本記事のポイント
■ 2026年9月14日にLINEヤフー広告で「検索クエリーマッチング」がリリースされました。
■ ユーザーの検索意図やLP内容を踏まえ、関連性の高い検索クエリーへ自動で広告を配信します。
■ 既存のキーワード配信を補完し、運用の手間を省きながらCV増加が期待できる機能です。

LINEヤフー広告の検索広告において、2026年9月14日にユーザーの検索意図や広告アセットをシステムが判断し、関連性の高い検索クエリーに広告を配信する「検索クエリーマッチング」が提供開始されました。本記事では、この新しいマッチング機能の詳細な仕様や、設定方法、運用時の注意点について詳しく解説します。

※本記事は、公式が発信する情報をもとに作成しています。仕様や提供状況は変更される場合があるため、最新かつ正確な情報は必ず公式のお知らせ・ヘルプをご確認ください。

目次

アップデート情報の概要

変更点：検索クエリーマッチングの導入

これまでのキーワードによるマッチタイプに加え、システムがユーザーの検索意図や広告内容などを自動で判断し、関連性が高いクエリーへ配信対象を広げる機能が導入されました（参照：LINEヤフー公式）。

変わらない点：既存のマッチタイプとの併用

検索クエリーマッチングが導入されても、完全一致やインテントマッチなど、既存のマッチタイプによる配信の仕組み自体は変わらずそのまま維持され、互いに補完し合う形で動作します。

アップデート情報の詳細

詳細な仕様①：関連性の判断基準と対象キャンペーン

システムは「入稿されたキーワード」「広告アセットの内容」「ランディングページのコンテンツ」の情報を参照して関連性を判断します。標準キャンペーンにおいて、コンバージョン獲得を目的とする自動入札（コンバージョン数の最大化など）での利用が推奨されています。

設定方法：キャンペーンと広告グループでの設定

検索クエリーマッチングを利用するには、キャンペーンと広告グループの双方の設定で「利用する」を選択することで機能が有効になります。

1. キャンペーン設定で「検索クエリーマッチング」を「利用する」にする
2. 配下の広告グループ設定でも「利用する」を選択する

メリット・デメリット

メリット：運用工数の削減とコンバージョン数の増加

キーワード追加や見直しの運用工数を削減しつつ、新たな検索クエリーを開拓してコンバージョン数の増加が見込める点が最大のメリットです。実際の事例でも、配信拡大と効果改善の両立が確認されています。

デメリット：新規領域への配信によるコスト増加の可能性

これまで配信されていなかった新規領域へ拡張されるため、一時的にインプレッションやコストが増加する可能性があります。

適用後の注意点

（1）学習期間中のパフォーマンス変動

導入直後は学習期間中につきクエリーが広がりやすいため、約2週間が経過した後のデータで成果を判断することが重要です。

（2）レポート確認時のオプション項目の制限

レポート作成時に「キーワード」や「キーワードID」などの特定のオプション項目を追加すると、マッチングされたクエリーの一部が表示されなくなるため、実績確認時にはこれらの項目を含めないように注意してください。

よくある質問（FAQ）

Q. キーワードを登録していなくても広告は配信されますか？

はい。広告アセットやランディングページの情報をもとに関連性が高いと判断された場合、キーワード未登録でも配信される可能性があります。

Q. 対象外キーワードは適用されますか？

はい、検索クエリーマッチングによる配信であっても、設定済みの対象外キーワードは正常に適用されます。

Q. 最終リンク先URLは自動で変更されますか？

いいえ。自動的に変更されることはなく、対応する入稿キーワードのURLか、広告に設定された最終リンク先URLが適用されます。

まとめ

LINEヤフー広告の「検索クエリーマッチング」は、手動でのキーワード追加に頼らずにコンバージョン獲得を最大化できる非常に有用な機能です。

一時的な学習期間中のパフォーマンス変動を考慮しつつ、設定状況やクエリーのメンテナンスを定期的に行いながら、さらなる成果の拡大を目指しましょう。

• Tweet