Google は、 Gemini モデルを基盤として、検索、動画、コマースの各領域で大規模なAI変革を進めています。

本エントリでは、 2026 年 5 月 20 日に開催された Google Marketing Live 2026 で発表された、主要なアップデート機能についてご紹介いたします。

目次

（1）AIモード、AI検索向け広告

Google 検索のAIモードをはじめ、検索体験にAIを活用する点が益々浸透してきており、今回 Google 広告においても、配信メニューに関するアップデートが発表されました。

【AIモード】Conversational Discovery Ads（会話型発見広告）

Conversational Discovery Ads （会話型発見広告）は、ユーザーの特定の質問に対して、広告が直接回答を提供する新しいフォーマットです。AIモードでユーザーが質問をしながら情報収集を行っている際に、AIがGeminiモデルを活用しながら、検索意図に合わせた広告が自動的に表示されます。

（出典：Google Ads & Commerce Blog　A new generation of ads for the AI era of Search）

【AIモード】Highlighted Answers（ハイライトされた回答）

AIモードでは、ユーザーが検索を行うと、解答欄におすすめのリストが表示されることがありますが、このリスト内で広告が表示されるようになります。

例えば、旅行先でおすすめのホテルや宿泊施設をAIモードが提示した場合、その中に自然な形で企業の広告がハイライトされた回答として表示されるようになります。

（出典：Google Ads & Commerce Blog　A new generation of ads for the AI era of Search）

AI-powered Shopping ads（AIを活用したショッピング広告）

AI-powered Shopping ads （AIを活用したショッピング広告）では、ユーザーが商品に関する検索を行った場合、Gemini が最も関連性の高い製品を広告として表示します。また画像や料金が表示されるだけでなく、商品の説明文をカスタマイズしながら広告表示されます。

これにより、リアルタイムで製品のアドバイスをAIが行ってくれるようになり、ユーザーの意思決定を強力にサポートすることが期待できます。

（出典：Google Ads & Commerce Blog　A new generation of ads for the AI era of Search）

Business Agent for Leads（リード獲得向けビジネスエージェント）

Business Agent for Leads （リード獲得向けビジネスエージェント）機能では、 Geminiを活用して広告内にチャット画面に遷移するボタンが表示されます。広告内のボタンからチャット画面に遷移し、ユーザーが問い合わせフォームを直接入力することで、広告主はウェブサイトを介さずリードを獲得することができます。

（出典：Google Ads & Commerce Blog　A new generation of ads for the AI era of Search）

Direct Offers （ダイレクトオファー）の拡大

2026年1月より試験運用されている Direct Offers （ダイレクトオファー）のパイロット版が拡張されることが発表されました。

ダイレクトオファーとは、 AI検索内で購買意向の高いユーザーに、商品の割引やクーポンなどの広告を表示することができる機能です。今回のアップデートでは、プロモーションのバンドル、ネイティブチェックアウト、旅行カテゴリへの展開が含まれます。

（出典：Google Ads & Commerce Blog　A new generation of ads for the AI era of Search）

プロモーションバンドルでは、割引やプレゼントなどの特典を Google 広告にアップロードすることで、AI検索内でユーザーが質問しながら広告を表示することができます。

ネイティブチェックアウト機能を活用することで、プロモーションバンドルで表示された広告を実際に購入する場合、ウェブサイトやカートページを経ずに直接商品をAI検索内で購入することができます。

また、本機能が旅行業界に拡大されることで、予約サイトが旅行計画の考えているユーザーに直接特別オファーを掲載するなど、より効果的にアプローチすることが可能です。

（2）Ask Advisor について

今回発表された Ask Advisor では、Google 広告やGoogle Analytics、Merchant Center、Google Marketing Platformといった複数のマーケティングツールを横断しながら、マーケティング担当者をサポートするAIアシスタントです。

簡単にまとめると、「複数のツールを行き来して行っていた複雑な設定や分析を、一つのチャット画面で代行してくれる」アシスタントツールです。

（出典：Google Ads & Commerce Blog　Meet Ask Advisor, your new AI-powered collaborator）

例えば、Merchant Centerに登録している新キャンペーンの製品を宣伝したいとチャットすることで、 Ask Advisor は Merchant Center から製品の詳細を自動的に取得し、 Google 広告 で新しいキャンペーンを設定するなどの対応が可能です。これにより、各ツールを行き来することなく、アイデアから立ち上げまでのプロセスを数回のクリックで完了することができます。

※ Ask Advisor は英語のアカウント向けにベータ版として提供されており、数ヶ月以内にさらに多くの機能が展開される予定です

（参照：Google Ads & Commerce Blog　Meet Ask Advisor, your new AI-powered collaborator）

（3）動画広告（YouTube）

YouTube は単なる動画プラットフォームではなく、世界で最も強力な需要喚起エンジンへと進化しています。 今回は Demand Gen（デマンドジェネレーションキャンペーン）向けに、動画作成機能の追加や配信面の拡大など、大きなアップデートが複数ありました。

Asset Studioのマルチモーダル動画作成機能

Google 広告で動画配信を行う際に、Asset Studio を活用することで、画面上でAIが最適な動画を生成することができますが、今回 Asset Studio にマルチモーダル動画作成機能が追加され、より高度なYouTube向けの動画広告を作成することができます。

（参照：Google Ads & Commerce Blog　Fuel your next wave of growth on YouTube with Demand Gen）

