【記事の要約（ここだけでもポイントは掴めます）】
- Google は検索結果内のリンクを「google.com/goto」という暗号化されたリダイレクト URL に置き換える形式で段階的な導入を進めている。2026 年 7 月にテストを開始し、8 月時点で一部の住宅用 IP ではほぼ 100% に達している
- Google はこの変更を「進化する不正行為に対する技術的対策」と公式にコメント。第三者ツールや AI 企業によるスクレイピング対策とみられている
- 背景には、順位計測企業 SerpApi に対する Google の提訴がある。裁判で決着がついていない中での技術的な対抗策という位置づけ
- 順位計測ツール・SEO 分析ツールなど、検索結果のスクレイピングに依存するサービスは、データ取得の難度が上がる可能性がある
自社で利用している順位計測・SEO 分析ツールが、この変更の影響を受けていないかを確認しましょう。
本記事は 2026 年 8 月26日〜28日時点で Search Engine Roundtable が報じた内容に基づいています。
Google は段階的な導入の事実を確認したのみで、対象範囲・完了時期などの詳細は公式には説明していません。導入は現在進行中のため、今後の状況変化にご注意ください。
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Googleが検索結果のリンクを「goto」形式に置き換えている
2026年7月にテスト開始、8月には大半の環境で導入を確認
Google は検索結果内のリンクを、これまでの「ページへの直接リンク」から「google.com/goto」という Google 独自のリダイレクト URL 経由に置き換える形式を展開しています。
2026 年 7 月からテストが確認されており、順位計測サービス Nozzle の Derek Perkins 氏によると、8 月時点で複数の住宅用 IP プロバイダー経由では「ほぼ 100%」まで導入が進んでいることが観測されています。
リンクは暗号化されたリダイレクトURLになり、直接のページURLを取得できなくなる
この goto URL はデコード（解読）できない形式になっており、リンク先の実際のページ URL をリンクそのものから直接取得することができません。ページにアクセスするには、実際にリダイレクトをたどる必要があります。
Perkins 氏は「1 つの検索結果ページには数百件のリンクが含まれるため、それぞれをたどってデコードする作業は、小規模なテストでは機能しても大規模に行うのは難しくなるはずだ」と指摘しています。
なぜGoogleはこのタイミングで踏み切ったのか
スクレイピングによる順位取得・データ収集への対抗策とGoogleが説明
Google の広報担当者は Search Engine Roundtable の取材に対し、「当社は進化する不正行為に対する技術的対策を長年にわたり展開しており、サービスと利用者を保護するための対応を継続的に行っている」とコメントしています（2026 年 8 月 26 日〜27 日、Search Engine Roundtable の取材に対する回答）。
この変更は、検索結果を大規模にスクレイピングする第三者ツールや AI 企業への対抗策とみられています。
順位計測企業 SerpApi への提訴が続くなか、技術的な対抗策として位置づけられる
背景には、Google が順位計測企業 SerpApi を提訴している経緯があります。Search Engine Roundtable の報道では、Google はこの訴訟で「苦戦している」とされており、法的手段だけでなく技術的な対策を同時に進める動きとして今回の導入を位置づけています。
SEO・GEO計測ツールにどのような影響が出るか
ページ単位で数百件のリンクを個別にたどる必要が生じ、大規模なスクレイピングのコストが増大する
これまで検索結果ページから直接取得できていたリンク先 URL が、リダイレクトをたどらなければ分からない形式に変わります。1 ページあたり数百件のリンクをすべてたどる処理は、順位計測・SEO 分析のために検索結果を定期的に収集しているツールにとって、処理コストの増大につながります。
検索結果を情報源とするツール全般に影響が及ぶ可能性がある
影響を受けるのは、狭義の順位計測ツールだけではありません。検索結果ページの構造や表示内容を情報源として利用しているツール全般が、同様の対応を迫られる可能性があります。
Search Engine Roundtable の Barry Schwartz 氏は「第三者ツールやサービスはいずれ適応するだろう、彼らは常にそうしてきた」とも述べており、影響は一時的な混乱にとどまる可能性もありますが、当面はデータ取得の精度や更新頻度に変化が出ることが想定されます。
