【最新版】2023年11月度 Web 広告アップデート情報まとめ
2023年9月～11月に公開されたアップデート情報をご紹介します。今回は Google 広告／ Yahoo! 検索広告 ／ Yahoo! ディスプレイ広告／ LINE 広告で行われたアップデートを解説します！
目次
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＜ Google ＞ P-MAX に新しい配信機能「検索テーマ」が追加
P-MAX キャンペーンに新機能「検索テーマ」が追加されました。
検索テーマは、 機械学習を促進するための情報を追加できる機能です。アセットグループごとに最大25個まで設定できます。（例：「子供向けのアクティビティ」や「アウトドア レクリエーション」など）
P-MAX はアセットやランディングページなどの情報に基づいて機械学習が行われる仕組みですが、新サービスのリリース直後や新規市場に参入したばかりの場合は、データが足りず学習に時間がかかる可能性があります。
そのような場合に検索テーマを使用すると、 AI に情報を提供でき、 P-MAX をすばやく軌道に乗せられるとのことです。
なお、検索広告枠では「フレーズ一致・部分一致キーワードと同じ優先順位が適用される」と発表されました。
（出典： Google 広告ヘルプ Google 広告アカウントでのキーワードと検索テーマの優先順位付けについて）
検索テーマは、現在ベータ版で段階的にリリースされていますが、利用する場合 Google の担当者へ連絡する必要があります。
また、カスタムインテントに基づくカスタムセグメントは、2024年初頭に検索テーマにアップグレードされるとのことです。
（参照： Google 公式ヘルプ P-MAX で検索テーマを活用して関連性の高い新たなトラフィックに配信する）
＜ Yahoo! 検索広告（1）＞キャンペーン間の共有予算機能の提供開始
Yahoo! 検索広告に「キャンペーン間の共有予算」機能が追加されました。Google 広告には以前からあった機能ですが、ついに Yahoo! 広告にも登場しました。
（出典： Yahoo! 広告ヘルプ キャンペーン間の共有予算について）
キャンペーンを横断して1日の予算を設定できるため、複数のキャンペーンの予算を一括で管理したい場合に便利な機能です。
ただし、各キャンペーンの予算配分はコントロールできません。一部のキャンペーンに配信が偏る場合もあるため、使用には注意が必要です。
＜ Yahoo! 検索広告（2）＞アクティブアカウント移管の仕様変更
「アクティブアカウントの移管」とは、アカウントを解約せずにそのまま他社へ移管できる機能です。
アカウント移管の仕様変更は2023年8月に発表されましたが、11月に「配信停止期間の撤廃」が追加されました。
（出典： Yahoo! 広告 アクティブアカウント移管仕様変更について）
これまで、支払い方法が「前払い」を含むアカウントを移管する際は、移管前日～移管完了まで配信を停止する必要がありました。今後は、移管先で「後払い」を選択する場合は配信を継続した状態で移管が可能です。
なお、移管先で「前払い」を選択する場合は、移管完了後～入金までは配信できないためご注意ください。
＜ Yahoo! ディスプレイ広告＞コンテンツキーワードターゲティング対象掲載面の拡大配信開始
コンテンツキーワードターゲティングとは、キーワードで掲載面の内容を指定し、掲載先をコントロールできる機能です。
これまでコンテンツターゲティングが可能な掲載面は、 Yahoo! ニュースやスポーツナビなど Yahoo! JAPAN の一部サービスのウェブページとアプリのみでした。
2023年9月のアップデートにより、「 Yahoo! JAPAN のサービス全般および Yahoo! JAPAN 以外のサービスのウェブページ」も対象になりました。掲載面が拡大されたことにより、配信機会の増加が期待できます。
（出典： Yahoo! 広告 コンテンツキーワードターゲティング対象掲載面の拡大）
＜ LINE 広告（1）＞ LINE Dynamic Ads でファイル形式のアップロードが可能に
商品フィードのアップロード方法が追加され、ファイル形式でもアップロードが可能になりました。
（出典： LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年10月 友だち追加に新フォーマット、セグメントの追加など）
これまではファイルサーバーからのアップロードが必要でしたが、今後はファイル形式でも可能となり、より手軽に商品フィードをアップロードできるようになりました。
＜ LINE 広告（2）＞「長いタイトル」の入稿方法が変更
2023年9月に、トークリストの広告サイズが約1.5倍に拡大しました。このアップデートに伴い「長いタイトル」の入稿方法も変更となりました。
（出典： LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年10月 友だち追加に新フォーマット、セグメントの追加など）
これまでは2行分の入力が必要でしたが、1行のみの入力に変更されました。
・変更前 長いタイトル（1行目）17文字、長いタイトル（2行目）17文字
・変更後 長いタイトル 35文字
＜ LINE 広告（3）＞詳細ターゲティングに新しいセグメントが追加
オーディエンスセグメントに新しいセグメントが追加されました。詳細は以下の通りです。
| 第一階層 | 第二階層 | 第三階層 | 第四階層 |
|---|---|---|---|
| エンタメ | 舞台 | ||
| ゲーム | コンソールゲーム | ||
| スポーツゲーム | |||
| ブラウザゲーム | |||
| 格闘ゲーム | |||
| スポーツ | 野球 | メジャーリーグ | |
| ダンス、バレエ | |||
| バドミントン | |||
| 健康 | ランニング | ||
| デジタル機器・家電 | AV家電 | ビデオカメラ | |
| ヘッドホン・イヤホン | |||
| テレビ | バラエティー番組 | ||
| ニュース・政治 | サイエンス・テクノロジー | ||
| インテリア・生活用品 | 工芸 | ||
| 映画 | アクションとアドベンチャー映画 | ||
| アニメーション映画 | |||
| コメディ映画 | |||
| サスペンス・ミステリー映画 | |||
| ドキュメンタリー映画 | |||
| ドラマ映画 | |||
| ファンタジー映画 | |||
| ホラー映画 | |||
| ミュージカルシアター | |||
| ロマンス映画 | |||
| 家族と子供向けの映画 | |||
| 音楽 | ジャンル | アニメソング | |
| 映画音楽 | |||
| 演歌 | |||
| 童謡 | |||
| 金融 | ローン | 学資・教育ローン | |
| 保険 | 損害保険 | ||
| 書籍・マンガ | ノンフィクション | ビジネス書 | |
| 育児書 | |||
| 参考書 | |||
| 旅行ガイドブック | |||
| フィクション | ミステリー | ||
| 新聞 | |||
| 美容・コスメ | 日焼け対策商品 | ||
| 不動産 | 購入 | マンション | 中古マンション |
| 戸建て | 中古戸建て | ||
| 暮らし・子育て | 食通 | ||
| おもちゃ | アクションフィギュア、プラモデル | ||
| ぬいぐるみ | |||
| 人形 | |||
| 旅行 | アジア旅行 | 台湾 | |
| スノーリゾート | |||
| ビーチリゾート | |||
| 家族旅行 | |||
（参照： LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年10月 友だち追加に新フォーマット、セグメントの追加など）
おわりに
本エントリでは、2023年9月～11月に行われた主な Web 広告媒体のアップデート情報をご紹介しました。
Google 広告では自動作成アセットや会話機能など、 AI を駆使した新機能の登場が相次いでいます。
今後も Web 広告で AI の活用が増加すると予想されますので、各媒体社から発表されるアップデート情報は常に確認するようにしましょう。
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