

Google 管理画面より、ツールから「ビジネスデータ」を選択。

属性を記入し、データの種類は「テキスト」を選択し、作成完了です。

カスタマイザの値を追加【KW】

ここからは実際に検索ユーザーに広告を表示させる際の、広告見出しへの設定方法を記載します。
まずは、管理画面上にてKW単位で直接広告文を設定する手順です。

「検索キーワード」画面より「表示形式」を選択。

すべての列より「広告カスタマイザ属性」を選択し、先ほど作成した広告属性を選択します。

最後にキーワード画面に戻り、表示された広告属性欄からKW毎に広告見出しを設定すれば完了です。

カスタマイザの値を追加【広告文】

続いて広告画面から設定する方法をお伝えします。
広告見出し入力画面から「{（左波かっこ）」を入力すると「広告カスタマイザ」の選択表示がされます。

上記より、広告見出しを入力すれば設定完了となります。

広告カスタマイザ利用の注意点

広告カスタマイザの設定手順は以上となりますが、広告カスタマイザ利用に際し、以下項目は注意いたしましょう。

• データフィードの正確性
  季節性や限定性のある広告見出しや価格や在庫情報を設定する場合、データフィードを更新しないと、古い内容の見出しが露出し続けることに繋がります。変動しやすいデータに関しては、定期的な確認・更新を怠らないようにしましょう。
• 広告表示の確認
  設定が複雑なだけに、意図せぬ広告見出しが表示される事態は防ぎたい限りです。設定項目が多い場合、全部のデータに関して目視で確認することは不可能だとは思いますが、最低限設定後は広告をモニタリングし、ミス無く見出し表示ができているか確認をしましょう。

広告カスタマイザを使わない見出し変更

ここまで広告カスタマイザのご紹介をしましたが、Google広告内では、似た機能としてキーワード挿入機能、カウントダウン、地域挿入機能の3つがあるため、併せてご紹介します。

キーワード挿入機能

検索広告において、広告表示につながったキーワードが、広告文に自動的に入力される機能です。

例えば「転職 東京」というキーワードを登録し、検索語句で「転職 池袋」で検索された場合、検索ユーザーに対しては「転職 東京」を含んだ所定の広告見出しが表示される形となります。

広告カスタマイザのように検索語句に対し動的に広告見出しが表示できるものではない点に注意が必要です。

カウントダウン

設定した日付に対して、動的に広告文内でカウントダウン（残り日数）を表示することができる機能です。
イベントや、限定セールなどを行う広告との相性が良い機能です。

地域挿入機能

検索ユーザーの所在地を広告文に挿入できる機能です。市区群から都道府県、国単位まで、設定可能です。
キーワード挿入機能と同じく、登録した地区名が広告文に適用されるため、検索語句ベースで動的に見出し表示の地区名が変わるわけではない点に注意しましょう。

おわりに

本エントリでは、広告カスタマイザの概要と設定手順についてご紹介しました。設定が難しく導入のハードルが高い機能ですが、検索ユーザーの広告へのクリック率を大幅に改善できることが見込めます。

積極的に活用していきましょう。