マーケティング担当者・責任者への確認事項
自社が使う順位計測・分析ツールのデータが正常に取得できているか確認する
自社で契約している順位計測ツール・SEO 分析ツールについて、直近のデータ更新が正常に行われているか、欠測や異常値が発生していないかを確認します。
段階的な導入が進行中の間は、ツール提供元からの対応状況のアナウンスにも注意を払う必要があります。
Google純正の一次情報への依存度を見直す
検索結果のスクレイピングに依存するデータだけでなく、Google Search Console など Google が直接提供する一次情報の活用を見直すきっかけにもなります。
スクレイピングベースのデータ取得が今後さらに難しくなる可能性を踏まえ、データソースの分散を検討する価値があります。
生成AIへの直接計測で、検索結果のスクレイピングに依存しない計測体制を
今回の変更が直接影響するのは、Google の検索結果ページをスクレイピングして情報を取得する仕組みのツールです。グラッドキューブの LLMOA（エルモア）は、ChatGPT・Gemini・Perplexity・AI Overviews・AI Mode に実際にプロンプトを投げかけ、その回答を収集する方式で AI 検索の可視性を計測しています。
検索結果ページのスクレイピングに依存しない計測方法を検討する際の選択肢として、まず自社の AI 検索での言及状況を確認することから始めてください。
まとめ：Googleのリンク形式変更で、検索結果に依存するツールの前提が変わる
本記事のまとめは以下の通りです。
- Google は検索結果のリンクを暗号化されたリダイレクト URL「google.com/goto」に置き換える段階的な導入を進めている。2026 年 7 月開始、8 月時点で一部環境ではほぼ 100% に到達。
- Google は「進化する不正行為への技術的対策」と説明。順位計測企業 SerpApi への提訴が続く中での技術的な対抗策とみられる。
- 検索結果のスクレイピングに依存する順位計測ツール・SEO 分析ツールは、データ取得コストの増大や精度低下の影響を受ける可能性がある。
- 対応の第一歩は、自社が使うツールのデータが正常に取得できているかを確認し、Google 純正の一次情報への依存度を見直すこと。
検索結果に依存するデータ取得の前提が変わりつつあります。
SEO対策にかなり大きな影響を受ける可能性がありますので、自社のマーケティング判断がどのデータソースに依存しているかを、あらためて確認してください。
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よくある質問（FAQ）
- Q. Googleのgoto URLとは何ですか？
- A. Google が検索結果内のリンクを置き換える形で展開している、暗号化されたリダイレクト用の URL です。従来はリンク先のページ URL が検索結果に直接表示されていましたが、goto URL 経由になると、実際にリダイレクトをたどらない限りリンク先の URL が分かりません。
- Q. Googleはなぜこの変更を行っているのですか？
- A. Google は「進化する不正行為に対する技術的対策」と説明しています。検索結果を大規模にスクレイピングする第三者ツールや AI 企業への対抗策とみられ、背景には順位計測企業 SerpApi への提訴があります。
- Q. この変更は順位計測ツールにどう影響しますか？
- A. 検索結果ページから直接リンク先 URL を取得できなくなるため、1 ページあたり数百件のリンクを個別にたどってデコードする必要が生じます。これにより、大規模なデータ収集のコストや難度が上がる可能性があります。
- Q. マーケティング担当者は何をすればよいですか？
- A. 自社が契約している順位計測・SEO 分析ツールのデータが正常に取得できているかを確認し、Google Search Console など Google 純正の一次情報への依存度を見直すことが推奨されます。
参照・引用出典
- Search Engine Roundtable「Confirmed: Google Search Rolling Out google.com/goto Tracking Parameters」（Barry Schwartz、2026年8月26日、2026年8月27日更新）： https://www.seroundtable.com/google-search-goto-tracking-41957.html