Demand Genの配信面の拡大

Demand Gen キャンペーン（デマンドジェネレーションキャンペーン）に　Google マップの広告枠が追加されました。これにより、地域を探索しているユーザーに対して、商品やサービスをアピールすることができます。

（参照：Google Ads & Commerce Blog　Fuel your next wave of growth on YouTube with Demand Gen）

Product feeds （商品フィード）の拡大

Demand Gen キャンペーンにおける Product feeds （商品フィード）が、自動車を含むさらに多くの分野やデバイスに拡大されました。これにより、画像や動画を仮想の店舗として、ユーザーへの購買促進が期待できます。

（参照：Google Ads & Commerce Blog　Fuel your next wave of growth on YouTube with Demand Gen）
（参照：Google Ads Help　Use a product feed to show your products in Demand Gen campaigns）

Campaign Type Attribution（キャンペーンタイプアドリビューション）の導入

動画広告の成果を正確に測定し、ROI（投資収益率）を証明するための機能として Campaign Type Attribution （キャンペーンタイプアドリビューション）が導入されました。 これまで、異なるキャンペーン間でのコンバージョンの重複が発生すると、 Demand Gen がどの程度貢献したかを正確に把握するのが難しい場合がありました。

この機能により、 Demand Gen が貢献したすべてのコンバージョンが分離できるため、他のソーシャルメディアチャネルとの正確なパフォーマンス比較が可能になり、予算の適切な配分が容易になります。

（参照：Google Ads & Commerce Blog　Fuel your next wave of growth on YouTube with Demand Gen）

（4）計測

MeridianとGA360の統合

オープンソースMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）である Meridian が Google Analytics 360 （ GA360 ）に統合されることが発表されました。

（出典：Google Marketing Platform　Turn data into decisions with unified measurement.）

この統合により、Googleや他のソーシャルメディアを横断したクロスチャネル分析がシームレスに行えるようになります。統合された GA360を活用することで、広告主はマーケティング施策の良し悪しを分析し、予測データに基づいて投資判断を行うためのサポートを得ることができます。

（参照：Google Marketing Platform　Turn data into decisions with unified measurement.）

（5）コマース

これまでのユーザーが複数のウェブサイトや口コミサイトを閲覧して商品を購入する時代から、AIが自動的に購入まで誘導するエージェント型コマースの時代が来つつあり、ユーザーとビジネスのつながり方が根本から変わろうとしています。 今回の発表で、発見から購入までのジャーニーをより直感的なものにするための新しい機能が追加されています。

Universal Cart（ユニバーサルカート）

Universal Cart （ユニバーサルカート）とは Google が開発したAIショッピング機能で、 ユーザーが検索画面や Gemini 、 YouTube 、または Gmail を閲覧している間に、いつでも商品をカートに追加することができます。

（出典： Google Japan Blog　Universal Cart などショッピングをサポートする新たな機能の紹介）

カートに追加した商品の価格の変動が発生すると、在庫が復活した際にアラートを送信するなど、パーソナルエージェントのように機能します。 購入の準備が整えば、 Google Pay を使用して数回のタップでチェックアウトするか、小売業者の Web サイトに移動して購入を完了するかを選択できます。

Universal Cart は、2026年夏に米国で順次展開され、今後 YouTube ・ Gmail にも展開予定とのことです。

（参照：Google The Keyword　How we’re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google）
（参照： Google Japan Blog　Universal Cart などショッピングをサポートする新たな機能の紹介）

Universal Commerce Protocol（UCP）の拡大

エージェント型コマースのスケールを支える基盤として、 Universal Commerce Protocol （UCP）がさらに拡大されています。 UCPは、エージェントと加盟店を簡単につなぐ共通言語であり、在庫やアカウントリンクなどのリアルタイムデータをユーザーに直接提供します。

米国だけでなく、数ヶ月以内にカナダやオーストラリア、その後英国にも展開される予定です。 さらに、小売業にとどまらず、AIモードでのホテル予約や、 Google Maps でのフードデリバリーの注文など、新しいカテゴリにもパートナーシップを通じて UCP を導入しています。

（参照：Google The Keyword　How we’re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google）

Merchant CenterにAIパフォーマンス分析機能を導入

Merchant Center にAIパフォーマンス分析機能が導入されました。

（出典：Google The Keyword　How we’re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google）

このツールを使用すると、AIプラットフォーム上での商品の成果を分析することができます。例えば、 類似商品とのシェアオブボイス（SOV）を比較することで、製品がどの程度注目されているかを可視化し、商品情報の最適化に役立てることができます。

（参照：Google The Keyword　How we’re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google）

まとめ

本エントリでは、 Google Marketing Live 2026 で発表された主要なアップデート機能についてご紹介いたしました。 検索広告のアップデートや、 YouTube におけるクリエイティブ制作の効率化、エージェント型コマースの台頭など、多岐にわたる新機能が発表されました。

これからの広告運用者には、 AI を活用した戦略構築が当たり前になるという視点が求められます。 Ask Advisor のような強力な AI アシスタントが登場したことで、キャンペーンの設定やデータ分析といった技術的な実行の多くは自動化されていくことが予想されます。

今後は AI の機能を最大限に引き出し、独自のインサイトに基づいて戦略を立てる姿勢が、競争力を維持するための重要な要素になると考えられます。

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