【2023年最新】 Google 広告、一部アトリビューションモデルのサポート終了
2023年7月に Google 広告にあるアトリビューションモデルのうち、「ファーストクリック」「線形」「減衰」「接点ベース」4つのサポートが終了します。
アトリビューションモデルによって、ユーザーの獲得コンバージョン経路を確認することができますので、成果分析においては重要な指標です。
本エントリでは、サポート終了の内容や背景、今後のスケジュールついてご紹介します。
目次
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アトリビューションモデルの変更内容
現在設定可能な6つのアトリビューションモデルのうち、以下の4つが終了となります。
- ファーストクリック
- 線形
- 減衰
- 接点ベース
サポート終了の背景
先述した4つのアトリビューションモデルのサポートが終了する背景には、使用率の低下が影響していると発表されています。
サポート対象になっている4つのアトリビューションモデルの使用率は全体の3%となっており、自動入札のコンバージョンに設定されるアトリビューションモデルは、「データドリブン」が最も多くなっています。
サポート終了までのスケジュール
サポート終了までのスケジュールは下記の通りです。
■ 2023年6月
2023年6月には、「ファーストクリック」「線形」「減衰」「接点ベース」の4つのアトリビューションの新規設定が終了し、新しく設定・変更する場合は「データドリブン」「ラストクリック」のみが設定可能となります。
■ 2023年9月
2023年9月には、サポート終了予定の4つのアトリビューションを設定している場合、自動的にデータドリブンに切り替わります。広告管理画面の概要ページ、アトリビューションタブのモデル比較レポートからも削除されます。
| 変更月 | 変更内容 |
|---|---|
| 2023/06 | ・ファーストクリック ・線形 ・減衰 ・接点ベース 上記4つのアトリビューションモデルの新規設定終了 |
| 2023/09 | ・データドリブン ・ラストクリック 上記2つのアトリビューションのみ設定可能 |
サポート終了に際してすべき対応
サポート終了対象のアトリビューションモデルを使用している場合は、サポート終了後、Google 広告に含まれるすべてのレポートから削除されます。
そのため、レポートに影響が出ないように準備する必要があります。
今後デフォルトで設定される「データドリブン」は、コンバージョンに貢献した広告ぞれぞれに貢献度を割る降るため、数値が小数点で表示されることがあります。
また、コンバージョンが小数点で割り振られることもあるため、抽出する期間によっては、コンバージョンが1件に満たない場合もあります。
コンバージョンの値が変化することで、そのデータをもとに機械学習を行う自動入札にも影響が出る可能性があるため、モデル比較レポートを活用して変更前後の数値を事前に確認しておくとよいでしょう。
このように、アトリビューションモデルの変更にともなって、今までのコンバージョンに対する定義づけが変わってきます。
自動的に変更される前に、「ラストクリック」あるいは「データドリブン」への変更をおすすめします。
おわりに
本エントリでは、 Google 広告でサポートが終了する「ファーストクリック」「線形」「減衰」「接点ベース」4つのアトリビューションモデルについてご紹介しました。
上記4つのアトリビューションを使用している場合は、自動的にデータドリブンに変更されるため、アトリビューションモデルの変更は早めに対応しましょう。
（参考記事： Google 広告ヘルプ「アトリビューション モデル「ファースト クリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」のサポートは終了します」）
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