【2022年最新版】Google 広告、最適化案の追加、および最適化案自動適用ツールの追加

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【2022年最新版】Google 広告、最適化案の追加、および最適化案自動適用ツールの追加

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【アップデート情報】Google

みなさま、こんにちは。
グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の廣畑です。

2022年1月31日に、 Google 広告では動画・ファインドキャンペーンで最適化案の追加、および自動適用ツールの追加が発表されました。
本機能を利用することで、より短時間で広告キャンペーンの成果改善に結びつけることが期待できます。

本エントリでは、 Google 広告の最適化機能のアップデートについてご紹介いたします。

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Google 最適化案:動画・ファインドキャンペーンでの機能追加



最適化案とは

最適化案とは、Google 広告アカウントの過去の配信データや検索トレンドに基づいて、成果改善につながる設定案が生成される機能です。

広告の成果改善をするためには、データの分析が不可欠ですが、この機能を用いることで自動的にキーワードの追加や広告の改善ができるため、短時間で成果改善が期待できます。

最適化案では、入札戦略の変更、検索キーワード、広告テキストの改善など、予算内で成果を改善するための方法が機械学習によって提案されます。

生成される最適化案の種類は、主に下記のカテゴリによって分けられます。

  • ■広告と広告表示オプション
  • ■自動化されたキャンペーン
  • ■入札と予算
  • ■キーワードとターゲティング
  • ■問題の修正
  • ■広告の候補



ファインドキャンペーンでの最適化案の追加

今回のアップデートでは、 Google 広告の最適化案でファインドキャンペーンが追加されます。
これまで最適化案は、検索・ディスプレイ・ショッピング・動画キャンペーンで利用できましたが、ファインドキャンペーンでも同様に最適化案の利用が可能です。

広告キャンペーンの最適化状況は最大100%までスコア化されており、広告テキストの改善やターゲティングの最適化に応じてスコアが向上します。スコアが高いほどより多くの成果改善に結びつきやすくなるため、導入できる機能は積極的に活用していきましょう。

ファインド最適化




動画キャンペーンでの最適化案の追加

また今回のアップデートでは、動画キャンペーンでも最適化案の追加が行われております。
今回導入された最適化案は下記の3点です。

  • ■商品フィードを設定し、より低いコンバージョン単価でクリック数とコンバージョン数を増やす。
  • ■ Google アナリティクス 4 を設定し、より詳細な顧客インサイトをプラットフォームをまたいで取得する。
  • ■コンバージョン トラッキングをアップグレードして、コンバージョンをより正確に測定する。



Google 最適化案:最適化案の自動適用ツール



自動適用ツールの導入

各広告キャンペーンで個別の最適化案機能に加えて、 Google 広告アカウント( MCC アカウント)上で最適化案の自動適用ツールが導入されています。
本機能では、最適化案の一部をアカウントに自動適用する設定が可能で、選択した種類の最適化案が生成されると、自動的に適用されるため、広告の成果向上と工数削減に役立ちます。

自動適用ツール


本機能で自動的に適用できる最適化案のタイプは下記の3カテゴリです。

  • ■広告と広告表示オプション
  • ■入札と予算
  • ■キーワードとターゲティング



アカウント単位の自動適用ツールの設定

上記の最適化案の自動適用ツールは、各広告アカウント上でも設定可能で、手順については下記の通りです。

(1)広告アカウントで「最適化案」タブを選択し、画面右上の「自動適用」のマークをクリックします。

自動適用1



(2)自動適用では、上記の3カテゴリ内で適用可能な最適化案が一覧で表示され、導入できる機能を選択できます。

自動適用2


最適化案の自動適用を有効にすると、広告アカウントごとに最適化案が機械学習によって毎日検証されます。
適用された最適化案は、上図の「管理」または「履歴」タブで確認することができます。



おわりに

本エントリでは、Google 広告の最適化機能のアップデートについてご紹介いたしました。

Google 広告の最適化案を利用することで、ファインドキャンペーンを含めてすべての広告キャンペーンで短時間で改善施策を実行できるようになり、より効率的な運用調整が期待できます。

ただし急な予算の引き上げや入札戦略の変更など、すべての最適化案を実行できるかは配信中の広告アカウントによって異なるため、最適化案を導入する際は十分に注意が必要です。

当社では Google 広告をはじめ、リスティング広告の運用代行を承っており、 Google Premier Partner Awards 2021においては、当社の実績が認められオンライン販売部門で最優秀賞をいただいております。

【株式会社グラッドキューブ】 Google主催「Premier Partner Awards2021」において「オンライン販売部門」で最優秀賞を受賞

今回ご紹介した Google 広告最適化機能を含め、当社では広告の最新情報をピックアップし、必要に応じて広告運用に活用しております。
リスティング広告の成果や運用に関してお悩みの方は、一度ご相談くださいませ。

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(引用:最適化案でパフォーマンスの改善を図る
(引用:最適化案について
(引用:最適化案の種類
(引用:最適化案の自動適用について

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