【 2017 年最新情報】ユニークなターゲティングが可能な国内DSP5つ

こんにちは。グラッドキューブ プロモーション事業部の野村です。
Web広告では、緻密なターゲティングが広告の成果を左右する場合があります。
DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）は、広告の内容に興味がありそうなユーザーをターゲティングして配信することによって、広告効果を最適化してくれるツールです。
DSPとはなんぞや？という方は、以前こちらのブログ「枠」から「人」へのターゲティング、DSP広告とは？にて詳しくご紹介しておりますので、この機会にご一読ください。
今回のエントリでは、数あるDSPの中でも特にターゲティングに強みを持つサービスをご紹介します。

DSPについて

自社のサービスに興味のあるユーザーだけにピンポイントで広告を配信することで、訴求効果の向上が見込まれます。
DSPはその可能性を高め、広告主様の収益を最大化するためのツールです。
購入履歴や属性データ、位置情報などのあらゆるオーディエンスデータを処理して配信するユーザーを絞り、アドネットワークの中で最適な広告掲載面を判断して広告の配信を行ないます。
広告主様によって、「潜在層のユーザーに対してアプローチしてブランディングや認知拡大を行ないたい」「狙いを定めて緻密なターゲティングを行なって広告を打ちたい」など、プロモーションの意図はさまざまです。
今回ご紹介するDSPは、サービスごとの特性を活かした、かゆいところに手の届くターゲティングを可能にするサービスばかりです。
それでは、さっそく見ていきましょう。

AdMatrix DSP

国内で初めて、オフィスターゲティングをDSPに搭載したことで知られるサービスです。
2016年11月時点での導入企業は1,300社にのぼります。

他社DMP（IPアドレスデータベース）と連携し、企業のIPアドレスを特定することで、業種や企業そのものをターゲティングすることが可能です。
業種は1,800分類にもおよび、上場企業であるかどうかや、資本金でもセグメントを分けられます。
さらに特殊カテゴリには、｢賞与の多いトップ200社」、｢30歳までに給料がグンと上がるトップ150社」など他にないユニークなものも。
このようなターゲティングによって、たとえば高額商材を扱う広告主様なら収入が多い企業を、保険業界の広告主様でしたら安定した収入を得られる公務員をターゲットにできます。

SniperAd

株式会社リンクフォースが提供するのは、医療従事者のみにターゲティングを行なうDSPです。

同社が運営する医療系サイト「イーファーマ」「しろぼんねっと」にアクセスすると、以下のようなアンケートがポップアップで現れます。

SniperAdは、この項目のうち医療従事者のいずれかを選んだユーザーだけをリターゲティングする仕組みになっています。
薬品名をクエリに直打ちするユーザーからのサイトアクセスが非常に多く、あわせてアンケートも実施することで「勤務医」「看護学生」などより細やかなセグメントで分けることができるため、とても確度の高いターゲティングを実現できます。
医療品関係の広告主様はもちろんのこと、医療という業種の平均年収を鑑みると、富裕層のターゲティングとしても活用できそうです。

BLADE VIDEO

株式会社マイクロアドの BLADE といえば国内最大規模のシェアを誇るDSPですが、今回ご紹介するのは同社が手掛ける動画配信に特化した BLADE VIDEO というサービスです。

BLADE が誇る圧倒的なリーチ数を活かし、大規模なポータルサイトから小規模なブログサイトまでネットワーク化されています。
マイクロアドが保有する4億ユニークブラウザーの属性データや提携先の各種データを使用したターゲティングができることで、出稿ニーズに合わせた約10億通りのターゲティングが可能となります。
掲載されるフォーマットにもこだわっていて、スマートフォンでは特大サイズでビジュアル訴求の高い独自広告フォーマットで配信でき、ユーザーの動きにより広告枠が可変するメディアメリットも損なわない訴求方法を実現しています。

GeoLogic Ad

株式会社ジオロジックは、スマホユーザーを過去の行動でプロファイリングできる位置情報ターゲティングのDSPです。

このサービスがユニークなのは、ただ位置情報を取得して近くのユーザーにお店のクーポンを配布するというような単純なターゲティングではなく、位置情報に時間という軸を掛け合わせて行動をプロファイリング化できる点です。
また、国勢調査などのデータを分析し「超高級住宅地のエグゼクティブ」「育児ニュータウンマンション」「工場勤めの一軒家大家族」など日本全国の町丁目を36のクラスターに分類した居住地プロファイリングデータを利用できるのもポイントです。

FullouT DSP

株式会社フルアウトが提供する FullouT DSP もまた、スマートフォンの位置情報を活用したターゲティングを行ないます。

こちらのサービスで特筆すべきはその掲載面の充実度です。
国内最大級の広告在庫、約45万媒体以上・1700億impの掲載面の中から、ユーザーのセグメントにマッチした広告配信を実現します。
スマートフォンアプリと連携することにより、たとえばデジタルコンテンツ課金の有無や課金の程度、ショッピング決済の金額までターゲティングの要素になります。
同社が配信設計を行なった結婚相談所の集客事例には、「20代後半〜60代×⼦無し×未婚率の⾼い都道府県」でユーザーを絞り込み、⽬標CPA10,000円に対して下回るCPA8,651円で運⽤した実績があります。
緻密なセグメントに位置情報をかけ合わせ、さらに豊富な掲載面からベストなインプレッションを選定して配信できる点がこのサービスの強みです。

終わりに

ターゲティングに特化したDSPを5つ紹介してまいりました。
当社はMicroAd BLADE の推奨代理店に認定されている実績もありますが、それ以外でもお客様それぞれのサービスにマッチしたDSPを運用に活かしています。
今回ご紹介したDSPは、すべて当社で取り扱うことができますので、興味を持っていただきました広告主様はぜひ当社までお問い合わせください。