YouTube マストヘッド広告で時間単価（ CPH ）の使用が可能に！アップデート内容をご紹介
2023年3月に YouTube マストヘッド広告のアップデートがあり、時間単価（ CPH ）での広告枠の購入ができるようになりました。 CPH の導入により、1時間単位で広告枠を購入できるので、期限に近い時間まで配信が可能です。
本エントリでは、 YouTube 広告マストヘッドのアップデート内容や活用方法についてご紹介します。
目次
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YouTube マストヘッドとは
YouTube マストヘッド広告とは、 YouTube のトップページ上部に位置する「ホームフィード」という掲載面に表示される広告です。
マストヘッド広告は最大30秒間自動で再生されます。再生を開始する箇所や動画の再生時間（最大30秒）は任意に指定できます。 YouTube トップページ上部に掲載されるので、ブランドやサービスの大規模な認知拡大が期待できます。
（出典： Google 広告 ヘルプ YouTube マストヘッド）
YouTube 広告の多くは運用型（オークション制）ですが、マストヘッド広告は予約型のため広告枠を購入して出稿します。買い取り型の広告は、インプレションが保証されるメリットがあります。
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マストヘッド広告は、以下の目的を持っている方に最適なメニューです。
■ 大幅なリーチ拡大または認知度向上
■ 顧客の購入を事前に予測して計画を立て、オークションには頼らない
■ YouTube ホームフィード上の目立つ場所で顧客のブランドまたはサービスを紹介する
（引用： Google 広告 ヘルプ YouTube マストヘッド）
YouTube マストヘッドで時間単価（ CPH ）の使用が可能に
これまでの購入枠は「日別単価（ CPD ）」と「インプレッション単価（ CPM ）」のみであったため、早朝や深夜などの認知に繋がりにくい時間にも費用が発生してしまう課題がありました。
時間単価（ CPH ）のリリースによって1時間単位で配信枠を購入でき、より効率的な配信が期待できます。配信の際は、目的に応じて購入方法を使い分けることが大切です。
CPH マストヘッド、 CPM マストヘッド、それぞれの活用場面を以下にご紹介します。
YouTube 時間単価（ CPH ）マストヘッドの活用場面
■ 100% の広告シェアを希望する場合
■ 時間単位の支払いを希望する場合
■ YouTube のライブ配信を宣伝する場合
（引用： Google 広告 ヘルプ YouTube マストヘッドの新しい広告枠と測定機能のご紹介）
YouTube インプレッション単価（ CPM ）マストヘッドの活用場面
■ ターゲティング機能を利用する場合
■ 広告の表示回数に応じて支払いを希望する場合
■ ディスプレイ&ビデオ 360 で広告枠を手動で購入する場合
（引用： Google 広告 ヘルプ YouTube マストヘッドの新しい広告枠と測定機能のご紹介）
YouTube マストヘッドの新機能「ブランド効果測定機能」とは
CPH マストヘッドの追加に加えて、 CPM マストヘッドで Google の「ブランド効果測定」を使ったパフォーマンス測定が可能になりました。
「ブランド効果測定」とは Google によるブランドリフト調査です。広告視聴ユーザーと広告未視聴ユーザーに対してアンケートを行い、回答結果から広告の効果を測定します。
ブランド効果測定によって、広告がブランドの認知度・好感度・購買意欲の向上につながったのかを数値で確認できます。
（参照： Google 広告 ヘルプ ブランド効果測定について）
YouTube マストヘッドを配信するには
インプレッション単価（ CPM ）・時間単価（ CPH ）にかかわらず、現在マストヘッド広告は Google の営業担当者を通じてのみ実装できるメニューです。
また、予約型広告の場合は最低利用額の要件があるため注意が必要です。配信を検討されている場合は、初めに Google の営業担当者へ詳細をご確認ください。
おわりに
本エントリでは、 YouTube 広告マストヘッドのアップデート内容をご紹介しました。
CPH がリリースされたことで、意図した配信時間で買付が可能になりました。広告効果が低い時間帯を避けて配信できるため、効率良く認知拡大が可能です。この機会にマストヘッドの活用を検討されてみてはいかがでしょうか。
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