Google AdWords 新しくリリースされたプロモーション表示オプションとは

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Google AdWords 新しくリリースされたプロモーション表示オプションとは

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みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ プロモーション事業部の瀬戸山です。

Google AdWords のリニューアル版管理画面から新しい広告表示オプション「プロモーション表示オプション」がリリースされましたのでご紹介いたします。
今回リリースされたプロモーション表示オプションは、セールやキャンペーンの情報を追加表示し、商品やサービスを好条件で利用したいユーザーに対して、横長のカード形式で訴求することができます。

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プロモーション表示オプションの表示の仕組み

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プロモーション表示オプションは、広告文の下に目を引くカード形式のフォーマットで表示されます。
また、プロモーション内容についての詳細テキストが最大2行で表示され、見込み顧客がセール情報やキャンペーン情報をより目にしやすくなります。
プロモーション表示オプションをクリックさせることで、指定したページへ直接誘導することもできます。
プロモーション表示オプションが追加表示されるのは、Google 検索結果ページの最上部と最下部の広告となります。

プロモーション表示オプションのメリット

●割引サービスや割引期間を強調できる

●広告表示面積が広がる

●クリック率向上が見込める

広告文にて「5,000円以上の購入で配送料が無料、1月31日まで」と表現した場合、広告文の規定文字数を圧迫してしまうため、他の訴求要素を盛り込めない、といった状況に陥ることがありました。
今回のプロモーション表示オプションの登場により、広告の表示面積を増やしながら、表現できる訴求内容も拡げることができるようになります。

プロモーション表示オプションのクリック費用

プロモーション表示オプションの料金発生は広告を見たユーザーが実際にプロモーション表示オプションの広告をクリックした場合になります。
プロモーション表示オプションがクリックされた際に発生する費用は、その広告の広告見出しがクリックされた場合と同額となります。

プロモーション表示オプションを追加することでクリック獲得の機会は増えますし、1回の広告表示に対しては1クリック分の料金しか発生しませんので、同じユーザーが広告内の複数のリンクをクリックしても、2回目以降の料金は発生しません。

プロモーション表示オプションの設定方法

はじめに Google AdWords のリニューアル版広告管理画面を開きます。
「広告と広告表示オプション」→「広告表示オプション」→「プロモーション表示オプション」の順で選択すると作成画面になります。
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以下のメニューが表示されます。
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①「追加先」を選択します。

プロモーション表示オプションをどこに紐付けするか指定します。
アカウント、キャンペーン、広告グループからを選択します。

②「行事」を選択します。

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以下のような選択項目が用意されています。
該当しない場合は「なし」も選択可。
 ・なし
 ・新年
 ・バレンタインデー
 ・イースター
 ・母の日
 ・父の日
 ・レイバーデー
 ・新学期
 ・ハロウィーン
 ・ブラックフライデー
 ・サイバーマンデー
 ・クリスマス
 ・年末

③「言語」と「通貨」を選択します。

日本国内向けの広告の場合、言語は「日本語」通貨は「JPY」を選択します。

④「プロモーションの種類」を選択します。

以下4つの選択項目があります。

・割引額
割引額を「350」と指定した時の表示例。
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・割引率
割引率を「100」と指定した時の表示例。
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・最大割引額
割引額を「350」と指定した時の表示例。
43

・最大割引率
割引率を「100」と指定した時の表示例。
44
 

⑤「アイテム」を入力します。

プロモーション対象のサービス名や商品名を入力します。半角20文字以内。

⑥「最終ページURL」を入力します。

訴求内容に合わせて任意のページを最終ページURLとして設定ができます。

⑦「プロモーションの詳細」を選択します。

以下2つの選択項目があります。

・次の金額以上のご注文
金額を「5000」と指定した時の表示例。
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・プロモーションコード
任意のコードを指定し、プロモーションに活用することができます。
コードを「ABC123」と指定した時の表示例。
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⑧「プロモーションの日付」を選択します。

開始日を「1月1日」、終了日を「1月31日」で入力した時の表示例。
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⑨「保存」を選択して作成完了です。

おわりに

プロモーション表示オプションを設定することで、セールやキャンペーンの情報の追加訴求、広告の視認範囲の拡大に繋げることができます。
また、広告の掲載順位を決定する広告ランクは品質スコアと入札単価をもとに算出されていますが、広告表示オプションも広告ランクの算出に考慮されていますので、導入を検討してみてください。

当社では、このような情報をいち早く収集し、広告運用に取り入れております。広告に関してお困りの方はいつでもご相談ください。

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