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【最新版】2023年11月度 Web 広告アップデート情報まとめ


2023年9月~11月に公開されたアップデート情報をご紹介します。今回は Google 広告/ Yahoo! 検索広告 / Yahoo! ディスプレイ広告/ LINE 広告で行われたアップデートを解説します!

目次

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自社に合った媒体選びのポイントとクリエイティブ攻略方法

 


 


4大 SNS 広告の特徴や違いをご紹介し、自社に合った広告媒体の選び方について解説します。また、 SNS 広告で成果を出すにはどのようなクリエイティブを作ればよいのか、どうやって改善していけばよいのか等、知っておくべき成功ポイントをご紹介します。

< Google > P-MAX に新しい配信機能「検索テーマ」が追加

P-MAX キャンペーンに新機能「検索テーマ」が追加されました。

検索テーマは、 機械学習を促進するための情報を追加できる機能です。アセットグループごとに最大25個まで設定できます。(例:「子供向けのアクティビティ」や「アウトドア レクリエーション」など)

P-MAX はアセットやランディングページなどの情報に基づいて機械学習が行われる仕組みですが、新サービスのリリース直後や新規市場に参入したばかりの場合は、データが足りず学習に時間がかかる可能性があります。

そのような場合に検索テーマを使用すると、 AI に情報を提供でき、 P-MAX をすばやく軌道に乗せられるとのことです。

なお、検索広告枠では「フレーズ一致・部分一致キーワードと同じ優先順位が適用される」と発表されました。

(出典: Google 広告ヘルプ Google 広告アカウントでのキーワードと検索テーマの優先順位付けについて

検索テーマは、現在ベータ版で段階的にリリースされていますが、利用する場合 Google の担当者へ連絡する必要があります。

また、カスタムインテントに基づくカスタムセグメントは、2024年初頭に検索テーマにアップグレードされるとのことです。

(参照: Google 公式ヘルプ P-MAX で検索テーマを活用して関連性の高い新たなトラフィックに配信する

< Yahoo! 検索広告(1)>キャンペーン間の共有予算機能の提供開始

Yahoo! 検索広告に「キャンペーン間の共有予算」機能が追加されました。Google 広告には以前からあった機能ですが、ついに Yahoo! 広告にも登場しました。

(出典: Yahoo! 広告ヘルプ キャンペーン間の共有予算について

キャンペーンを横断して1日の予算を設定できるため、複数のキャンペーンの予算を一括で管理したい場合に便利な機能です。

ただし、各キャンペーンの予算配分はコントロールできません。一部のキャンペーンに配信が偏る場合もあるため、使用には注意が必要です。

< Yahoo! 検索広告(2)>アクティブアカウント移管の仕様変更

「アクティブアカウントの移管」とは、アカウントを解約せずにそのまま他社へ移管できる機能です。

アカウント移管の仕様変更は2023年8月に発表されましたが、11月に「配信停止期間の撤廃」が追加されました。

(出典: Yahoo! 広告 アクティブアカウント移管仕様変更について

これまで、支払い方法が「前払い」を含むアカウントを移管する際は、移管前日~移管完了まで配信を停止する必要がありました。今後は、移管先で「後払い」を選択する場合は配信を継続した状態で移管が可能です。

なお、移管先で「前払い」を選択する場合は、移管完了後~入金までは配信できないためご注意ください。

< Yahoo! ディスプレイ広告>コンテンツキーワードターゲティング対象掲載面の拡大配信開始

コンテンツキーワードターゲティングとは、キーワードで掲載面の内容を指定し、掲載先をコントロールできる機能です。

これまでコンテンツターゲティングが可能な掲載面は、 Yahoo! ニュースやスポーツナビなど Yahoo! JAPAN の一部サービスのウェブページとアプリのみでした。

2023年9月のアップデートにより、「 Yahoo! JAPAN のサービス全般および Yahoo! JAPAN 以外のサービスのウェブページ」も対象になりました。掲載面が拡大されたことにより、配信機会の増加が期待できます。

(出典: Yahoo! 広告 コンテンツキーワードターゲティング対象掲載面の拡大

< LINE 広告(1)> LINE Dynamic Ads でファイル形式のアップロードが可能に

商品フィードのアップロード方法が追加され、ファイル形式でもアップロードが可能になりました。

(出典: LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年10月 友だち追加に新フォーマット、セグメントの追加など

これまではファイルサーバーからのアップロードが必要でしたが、今後はファイル形式でも可能となり、より手軽に商品フィードをアップロードできるようになりました。

< LINE 広告(2)>「長いタイトル」の入稿方法が変更

2023年9月に、トークリストの広告サイズが約1.5倍に拡大しました。このアップデートに伴い「長いタイトル」の入稿方法も変更となりました。

(出典: LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年10月 友だち追加に新フォーマット、セグメントの追加など

これまでは2行分の入力が必要でしたが、1行のみの入力に変更されました。

・変更前 長いタイトル(1行目)17文字、長いタイトル(2行目)17文字
・変更後 長いタイトル 35文字

< LINE 広告(3)>詳細ターゲティングに新しいセグメントが追加

オーディエンスセグメントに新しいセグメントが追加されました。詳細は以下の通りです。

 

第一階層 第二階層 第三階層 第四階層
エンタメ 舞台    
ゲーム コンソールゲーム  
  スポーツゲーム  
  ブラウザゲーム  
  格闘ゲーム  
スポーツ 野球 メジャーリーグ
  ダンス、バレエ  
  バドミントン  
健康 ランニング  
デジタル機器・家電 AV家電 ビデオカメラ
    ヘッドホン・イヤホン
テレビ バラエティー番組  
ニュース・政治 サイエンス・テクノロジー
インテリア・生活用品 工芸    
映画 アクションとアドベンチャー映画
  アニメーション映画  
  コメディ映画  
  サスペンス・ミステリー映画
  ドキュメンタリー映画
  ドラマ映画  
  ファンタジー映画  
  ホラー映画  
  ミュージカルシアター
  ロマンス映画  
  家族と子供向けの映画
音楽 ジャンル アニメソング
    映画音楽  
    演歌  
    童謡  
金融 ローン 学資・教育ローン
  保険 損害保険  
書籍・マンガ ノンフィクション ビジネス書
    育児書  
    参考書  
    旅行ガイドブック
  フィクション ミステリー
  新聞    
美容・コスメ 日焼け対策商品  
不動産 購入 マンション 中古マンション
    戸建て 中古戸建て
暮らし・子育て 食通    
  おもちゃ アクションフィギュア、プラモデル
    ぬいぐるみ
    人形  
旅行 アジア旅行 台湾  
  スノーリゾート  
  ビーチリゾート  
  家族旅行    

(参照: LINE ヤフー for business LINE 広告アップデート情報 2023年10月 友だち追加に新フォーマット、セグメントの追加など

おわりに

本エントリでは、2023年9月~11月に行われた主な Web 広告媒体のアップデート情報をご紹介しました。

Google 広告では自動作成アセットや会話機能など、 AI を駆使した新機能の登場が相次いでいます。

今後も Web 広告で AI の活用が増加すると予想されますので、各媒体社から発表されるアップデート情報は常に確認するようにしましょう。

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この記事を書いた人

Glad Cube

グラッドキューブ ブログ編集部

株式会社グラッドキューブでWeb広告運用を行っているスタッフが、広告媒体の最新情報や運用ノウハウを発信。運営中のYouTubeチャンネル「GladCube TV」はチャンネル登録数1.4万人を突破。

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